京晚8點×飄柔×迪麗熱巴：就要和粉絲搖在一起
在即將過去的2018年里，我們從《創造101》等節目中，看到了年輕人為愛豆打call的強大熱情，粉絲經濟應運而生。
京東作為IP營銷的老玩家，這一次找到了帶貨的新玩法——和粉絲玩在一起。
在最新一期的《京晚8點》中，京東聯合飄柔與迪麗熱巴，以“就搖在一起”為主題打造營銷活動，將粉絲流量轉化為產品銷量。
1、打call新方式，激活粉絲參與度
如今，粉絲應援已經不限于刷微博話題、發精修美圖。愛TA就要讓TA登上一線城市地標大屏幕。
《京晚8點》從這個洞察出發，多角度收獲粉絲芳心。
由京東官微官宣，號召粉絲在晚上8點打開京東首頁，下拉參與搖一搖活動。
互動量達到20萬、40 萬、60 萬和80萬等不同量級，可以為迪麗熱巴解鎖成都、北京、上海三地的戶外大屏，最終榮耀是登頂上海的戶外3D大屏。動動手指就能把愛豆送上城市C位？活動一經發布，就激發了粉絲們的參與熱情。
2、巧設裂變機制，全面傳播擴散
在站內，京晚8點設置的互動機制也很簡單：
打開京東App下拉首頁京晚8點，搖一搖即可為迪麗熱巴增加一票。
簡單的機制，沒有任何門檻但又足以讓粉絲產生為愛豆打call的儀式感和參與感。
3、吃瓜群眾，見證粉絲自傳播的力量
京東×飄柔官宣發糖，迪麗熱巴親自發微博助陣，為活動揭開序幕。
作為粉絲也沒閑著。不僅要為愛豆打call，更要讓更多路人參與其中。為了能讓迪麗熱巴登上三地大屏，粉絲們自制應援海報，手把手教你了解粉絲應援那些事兒。
愛她就為她做表情包。
粉絲為活動專門制作的應援表情包，也在明星超話里刷屏了。
不僅在圈層內產生影響力，在粉絲的強大熱情下，眾多娛樂圈大V也紛紛轉發活動。
從粉絲圈層到吃瓜群眾、從明星到大V，都參與進了這一場霸屏活動中來，讓活動充滿“路人緣”。
活動期間，京晚8點和搖在一起話題閱讀量突破2,480W、互動量達72,000+、活動參與人次超過60萬、官宣當天，熱巴沖進微博超話榜前十。
從這次活動中，我們也看到《京晚8點》拉攏年輕一代消費者的野心。
作為持續深耕內容的《京晚8點》，已不止是一個單純的內容IP。這次成功的嘗試之后，相信京東會在粉絲營銷的路上，探索出更多的玩法。
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