這次，我們讓每個人都成為了印象派油畫大師
一個叫做Mémoire “憶”的品牌想要被人們記住
周大福薈館新推出法國鉆飾品牌Mémoire（法語，回憶、記憶之意），希望建立市場對這一品牌的認知，理解其品牌理念。
為此我們圍繞回憶一詞，結合法國風情與產品設計靈感，提煉出了核心創意概念——印象派畫作。
Mémoire 靈感源于法國印象派，象征著保留美好“回憶”的品牌信息也成功被受眾所知。
于是我們決定圍繞“定格回憶的風景”創意主題，通過社會化媒體舉辦了一場優雅的印象派作畫與畫展活動。
最終收獲了或唯美，或腦洞大開，或耐人尋味的一幅幅DIY印象派油畫作品。
很多品牌在做認知度的時候，往往想要“講太多”，既想講品牌的理念價值觀，又想順帶講講產品利益或賣點，最終導致信息不集中受眾記不住。
因此我們不禁思考，如果Mémoire是一個人，他會是怎樣的人？這一次，我們將圍繞品牌進行 “人設化”打造。
法國血統、強調記住美好回憶、優雅印象派的設計理念……最終我們認為，Mémoire，他是一位珠寶里的印象派大師。
既然是珠寶里的印象派大師，那么他應該如何讓人記住自己？
我們想到，辦一場以“定格回憶的風景”為主題的印象派畫展！
Step1. 借畫引起回憶 ---- 將人們可能發生美好回憶的種種場景，繪成印象派畫作，引發討論并為畫展征集階段預熱。
《Mémoire畫展征集令丨邀您定格回憶的風景》 四組印象派場景，喚起大家不同的記憶
Step2. 畫展征集 ---- 擁有Mémoire，每個人都可以是印象派畫師，用畫作留下自己的美好記憶。
畫展征集H5上線作品征集海報，用戶可選擇感興趣的畫面進行DIY屬于自己回憶的印象派油畫。
感興趣的小伙伴，快PICK一張你喜歡的畫作開始體驗吧！
Step3. 在線開展 ---- 甄選征集階段收獲的UGC作品，在“線上畫廊”進行展示，引發二次傳播。
【傳播效果】
1、UGC質量與二次傳播效果符合預期：粉絲們參與熱情高，共收獲到3000+有效優質作品
2、品牌認知度和品牌聯想順利建立：看到Mémoire你首先蹦出來了什么關鍵詞？
（印象派？回憶？那就對了~）
感興趣的小伙伴照一張你喜歡的畫作掃碼體驗一下吧！
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