大麥超現(xiàn)場(chǎng)，成都街頭的即興現(xiàn)場(chǎng)演出
戲劇、街舞、音樂(lè)Lives，大多數(shù)時(shí)候只存在于專門(mén)的演出現(xiàn)場(chǎng)，觀眾坐在席上，舞臺(tái)留給演出者，彼此互不打擾，相互享受。我們嘗試打破這一狀態(tài)，得以讓人們感受現(xiàn)場(chǎng)演出最大的魅力——參與感和沉浸感。
在「大麥」推出國(guó)內(nèi)首個(gè)集合戲劇、音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)意市集為一體的「大麥超現(xiàn)場(chǎng)」之際，我們相當(dāng)用力的策劃了一場(chǎng)「沉浸式即興街頭現(xiàn)場(chǎng)」的創(chuàng)意事件，并落地在「大麥超現(xiàn)場(chǎng)」首站所在地成都，試圖讓那些在成都太古里逛街的妹兒與裹裹意外的參與到這場(chǎng)演出中來(lái)，從觀眾身份切換到演員身份，再切換到他們想成為的任何身份。
《大麥超現(xiàn)場(chǎng)》
為了這個(gè)創(chuàng)意事件，我們認(rèn)為他必須有一個(gè)性感的名字，名字不光得性感，還得有氣質(zhì)，要符合「大麥超現(xiàn)場(chǎng)」帶給用戶的價(jià)值，也符合街頭創(chuàng)意事件帶給人的體驗(yàn)。
「我的超現(xiàn)實(shí)力場(chǎng)」聽(tīng)起來(lái)就很性感，它來(lái)源于我們認(rèn)為「每個(gè)人身體里都存在一種超現(xiàn)實(shí)的力場(chǎng)」，最集中的體現(xiàn)就是誰(shuí)沒(méi)有過(guò)一段中二的童年，幻想自己是某個(gè)超級(jí)英雄或芭比娃娃小公主什么的，只是隨著年齡增長(zhǎng)，大多數(shù)人漸漸掩蓋了這種能力。
現(xiàn)場(chǎng)演出恰恰具備這樣一種吸引力，能讓你暫時(shí)逃離乏味的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的世界扮演屬于自己的角色。
于是我們湊巧的有機(jī)會(huì)，通過(guò)一些不復(fù)雜的小短片去呈現(xiàn)這個(gè)洞察概念，就有了上面這個(gè)東西。有概念必有海報(bào)，這不是傳統(tǒng)三件套，是創(chuàng)作者更想把那些在視頻和事件里表達(dá)不盡興的東西拿出來(lái)再給你看看，這是創(chuàng)作者自私的享受，也是品牌簡(jiǎn)單的闡述，主題概念下細(xì)分的洞察進(jìn)一步夯實(shí)我們想傳達(dá)的觀點(diǎn)。
我們盡了興，客戶滿了意。
1、
我不會(huì)游泳
但特別愛(ài)跳水
2、
我的成年禮是
從少先隊(duì)禮物到金屬禮物
3、
已經(jīng)聽(tīng)了上千遍
怎能不和上千人一起唱一遍
4、
pogo 是用身體寫(xiě)詩(shī)
live 是離現(xiàn)實(shí)最近的遠(yuǎn)方
5、
現(xiàn)實(shí)是一堂不會(huì)點(diǎn)名的課
你卻再也不敢逃
6、
戲劇 是濃縮的人生
人生 是被時(shí)間稀釋的戲劇
以上是我們?yōu)椤复篼?大麥超現(xiàn)場(chǎng)」制作的整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，線下演出聯(lián)合孟京輝戲劇團(tuán)隊(duì)、Sinostage舞邦、蝦米音樂(lè)人（Cloud Wang、西樓、GALI等音樂(lè)人），于2018年4月底上線。
在此，感謝客戶的支持，感謝大家和我們一起玩。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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