TCL攜手《海王》，打造年度最佳超能力CP
一到年尾，電影市場的競爭就異常激烈。今年12月，DC宇宙電影《海王》大放異彩，票房口碑雙豐收，成為12月電影市場最大的一匹黑馬。TCL作為《海王》的中國區唯一家電合作品牌，更是順勢出擊，打造了年底最嗨的營銷盛宴。
貼近年輕消費群體，打造品牌專屬記憶點
隨著支付寶錦鯉“信小呆”橫空出世，“錦鯉”不僅成為2018年度熱詞，更是年輕消費者追逐的超級熱點。各大品牌、自媒體KOL紛紛跟進全網抽錦鯉，用接力的方式將熱度傳遞到底，聲量集中爆發。TCL洞察到年輕消費者“求好運”的心理，利用大家對超級英雄的興趣點，通過“解鎖海王的超能力”H5，用線上超能扭蛋機在全網掀起集卡狂潮。
隨后更是將超能扭蛋機由線上搬到線下，在北京三里屯設立TCL超能力集結站，借超級英雄之名帶觀眾探尋自己的超能力。每人三次扭蛋機會，在現場扭到錦鯉卡就會獲得《海王》精美周邊或電影票。活動現場氣氛炸裂，觀眾呼朋引伴熱情參與，將TCL超能力集結站變成三里屯最具人氣的地方之一，這波操作完美實現了聲量的疊加，為品牌打造了專屬記憶點、獲得年輕群體的認可。
線上線下聯動集中爆發，聲量疊加釋放勢能
再不同的營銷思路與方法也脫離不了品牌營銷的本質：向消費者傳遞價值觀，與消費者產生由價值契合而帶來的情感共鳴。而年輕消費群體一向是各大品牌爭奪的主力軍。年輕消費群體普遍擁有一種比較復雜消費心理，即排斥營銷洗腦又渴望從營銷中獲取有效信息，這就要求品牌能洞察他們的真實需求、挖掘到興趣點才能贏得認可。
TCL此次攜手《海王》帶來的一系列營銷動作就很符合年輕人的胃口：創意十足的Gif海報直擊消費者興趣點，強勢吸睛。更有“湄拉”在北京大望路地鐵站驚艷亮相，現身TCL水色長廊，在《海王》熱映期間更是引起了全網的關注與熱議，為品牌積聚聲量釋放勢能。
豐富品牌內涵，用立體形象激發內生力量
現在的消費已經不再是單純的購物行為那么簡單，還包含了實現自我、表達態度、創造價值等綜合性行為。簡而言之影響消費者消費行為的因素越來越多，消費者也更樂意為自己的興趣愛好買單，因此他們在選擇產品時會更加關注品牌自身的價值觀和主張態度。
所以品牌在面對消費者時，需要展現立體多元、有豐富內涵的品牌形象。品牌立體化人格化的表達，更有利于拉近和消費者距離。在此次TCL與《海王》的娛樂營銷中，TCL將品牌形象和內涵的展示貫穿始終，實現了品牌與爆款IP的內在綁定，也獲得了眾多消費者的認可。希望未來有更多品牌能用創意化營銷豐富、拓展營銷邊界，也相信TCL會為我們帶來不一樣的營銷思路與嘗試。
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