顧家家居：讓每一個顧家愛家的人成為“千萬富翁”
2018年雙十一剛落幕，來自一位嘻哈媽媽的RAP視頻突然引起了青年男女們的高度關注（警惕）。“千萬要喝水”、“千萬要早睡”、“千萬別太累”……這一句句叮囑，是否聽著很耳熟？
時常聽到會很煩，但聽不到了又甚是想念。而這個有趣又有愛、引起大家廣泛共鳴的視頻，正是來自于顧家家居。作為中國軟體家居的領軍者，顧家已悄然陪伴消費者走過了36年。恰逢顧家家居第1000萬套沙發下線，顧家聯手有門互動，希望通過一次行業里程碑式事件，令大眾關注到這個長期專注品質的低調實力派，用新鮮有趣的營銷方式，與更多消費者尤其是年輕消費者玩在一起，加深大眾對品牌的認知與好感度。
從“千萬”入手，我們洞察到這些來自于家人們的“千萬”叮囑與關愛，就好像千萬中國家庭的沙發一樣，雖是日常不起眼的存在，卻一直守在那里，每一天都在實實在在地關心著你，給你依靠、體貼和關愛。因此，此次#千萬寵愛季#，我們將數量上的“千萬”化為情感上的“千萬”，以中國人最習慣的以“千萬”為開頭的叮囑與關心為載體，作為此次營銷戰役的核心。
美羅城霸屏懸念事件
(@小顧，爸爸給你留了一千萬”)
10月28日晚，上海地標美羅城大球忽然出現了一條神秘信息，引來路人紛紛側目，也引發了廣大網友的猜測，幸運的小顧究竟是誰？這位富翁爸爸為何如此闊綽和高調？
10月30日在心理學大號Knowyourself揭開謎底，其實我們每一個人都可以是 “小顧”，擁有家人對你的“千萬“叮囑與關懷，并吸引了大量網友分享感同身受的UGC故事。
北京世貿天階包廊
千萬記得你最美、千萬不要太累了、千萬不要減肥過度傷了身體……雙十一前夕，顧家家居在北京世貿天階大屏開啟史上最強“千萬囑咐彈幕”，從前期線上征集的廣大網友千萬UGC，將有點絮叨卻又暖心的千萬叮囑變成世貿天階巨幕上的彈幕。
“千萬顧家，有你見證“發布會
11月8日，作為整波營銷活動中官方發聲的重要環節，顧家家居在杭舉辦了“千萬顧家 有你見證”發布會暨第二屆顧家家居用戶大會，活動邀請了顧家家居眾多新老用戶蒞臨現場，與顧家家居一同見證1000萬套沙發背后的時代變遷與顧家家居的品牌歷程，一起在現場感受這份溫暖與寵愛。大會還宣布顧家家居將再度首開行業先河，以“總冠名”的身份助力2018“天貓雙十一狂歡夜晚會”。
（第1000萬套沙發下線視頻）
此次用戶大會，顧家家居在行業首次使用了3Dmapping投影技術，以沙發為主角見證了中國改革開放40年的時代變化，傳遞了年代也無法阻隔的溫暖感。
KOL聯合海報
最后，聯合各領域KOL通過新潮傳媒等線下渠道多維度聯動，呼吁大家顧家、愛家，向家人朋友積極傳遞千萬叮囑與關愛。
千萬叮囑的背后是品牌對用戶的千萬寵愛。在品牌成立36年、累計銷售1000萬套沙發之際，將顧家以“千萬”叮囑的形式，喚醒消費者對于每一個家人的關愛，并與品牌精神緊緊聯系在一起，通過線上線下的多維聯動來最大化用戶的互動與傳播，一下子把家居品牌從邊緣的行業品類中拉入大眾視線。顧家品牌就像你家的沙發一樣，不論時代變遷，一直為你和你的家提供幸福的依靠，這也是品牌36年以來始終不變的初心。
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