喜馬拉雅：為了讓你“聽”話，這里有幾條#不用看#的廣告
說是說這是“不用看”的廣告，但都貼在這了怎么能不看呢？
還是先來看看這個片子怎么叫你好好“聽”話吧。
喜馬拉雅#不用看#TVC
這是 KARMA 為音頻app喜馬拉雅做的系列廣告。在這四條叫你“不用看”的廣告背后，到底有多少不得不聽的思考？
為什么要聽喜馬拉雅？
這個世界上存在一個約定俗成的法則：
想要讓別人聽你的話，就得先讓別人知道你是誰，你有什么能耐。
對于品牌來說也是如此。所以6月底喜馬拉雅找到 KARMA ，就是想讓我們給品牌做一波拉新戰役：如何讓更多消費者立馬知道喜馬拉雅是什么，能干什么，而且還想用它？
“立馬”這個詞讓我們的職業神經興奮了起來，因為這意味著：首先得有一句話亮明身份，吸引關注。那么難點也就來了：
1、喜馬拉雅這個名字和音頻app本身沒有直接聯系，消費者不能一秒get到，認知成本高。
2、喜馬拉雅能干的事別人也能干：與其聽相聲，聽段子，聽干貨，我為什么不去看呢？
但老想著難點，也沒法幫他追到更多消費者。于是我們換個思路，把目光轉移到喜馬拉雅的現有用戶上：他們為什么會聽喜馬拉雅？
這一查就發現了值得關注的現象：客戶調研資料顯示，用戶使用喜馬拉雅的高頻時段為早晚高峰和睡前。這兩個時間用戶都在干嘛？都在上下班開車，還有做做運動，收拾房間，準備睡覺。
乍一看這些場景并不特別，但他們有一個特別的共同點：都是眼睛被占用，不能看的時候。所以，盡管不是每個人都習慣“聽”內容，但是每個人都有不能看的時候。那又有多少人習慣用“看”獲取內容？
數據顯示，目前市場上，作為最大的音頻內容平臺，喜馬拉雅月活用戶有1億。與此相比，最大的視頻類網站月活用戶高達5億。而這些視頻用戶本來就是使用互聯網平臺獲取內容的高頻用戶，所以他們也是最容易接受喜馬拉雅的一群人。
有了這兩點，我們更加確定：喜馬拉雅最大的對手，不是跟“聽”有關的同行，而是“看”。而5億視頻用戶“不能看”的時刻，就是喜馬拉雅轉化用戶的機會點。
和客戶溝通之后，大家想法一拍即合。接下來的事就水到渠成：我們直接用“聽”對標“看”，提醒消費者：當你沒法看時，只要聽就能同樣獲取內容。以此動搖他們只用“看”獲取內容的固定思維。在搶占心智的同時，表明喜馬拉雅的音頻app屬性。
說到這里，這句話呼之欲出：
#不用看，聽喜馬拉雅
為了讓你不用看，我們請了四個神仙
策略負責抓人心，創意就得抓眼球。所以，勸你不要看不用看，聽喜馬拉雅就很好啊這種套路，KARMA 是不會用的。
我們偏偏要反其道而行之，鼓勵你在不能看的時候：看！一定要看！如果你真是神仙的話！
所以為了讓你看，我們還真給你安排上中國神話里的四位人氣神仙：能分身的太上老君；三頭六臂的哪吒；三只眼的二郎神；會元神出竅的孫悟空。
讓你用神力又看東西又干活，充實快活似神仙。
上班塞車好無聊，
沒關系我有分身術，可以開車看書兩不誤。
生活只有眼前的拖把，
還好有三頭六臂，能邊干活邊看歐巴。
運動太難熬，
幸虧我有三只眼，邊跑邊看也能笑出腹肌。
困到眼皮在打架，
還好我能神出竅，能追結局又能睡好覺！
但似神仙，總歸不是仙。殘酷的現實，終將飄飄然的你打回原形，讓你知道：
你并不是神仙，沒法邊干活邊看東西；
但你沒法看的時候，你還可以聽喜馬拉雅啊！
看時一時爽，看后火葬場。
早知不能看，何必瞎幻想？
最后如來佛般的一聲提醒，
讓眾生利用起隱藏技能：聽！
除了TVC之外我們還計劃把四位神仙請上平面，做成系列海報在地鐵連投，緊緊抓住你的眼球再說一遍：除非有我這樣的神力，沒有就別看了，聽喜馬拉雅！
1、
開車無聊想漲知識，
除非你會分身術？
2、
家務枯燥想追劇，
你有三頭和六臂？
3、
跑步難熬想看段子，
難道你有三只眼？
4、
困了累了還想看書，
元神出竅幫你看？
說到KV，就不得不提里面一些有趣的細節：盡管在前期構思了KV畫稿，但如何在畫稿基礎上讓畫面更有戲呢？于是在現場拍攝時，我們和攝影師周裕隆老師因地制宜地加上了一些彩蛋。
我們一度糾結，二郎神用第三只眼還是兩只眼看路？最后一致認為：用兩只眼看路，因為看起來比較賤。
而且還要孫悟空讀“西游記”，讓他邊做夢邊看看別人是怎么寫他的。
最后來道專業十級找梗題：我們在這張海報上埋了個彩蛋，找出來的小伙伴——并沒有什么獎勵。
答案就是：墻上的婚紗照里，穿著婚紗的哪吒～
這里藏著一個有趣的小故事：在一戶人家里拍攝哪吒的平面時，鏡頭帶到了墻上的婚紗照；為了把戲做足，我們敬業又調皮的周老師把新娘修成了小哪吒～
（給周老師加一箱雞腿！）
不用看，我們真的很拼
為了增加戲劇效果，我們選擇到全亞洲最“戲劇”的地方——泰國去拍攝。但兩國的文化差異是個不小的問題，為確保能還原大家心目中的神仙形象，籌備時我們一件件地摳服裝和道具細節。
“荷葉邊太多了，收一點，再收一點，等等，再放個0.5cm。”
當然也少不了拍攝中，為了角色非常努力的演員們：演孫悟空的兄弟把膠帶貼在眼上，即使不停流眼淚眼睛發紅，還是堅持演到good take為止。
以及十小時里表情不重樣，貢獻無數顏藝的小姐姐。拍完后還向我們一一道謝。
正是因為大家這種看得見的敬業精神，才能共同克服了一個個難題。感謝能干又能玩的你們，我們都是自己的神！
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