網易新聞年度洞察，這些年輕人說「人生苦短元氣要滿」
在2018年普遍降溫的最后一周，網易新聞推出了2018 「年度態度」系列紀錄片，以「人生苦短元氣要滿」的態度宣言，反映今年眾多熱點事件中體現出的時代變化，傳遞能夠引起青年群體情感共鳴的時代情緒。
不同于往年年度態度中對青年群體中「孤獨」「不服」等情緒觸發點的順向刻畫，今年網易新聞選擇以「元氣」作為年度主題，用「活在平凡世界，不做平庸的同謀；順其自然，不代表隨波逐流。咸魚以上，錦鯉未滿。2018，尚有遺憾。」的主題闡釋，精準呈現年輕人精神世界圖景的同時，也在凝練時代「元氣」對青年群體做以反向激發，建立起雙向互動的品牌感知過程。
線上內容沉淀，青年肖像集錦觸發多維情感體驗
作為品牌年度收官案例，網易新聞首先在線上推出的五支角度各異的青年人物志，對2018年度具有代表性的不同年輕群體進行立體刻畫，觸發青年用戶對于系列紀錄片的多維度的情感體驗。
短片《她們，我們》從女性群像出發，采訪了金像獎影后春夏、青年演員文淇、性科普作家@女王C-cup、微博年度最具影響力Vlogger之一@你好_竹子等在各自領域有所突破的青年女性，呈現她們在過去一年中追尋自我價值，追思自我成長的過程。通過展現不同領域杰出女性的人生狀態，鼓勵更多女性從容面對生活，激發更多時代元氣。
短片《我即是野獸》則聚焦到個體，通過對95后嘻哈創作音樂人劉柏辛身上所體現出的時代焦慮與同儕壓力，反應出千禧一代對于堅持理想的熱血與奮勇，即使他們口中時而帶有怨氣，但行動上卻始終有著少年們的滿滿元氣。
除了時代群像和獨特個體的影像記錄，網易新聞2018 「年度態度」還將目光投向了多元圈層，意圖打造立體青年肖像。
《瞄準，少女》選擇奪得世界亞軍的電競女隊為話題，深度展現那些仍在為夢想堅守，即使代價是犧牲一定物質享受的女孩們平常卻不平凡的生活。
《Counting Stars》則以年度話題人物蔡徐坤的粉絲群體為主體，通過呈現男粉和女粉對于欣賞偶像這一行為中“同”與“不同”的表達方式，傳遞出粉絲群體中向上生長的共性追求。
此外，還有實驗短片《自定義一個女孩》作為態度收官，對年度主題“元氣要滿”以利落影像進行風格化表達。
話題持續發酵，明星KOL助力「元氣」成為開年熱潮
五支紀錄片一上線，「元氣」主題即得到社交媒體上的廣泛討論，周冬雨、張鈞甯、劉柏辛等明星藝人相繼對「人生苦短元氣要滿」Slogan進行個人化闡發，@女王C-cup、@鯨書等KOL也主動轉發態度主題紀錄片，進一步提高態度聲量、擴大話題影響。
以時代與人群的共情，實現“我的態度主場”品牌價值的內容端沉淀，今年網易新聞的“元氣”也依然打到了青年群體的痛點上。在年度態度系列紀錄片上線后，不少社交媒體用戶自發使用起了「人生苦短元氣要滿」的態度tag來為自己的生活狀態進行詮釋。
不相信錦鯉，只相信元氣滿滿的自己。2019，「元氣」將成為青年群體對時代焦慮的溫和抵抗，網易新聞也將繼續作為一個時代共情的態度主場，洞察時代中的波涌與沉浮。
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