TCL攜手《海王》，打造年度最佳超能力CP

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舉報(bào) 2018-12

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一到年尾，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就異常激烈。今年12月，DC宇宙電影《海王》大放異彩，票房口碑雙豐收，成為12月電影市場(chǎng)最大的一匹黑馬。TCL作為《海王》的中國(guó)區(qū)唯一家電合作品牌，更是順勢(shì)出擊，打造了年底最嗨的營(yíng)銷盛宴。

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貼近年輕消費(fèi)群體，打造品牌專屬記憶點(diǎn)

隨著支付寶錦鯉“信小呆”橫空出世，“錦鯉”不僅成為2018年度熱詞，更是年輕消費(fèi)者追逐的超級(jí)熱點(diǎn)。各大品牌、自媒體KOL紛紛跟進(jìn)全網(wǎng)抽錦鯉，用接力的方式將熱度傳遞到底，聲量集中爆發(fā)。TCL洞察到年輕消費(fèi)者“求好運(yùn)”的心理，利用大家對(duì)超級(jí)英雄的興趣點(diǎn)，通過(guò)“解鎖海王的超能力”H5，用線上超能扭蛋機(jī)在全網(wǎng)掀起集卡狂潮。

隨后更是將超能扭蛋機(jī)由線上搬到線下，在北京三里屯設(shè)立TCL超能力集結(jié)站，借超級(jí)英雄之名帶觀眾探尋自己的超能力。每人三次扭蛋機(jī)會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)扭到錦鯉卡就會(huì)獲得《海王》精美周邊或電影票。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛炸裂，觀眾呼朋引伴熱情參與，將TCL超能力集結(jié)站變成三里屯最具人氣的地方之一，這波操作完美實(shí)現(xiàn)了聲量的疊加，為品牌打造了專屬記憶點(diǎn)、獲得年輕群體的認(rèn)可。

線上線下聯(lián)動(dòng)集中爆發(fā)，聲量疊加釋放勢(shì)能

再不同的營(yíng)銷思路與方法也脫離不了品牌營(yíng)銷的本質(zhì)：向消費(fèi)者傳遞價(jià)值觀，與消費(fèi)者產(chǎn)生由價(jià)值契合而帶來(lái)的情感共鳴。而年輕消費(fèi)群體一向是各大品牌爭(zhēng)奪的主力軍。年輕消費(fèi)群體普遍擁有一種比較復(fù)雜消費(fèi)心理，即排斥營(yíng)銷洗腦又渴望從營(yíng)銷中獲取有效信息，這就要求品牌能洞察他們的真實(shí)需求、挖掘到興趣點(diǎn)才能贏得認(rèn)可。

TCL此次攜手《海王》帶來(lái)的一系列營(yíng)銷動(dòng)作就很符合年輕人的胃口：創(chuàng)意十足的Gif海報(bào)直擊消費(fèi)者興趣點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)吸睛。更有“湄拉”在北京大望路地鐵站驚艷亮相，現(xiàn)身TCL水色長(zhǎng)廊，在《海王》熱映期間更是引起了全網(wǎng)的關(guān)注與熱議，為品牌積聚聲量釋放勢(shì)能。

豐富品牌內(nèi)涵，用立體形象激發(fā)內(nèi)生力量

現(xiàn)在的消費(fèi)已經(jīng)不再是單純的購(gòu)物行為那么簡(jiǎn)單，還包含了實(shí)現(xiàn)自我、表達(dá)態(tài)度、創(chuàng)造價(jià)值等綜合性行為。簡(jiǎn)而言之影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素越來(lái)越多，消費(fèi)者也更樂(lè)意為自己的興趣愛(ài)好買(mǎi)單，因此他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加關(guān)注品牌自身的價(jià)值觀和主張態(tài)度。

所以品牌在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，需要展現(xiàn)立體多元、有豐富內(nèi)涵的品牌形象。品牌立體化人格化的表達(dá)，更有利于拉近和消費(fèi)者距離。在此次TCL與《海王》的娛樂(lè)營(yíng)銷中，TCL將品牌形象和內(nèi)涵的展示貫穿始終，實(shí)現(xiàn)了品牌與爆款I(lǐng)P的內(nèi)在綁定，也獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。希望未來(lái)有更多品牌能用創(chuàng)意化營(yíng)銷豐富、拓展?fàn)I銷邊界，也相信TCL會(huì)為我們帶來(lái)不一樣的營(yíng)銷思路與嘗試。