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舉報 2018-09

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舞，要不翼Young! 000上海”翼支付杯”首屆校園好街舞大賽

傳播活動策劃實施背景

翼支付作為電信旗下的運營支付和互聯網金融的業務品牌，在微信支付和支付寶已經占領了市場大部分份額的情況下，面臨著知名度低的問題。為推廣翼支付品牌形象，增大其市場份額，讓更多消費者了解翼支付。在9-10月份，處于高校開學期間，希望在擁有電信校園地推資源的情況下，完成活動的開展。

活動亮點

1、開創首個校園品牌官方街舞活動

通過對高校大學生的分析，加_上對社會環境的敏感度，將大學生的青春活力與社會熱點“街舞”相結合，前瞻性的成為首個舉行校園街舞活動的品牌方。并對“校園好街舞"活動進行了商標注冊。

2、營銷活動+品牌活動，玩轉整合營銷

此次品牌活動不僅僅是一個單純的街舞比賽而是在活動中將翼支付的營銷活動也完美貫穿在其中，通過一元購、現場互動問答等互動方式，讓用戶了解翼支付的使用功能，增加品牌的知名度。營銷活動+品牌活動，整合營銷實現1+1> 2的效果。

3、街舞達人助陣，為品牌官宣

活動邀請了《這，就是街舞!》人氣選手袋鼠以及本地專業街舞達人練練、成語為活動提供專業背書。

選拔來自不同高校的選手，通過不同舞種的展示，讓比賽更加豐富，選手中不乏錢毅、權亨泰、紅孩兒這種校園街舞達人，讓比賽更具專業性。在決賽battle環節中， Breaking選手以西與金城的4輪battle讓現場氣氛達到高潮。

4、全方位的外圍傳播,讓活動爆起來

整個活動曝光量達到100W+以上，轉發1000+,評論500+，點贊800+,極大地提高了品牌知名度。活動以袋鼠為傳播核心，線上線下制造話題熱度。通過袋鼠朋友圈、微博進行活動預告，并在整個活動中，通過微信高校類KOL進行預熱推廣，讓用戶實時了解活動詳情。通過線上H5投票、線下活動效果，選手以及觀眾自主對賽事活動進行傳播，產生優質UGC,活動之后更是通過各門戶網站發布活動;pr稿，全方位的外圍傳播成功讓本次活動“爆"起來。

第三名權亨泰自發為翼支付點贊，產生優質UGC,內容讓更多用戶知道翼支付使用功能，提高了品牌知名度。

傳播策略及實施

1、線上曝光活動

在每個階段開始前，邀請評委以及校園微信KOL進行發文，對賽事活動進行曝光，向用戶進行活動的介紹，引導用戶參與下一階段活動。并在線下活動結束時，發布PR稿進行活動總結，讓用戶實時了解活動詳情。

2、線下活動執行

通過兩場線下活動的舉行，良好的活動效果，讓選手及觀眾自主為賽事進行微博、朋友圈的轉發，進行線上的擴散。

以袋鼠為傳播核心，通過其紅人效應，在線上推文投放中露出其擔任評委的信息，吸引街舞達人關注。線下以袋鼠為主畫面制作海報，通過地推形式吸引高校學生。并且通過袋鼠微博、微信進行活動宣傳，增加活動熱度。

初賽通過出色的地理環境，加上對舞臺進行專業的搭建，提供燈光效果，并邀請專業D]播放音樂，舞臺效果呈現好。吸引商場內大量游客觀看，并通過專人引導，介紹活動賽事，對翼支付推廣起到促進作用。

決賽在立信會計金融學院小禮堂舉行，當天吸引200+觀眾進行現場觀看，出色的活動效果讓現場出現一波又一波高潮，在簽到處為觀眾準備伴手禮，并引導注冊翼支付，為翼支付導入大量用戶。

選手表演，其中權亨泰憑借舞種waacking的少見，一次次引起現場掌聲。而錢毅憑借決賽跳"學貓叫”也將氣氛帶到高潮。而最精彩屬于決賽時以西與金城的4輪battle之戰，讓現場觀眾過足癮。

邀請專業DJ、MC進行控場，DJ通過對選手舞種的了解，播放適合的音樂，讓選手得以更好的展示自己舞技，而MC則通過身后的主持功底，一次次帶動現場氣氛。

在決賽和初賽中都進行現場觀眾的指引，引導注冊翼支付。特別是決賽中，在擁有200+觀眾情況下，觀眾憑票進場時，用伴手禮激勵其注冊翼支付，效果良好，為翼支付引入用戶。比賽中進行互動問答，讓現場觀眾更加了解翼支付。