貝德瑪：三個情感故事，教你告別不安
說起“貝德瑪”，你能想到什么？沒錯，卸妝水呀！
BUT：貝德瑪≠卸妝水，除了眾所周知的粉水卸妝液以外，作為舒妍修護系列的產品，貝德瑪舒妍修護爽膚水（Toner）。
不僅高度安全，還能補水舒緩、二次清潔，是一款適用于敏感肌的具有明星潛質單品。
如何讓貝德瑪Toner進入大眾視野并培養(yǎng)使用習慣？
我們洞察出目標用戶心中隱隱發(fā)作的“不安”情緒，提出（告別不安 給肌膚滿滿安全感）的品牌主張。
TA的不安從何而來？秋冬換季之時，同事們臉上紛紛起皮斑駁，與精致告別，最常聽到“氣死我了！又爆干起痘了！”
在肌膚狀態(tài)最危機四伏的時節(jié)，我們的心情也被皮膚狀態(tài)牽扯著。
氣運不順丟三落四、感受到委屈撥打出的電話無人接聽、工作時聽到同事鍵盤飛快，自己靈感全無......
這些表面剛強獨立的女孩兒們，其實內心細膩又敏感，迎接外界環(huán)境的不斷挑戰(zhàn)也會不安。
表情可以偽裝，但心情卻難免偷跑到臉上，敏感是一種細膩，也是肌膚的天敵。
我們用三個處于“不安時刻”主人公，用她們的遭遇喚醒曾經或正在遭遇的你我，用符合目標用戶年齡階層、情感需求的情景，上演了一出情感大戲：
第一篇
職場新人，初來乍到無法融入同事圈？
不如勇敢一下打開話題：
“主動一點點，告別不安很簡單。”
第二篇
與男朋友冷戰(zhàn)賭氣又心急，別慌！
總有能看穿你需要的好閨蜜和貝德瑪Toner陪伴你，讓冷卻期都變得好甜蜜：
“呵護你的小敏感，帶你告別不安。”
第三篇
房租飛漲但銀行卡見底，連生日的熱鬧都要裝模作樣。
孤身在外，壓力都是自己扛？永遠不要忘記，你需要擁抱的時刻，家人和貝德瑪Toner都在：
“告別不安，給肌膚滿滿安全感。”
為了讓貝德瑪Toner被大眾進一步熟知和接納，我們選擇了100位KOL進行口碑種草，發(fā)起了“百人告別不安”大型話題活動。
單純測評產品怎么夠?有溫度的營銷當然要搭配走心的種草方式：百位KOL訴說自己面臨的不安問題，并找到方法與敏感情緒說再見。
用情感共鳴提升TA對于產品的認知，并增加“告別不安”這一記憶點。
在抓準“肌膚與內心同樣敏感”洞察后，我們選擇了情感營銷去呼喚目標用戶內心的柔軟，并通過創(chuàng)意視頻和KOL種草讓她們知道：貝德瑪舒妍修護爽膚水的守護一直都在。
這一波秋冬暖風，希望有溫暖到你。
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