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貓咪自古以來都以高冷、王者形象出現(xiàn)在貓奴心中，皇家在2018年借勢(shì)“王者榮耀”KPL賽事與年輕手游戰(zhàn)隊(duì)QGhappy跨界合作，共同傳遞關(guān)注貓咪健康問題，以“健康成就非凡王者”為主題，號(hào)召消費(fèi)者為貓而戰(zhàn)。
隨著貓咪專列登陸上海地鐵，皇家正式拉開為貓而戰(zhàn)的序幕。萬眾期待的新品貓糧在專列上揭開神秘面紗，成功吸引廣大品種貓主的注意力。
貫穿全車的《皇家杯貓咪知識(shí)王者之戰(zhàn)》趣味問答H5，更是引發(fā)消費(fèi)者與QGhappy共同競(jìng)爭貓奴段位的熱潮。
在合作中，皇家深入挖掘消費(fèi)者洞察，打造了一系列活動(dòng)，最大化實(shí)現(xiàn)QG粉絲到皇家粉絲的轉(zhuǎn)化。
直播探秘QG大本營，揭曉戰(zhàn)隊(duì)日常貓奴畫風(fēng)；曝光戰(zhàn)隊(duì)教練Gemini“副業(yè)”，邀請(qǐng)他以貓奴專家的身份開啟貓咪課堂，解析不同品種貓咪的專屬營養(yǎng)；
于此同時(shí)，皇家與QGhappy合作的同款周邊產(chǎn)品上線熱賣，助力“健康成就非凡王者”話題熱度持續(xù)發(fā)酵。
QGhappy素來關(guān)愛流浪貓，皇家邀請(qǐng)戰(zhàn)隊(duì)親身演繹和流浪貓的故事，深度傳播戶外貓也需要專屬營養(yǎng)的觀點(diǎn)，為活動(dòng)期間上市的皇家戶外成貓糧造勢(shì)。滿載匠心與關(guān)愛的故事，不僅引發(fā)愛貓人士強(qiáng)烈共鳴，也進(jìn)一步提升對(duì)皇家品牌的好感度。
最終，天貓平臺(tái)皇家產(chǎn)品第三季度銷量較平日增長200%，其中貓咪產(chǎn)品增長700%。“健康成就非凡王者”，皇家這次借勢(shì)超級(jí)IP QG戰(zhàn)隊(duì)，收獲了大批青年游戲?qū)欀鞣劢z，名正言順榮登貓類專屬糧品類王者之座。
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