天選之蟹：聯合新水域產地，打造明星產品
此次“天選之蟹”項目是由天貓生鮮與新水域產地聯手合作，通過深入挖掘當地產品差異賣點，用更貼合消費升級主力90一代的營銷方式，對產品實物及呈現方式進行全新升級。
深入挖掘產地特點，全面升級品牌形象
大縱湖肥宅蟹家住4A級景區，飲用水源富含微量元素，蟹農以魚蝦為主要天然餌料養殖，體態肥美滋味鮮甜。為全面體現這一產地特點，體現平臺精選理念，打造了一整套符合消費升級下大眾審美的品牌形象。
突出大縱湖產品特色-蘆葦元素 ，重塑產品風格 ，凸顯品質優異
突出天選之蟹的平臺背書，升級產品頁面調性，突出品質優異質感
頭部主播種草直播，50條短視頻強勢霸屏
通過豐收節全站直播覆蓋，頭部主播李欣瑜強勢帶貨；手淘APP站內短視頻50條強勢霸屏，上線不到一周，引發千萬級觀眾圍觀。
短視頻中插入寶貝鏈接，讓消費者邊看邊買，同時持續為店鋪引流
魔性tvc全網傳播 ，大V親身安利
在富足的湖區長大，以魚蝦為食，沒事就宅著養肥自己，過著要啥有啥的幸福生活。。。一組由野人扮演新水域大閘蟹的魔性tvc全網熱傳。此外，在微博等社交媒體上，#秋天要吃蟹#的話題也引發網友對美味大閘蟹的無限暢想，更有大V上傳吃蟹圖文，親身安列。
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