特步：童年坐地上搶手柄的游戲，被做成了視頻！
生活即是游樂場，不在乎哪里才是運動場。因為無處皆可起舞，無處不可玩樂，運動不停，玩心不止。在這個生活的游樂場中，我們盡情去探索，盡情去玩，用玩心迎擊挑戰(zhàn)，沉浸自我，玩出自己的年輕趣味。年輕，就要#盡情玩#，特步，就是#盡情玩#。
將創(chuàng)意故事設定為一個用 “玩” 建構(gòu)的特步玩心世界，一個復古游戲樂園；以蒸汽波風格的電腦系統(tǒng)形式呈現(xiàn)，內(nèi)嵌各種復古小游戲、小視窗。這個玩心世界由不同的尖貨構(gòu)成，解鎖不同的系列便能收獲對應福利，獲得雙12狂歡能量。
如果我不曾長大，也許我發(fā)現(xiàn)不了，小霸王的游戲竟然被做成了視頻。
童年，一臺小霸王，兩個手柄，引起無數(shù)人的瘋搶，這一切都來自馬賽克圖像游戲的吸引。這之中都有一種純粹的快樂，和無關(guān)環(huán)境的天真。而多年后，這種來自童年最純粹的快樂被特步做成了視頻，以馬賽克游戲的情懷作為“標志”，將“快樂與愛”傳播給每個人。
于是，一波有趣的情懷營銷就這樣慢慢開始了……
雙話題傳播，聯(lián)動大促
雙話題傳播，以#盡情玩#為線上傳播主題，#特步雙12#聯(lián)動年終大促傳播。聚合雙十二線上官方及KOL傳播聲量，為粉絲沉淀更直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)。
#特步雙12# 話題閱讀量2480.8W，討論數(shù)1.8W，直觀呈現(xiàn)特步雙12大促傳播信息。
#盡情玩# 話題閱讀量2225.3W，討論數(shù)8372，釋出特步雙12 品牌盡情玩概念主題。
釋出主題視頻，#盡情玩#
以像素游戲風，將四大主推尖貨設定為不同的創(chuàng)意小游戲，通過游戲通關(guān)釋放尖貨產(chǎn)品賣點及雙十二對應福利利益點。
1、變形金剛系列——玩型變
圍繞變形金剛的型變概念，大黃蜂是呆萌偵察兵，都是玩轉(zhuǎn)多面的形象。被生活逼瘋，也要穿得拉蜂！拉風潮人必備的特步變形金剛系列！
2、保暖羽絨系列——玩溫度
在寒冬季節(jié)里不懼寒冷，用棉羽服飾加持運動屬性，玩轉(zhuǎn)溫度，冬季低溫也無法抵抗運動的步伐。俘獲女神芳心，你需要再“暖”一點。一秒變暖男的特步羽絨服系列。
3、氣墊科技系列——玩速度
在跑道上，感受氣墊科技帶來的速度感，生活的每條街區(qū)都可以像賽道一樣去奔跑。游走刀尖也不怕，任何地方都能秀操作的特步 AIR MEGA 氣能環(huán)系列跑鞋。
4、地產(chǎn)大亨系列——玩童趣
要運氣也要智慧，在策略中體驗童趣，收獲滿滿福利。呈現(xiàn)智慧趣玩的氣質(zhì)形象。“有錢人”的快樂，你想象得到，自帶壕氣的特步地產(chǎn)大亨系列。
官方微信長圖，提升活動全面性
微信端也在不同時段釋出六張微信長圖。
福利九宮格海報發(fā)布
1、預熱期福利九宮格海報
蒸汽波風：與復古游戲高度結(jié)合的視覺畫風，再加上靈動的圖案標志，讓整體的視覺看起來美觀大氣；
2、預熱中期福利九宮格海報
趣味吸晴文案：改變了傳統(tǒng)促銷文案風格，用富含段子的文案與有趣的對話框吸引消費者點擊福利；
3、12.12預熱福利九宮格海報
直觀大字九宮格：雙12當天直接引流，放大最大的利益點，用最直觀的方式展現(xiàn)給消費者；
微博大V聯(lián)合造勢
聯(lián)合微博@追風少年劉全有、@風吹鈴鐺響叮叮、@外賣小哥金城武等大V，微信絲帶兒縫紉機、十三姨的高跟鞋、fashion風度等種草自媒體發(fā)聲。
@追風少年劉全有
@風吹鈴鐺響叮叮
@外賣小哥金城武
以童年小霸王卡通游戲機的打開方式引入主題，將這波營銷玩的別開生面。再通過有趣的話題、有態(tài)度的海報，從情懷出發(fā)，觸及更多人。
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