母愛不等于母乳，愛他美主張“用愛喂養”引爆熱議
長久以來各大奶粉品牌都處于同質化競爭的困局之中——相似的配方、相近的營銷概念……一直致力于模擬母乳的愛他美，提供了無限接近母乳的天生營養銜接方案。但苦于相關法規限制，無法直白傳達這一信息。
如何實現差異化營銷，傳達接近母乳的信息？愛他美敏銳地洞察到，由于多重社會身份或身體的原因，許多媽媽正處于奶水不足的困擾之中。然而“不喂母乳就不是好媽媽”的傳統意識作祟，讓新手媽媽往往飽受愧疚感的折磨，更加刺痛媽媽的是家人的不理解，甚至是社會批判。在各大母垂平臺，媽媽們互相傾訴：“我想做一個好媽媽，不只是一頭好奶牛！”
基于這樣的現實問題，愛他美聯合氬氪在冬季發起“用愛喂養”暖心戰役。提出“母愛不只是母乳，愛他比什么都重要”。引領社會議題的良性討論，打破社會對奶水不足媽媽的偏見和道德綁架，為媽媽重塑輿論環境。同時，在媽媽們無法實現全母乳喂養時，愛他美以接近母乳的配方提供最好的銜接方案。助力他們更好的陪伴、關愛寶貝。
侯佩岑領銜精英女性發聲 議題持續發酵
針對新手媽媽在哺乳期遇到的奶水不足的困惑，我們邀請侯佩岑領銜多位女性大V，在社交平臺分享自己真實故事并提出“愛他比什么都重要”的觀點。大眾發現，即使身為精英女性，她們在母乳不足時也要面對多重心理負擔。她們的聲音，使僅在母垂媒體廣泛討論的話題升級為更具影響力的社會議題。
我們為侯佩岑拍攝了一則走心短片。視頻中，侯佩岑以成熟媽媽的視角對話奶水不足的新手媽媽，告訴她“沒有完美的媽媽，你已經做得很好了”，幫助她解開了因為喂養而內疚無奈的心結。
短片上線后，成功將社會議題和品牌產生強關聯。引發眾多媽媽的共情和對品牌的關注。
聯手高端女性媒體精準覆蓋用戶圈層
愛他美的用戶多為一二線城市，對生活品質有要求的高端群體。為精準溝通用戶，愛他美攜手高端女性雜志《嘉人》，邀請代言人網球名將李娜，知名主持人侯佩岑和北大碩士、親子教育專家晴天媽媽接受專題采訪，深度探討了母愛不僅是母乳。并拍攝了一組有愛的親子大片，分享自己育兒生活和用愛喂養的故事，幫助媽媽們樹立自信喂養榜樣，解除心結。
李娜
時常會和身邊的媽媽們一起討論孩子的喂養問題，
因為都是第一次做媽媽，
新手媽媽對于孩子的喂養問題尤其焦慮。
其實不需要過多的糾結，
只要找到適合媽媽和寶寶的喂養方式，
愛他比什么都重要。
有快樂的媽媽才能更好的陪伴和愛寶寶。
侯佩岑
想起自己剛做媽媽的時候，
伴隨著成為母親的幸福 ，
同時也意外的感到焦慮不安，
直到有天夜里，我看著熟睡中寶寶的臉，
突然意識到：全心的陪伴就是最珍貴的。
那刻我放下了內心的糾結，
因為愛他，比什么都重要。
晴天媽媽
我想我們不需要去構建一個好媽媽的神話，
因為母愛本身已經足夠偉大，
因為愛他本身就比怎么做更重要。
用愛喂養，愛他比什么都重要！
借助《嘉人》的線上官方網站、硬廣點位、社交平臺等媒體資源，不僅使物料獲得有力推廣，收割高曝光量和互動量。而且實現了電商平臺的引流，給品牌帶來直觀的商業效益。
社交話題全民探討UGC真實故事分享
為更多真實用戶提供分享平臺，我們在微博上建立了#愛他美用愛喂養#的話題頁，聯合新聞晨報、中國新聞周刊、Vista看天下等新聞媒體以及多個重磅母嬰類KOL發文炒熱話題，并邀李娜一同發起用“愛喂養故事征集”活動，鼓勵用戶參與。
現實社會議題中，素人永遠是主角。大量用戶加入分享自己在母乳喂養中的心路歷程。大量的討論使得#愛他美用愛喂養#空降熱門話題榜。
全網商業收割品牌好感度劇增
我們推崇母乳喂養，同時告訴媽媽母愛不僅僅是母乳喂養，當你不能做到母乳喂養的時候，你并沒有失去母愛的能力，母愛能幫助你找到最好的天生營養的銜接。
“愛他美用愛喂養”巧妙借勢話題，放大品牌聲量。品牌不僅完成了產品教育，又給予用戶更深入的關懷，承擔更多的社會責任，使得用戶自發成為品牌的傳播媒介，建立真實可信的口碑。
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