天選之蟹：聯(lián)合新水域產(chǎn)地，打造明星產(chǎn)品
此次“天選之蟹”項(xiàng)目是由天貓生鮮與新水域產(chǎn)地聯(lián)手合作，通過深入挖掘當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品差異賣點(diǎn)，用更貼合消費(fèi)升級主力90一代的營銷方式，對產(chǎn)品實(shí)物及呈現(xiàn)方式進(jìn)行全新升級。
深入挖掘產(chǎn)地特點(diǎn)，全面升級品牌形象
大縱湖肥宅蟹家住4A級景區(qū)，飲用水源富含微量元素，蟹農(nóng)以魚蝦為主要天然餌料養(yǎng)殖，體態(tài)肥美滋味鮮甜。為全面體現(xiàn)這一產(chǎn)地特點(diǎn)，體現(xiàn)平臺精選理念，打造了一整套符合消費(fèi)升級下大眾審美的品牌形象。
突出大縱湖產(chǎn)品特色-蘆葦元素 ，重塑產(chǎn)品風(fēng)格 ，凸顯品質(zhì)優(yōu)異
突出天選之蟹的平臺背書，升級產(chǎn)品頁面調(diào)性，突出品質(zhì)優(yōu)異質(zhì)感
頭部主播種草直播，50條短視頻強(qiáng)勢霸屏
通過豐收節(jié)全站直播覆蓋，頭部主播李欣瑜強(qiáng)勢帶貨；手淘APP站內(nèi)短視頻50條強(qiáng)勢霸屏，上線不到一周，引發(fā)千萬級觀眾圍觀。
短視頻中插入寶貝鏈接，讓消費(fèi)者邊看邊買，同時持續(xù)為店鋪引流
魔性tvc全網(wǎng)傳播 ，大V親身安利
在富足的湖區(qū)長大，以魚蝦為食，沒事就宅著養(yǎng)肥自己，過著要啥有啥的幸福生活。。。一組由野人扮演新水域大閘蟹的魔性tvc全網(wǎng)熱傳。此外，在微博等社交媒體上，#秋天要吃蟹#的話題也引發(fā)網(wǎng)友對美味大閘蟹的無限暢想，更有大V上傳吃蟹圖文，親身安列。
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