中國電信X太平洋咖啡，你不知道的咖啡館新玩法
三家運營商面對外部威脅你追我趕，但營銷形式陳舊，差異化優(yōu)勢未被用戶感知。尤在如今信息爆炸、廣告實際效用每況愈下的時局下，中國電信要持續(xù)提高“天翼暢享套餐”業(yè)務(wù)的知曉度，急需提出差異化策略，應(yīng)對變化。
泛人群傳統(tǒng)打法已然無效，精準(zhǔn)圈層，文化導(dǎo)入，借場景、借空間才能高效地完成傳播。中國電信跨界太平洋咖啡，以“太平洋咖啡店”場景內(nèi)嵌“天翼暢享套餐”產(chǎn)品、文化信息，三次跨步實現(xiàn)雙方利益最大化：
一大跨步： 渠道合作，覆蓋全廣州“太平洋咖啡”門店渠道廣告結(jié)合一家“暢享咖啡概念館”全方位構(gòu)建場景化概念空間；
二大跨步：體驗合作，快閃空間以“可見、可得、可玩”的方向打造，實現(xiàn)產(chǎn)品體驗+互動體驗+文化體驗三維的結(jié)合；
三大跨步： 傳播合作，官微+KOL+信息流廣告的傳播實現(xiàn)“由內(nèi)而外”的社會化傳播。
Part1. 宣傳合作：統(tǒng)一概念主題，協(xié)同傳播資源，共同發(fā)聲
主KV，基于雙方合作以“好咖啡·天翼大流量·好物齊分享”為主體的暢享咖啡館主視覺
品牌聯(lián)合海報，不同角度輸出活動&產(chǎn)品信息
朋友圈10s預(yù)告短視頻，快速傳播
宣傳TVC，場景解讀產(chǎn)品價值，引流線下活動
白領(lǐng)身份切入，并結(jié)合“天翼暢享套餐”不同使用場景打造情景式TVC，引流線下活動
Part2.互動H5+31家太平洋咖啡門店渠道開放
網(wǎng)紅直播+綜藝訪談+快閃店+體感互動，全線造勢
互動游戲H5：延用職場人設(shè)，融入產(chǎn)品，引流線下
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31家太平洋咖啡門店渠道開放：太平洋咖啡門店渠道開放，中國電信暢享套餐入駐門店，實現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)化營銷，并引流至快閃店活動
網(wǎng)紅直播：為品牌活動炒熱聲量
綜藝訪談：與網(wǎng)絡(luò)傳播形成雙壁壘
快閃店：#暢享咖啡館#快閃店，完成產(chǎn)品信息深度溝通
體感互動：活躍現(xiàn)場，引流線上
宣傳物料：差異化宣傳定制物料，系統(tǒng)強化品牌活動信息露出
（太平洋咖啡門店）
（快閃店）
Part3. 全網(wǎng)公關(guān)，總曝光量達(dá)3398W+
5個百萬級微信大號發(fā)布活動圖文，總曝光量500W+，深度閱讀互動達(dá)20W+
7個百萬級微博大號助推，總曝光量超過1300W+，深度閱讀互動達(dá)300W+
10個垂直門戶網(wǎng)站，投放科技數(shù)碼、消費生活類等垂直媒介，覆蓋人群超過800W+
本次中國電信跨界太平洋咖啡，以“渠道合作“蓄勢、“體驗合作“發(fā)力、”傳播合作”提升，三大跨步來實現(xiàn)雙方權(quán)益最大化，整體圍繞“暢享咖啡館”進(jìn)行線上線下延展傳播，并落實到暢享套餐的辦理。總體，線上媒介宣傳曝光量達(dá)3398W+，線下渠道推廣曝光量達(dá)30W+。
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