麻袋財富公益廣告：安全有嘻哈，但別嘻嘻哈哈
為什么一個互金品牌，發(fā)聲Diss來自古代的旅游KOL？一代詩仙為何頻頻踩雷，置生命安全于度外？
戳視頻，看李白和麻小袋在線BATTLE。
策略思考：敢倡導安全，才是真的安全
經(jīng)過了一個“多雷之秋”，互金類品牌紛紛向用戶傳達信息：我的平臺，很安全。
但與其反復說自己安全，讓人看完打個問號，不如強勢站定安全的立場，在各領域倡導全社會以安全為先，讓人自然而然聯(lián)想：麻袋財富，夠安全！
十一月旅游旺季，我們選擇了一個關乎人身安全的場景——山岳旅行。
不做品牌廣告，讓品牌做一個安全公益廣告。
創(chuàng)意形式：別人走心，我們洗腦
為了突出山岳旅行中需要注意的安全問題，我們改安全說教，為安全說唱，讓安全提示和不文明行為來場BATTLE——用“洗腦說唱”，戳人笑點。
本片可愛又迷人的反派角色李員外，原型為詩仙李白。李白熱愛游山玩水，留下了許多千古名句，堪稱古代頭部旅游類KOL，加上“仰天大笑出門去”的狂放做派——成了我們提醒山岳安全的最佳人選。
為了加強關聯(lián)，Verse部分，采用了前半句李白山水詩名句+后半句反轉不文明行為的形式。
有了反面教材，必然需要一個代表正義角色與之BATTLE。
我們起用了麻袋財富吉祥物麻小袋，化身“安全說唱大使”，和沒有安全意識的李員外斗智斗勇。簡單旋律加上洗腦歌詞，讓人聽完以后，腦子里都是——
別學李員外，生命不可能重來
別學李員外，只顧一時痛快
別學李員外，生命不可能重來
別學李員外，只顧一時痛快
投放：真實情景，才能真情實感
在投放上，麻袋財富聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)旗下兄弟單位——中景信。十月，公益短片在中景信各大景區(qū)正式上線，在旅行地播放短片，對游客進行場景教育。
此外，麻袋財富還給景區(qū)捐贈了一批“土味情話”安全提示牌。
畢竟，想讓提示更吸睛，我們只能更戲精——有“撩到腿軟”的，有“比直男更暖心”的，還有“霸道總裁愛上我”的，總有一款戳中你。
就像安全提示小可愛麻小袋唱的“這段走心提醒不是為了diss”，這支公益短片以及這套公益提示牌，用一種詼諧有趣的方式，傳達旅行安全和投資安全，告訴公眾，把安全放在第一位不意味著犯慫，“穩(wěn)”永遠都應該被重視。
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