真力時飛行員入伍征召
Zenith真力時是眾多瑞士鐘表品牌中比較特殊的存在，作為傳統四大機械表機芯制造商，真力時150多年的歷史中執著地研究機芯精準度的突破。一直以來給人以穩重專注制表專精的印象，直到真力時飛行員系列腕表被再次激活。真力時飛行員腕表一經推出就大受愛表者的好評，復古的設計，銅質表身（亦有非青銅款），大熒光時標，以及表盤上印刻的橘色Pilot字樣，令人驚嘆傳統制表品牌爆發出的時髦魅力。
今年12月，真力時品牌決定在年末之際，結合新晉品牌大使歌神Eason陳奕迅共同推廣飛行員系列腕表。品牌方要求將這一推廣活動融入飛躍新年概念，并通過明星的號召力和飛行員系列腕表的魅力，令這一飽受贊美的腕表作品被更多人了解關注甚至購買。我創意團隊根據客戶需求制定了這一跨年推廣活動：《真力時飛行員入伍征召》小程序+微信朋友圈廣告推廣+腕表/男性時尚圈KOL推廣
《真力時飛行員入伍征召》小程序
小程序的開端是化身真力時機長的陳奕迅來電，雖然這一表現形式不算新穎，但通過打電話將Eason的優勢-聲音發揮的淋漓盡致，令廣告觸達的消費者不僅了解到Eason與真力時腕表的關系，同時也從小程序的第一時刻獲得美好的體驗：）
在Eason的邀請下，一份飛行員測試互動出現在用戶面前，用戶需要通過一系列測試去完成我們設計的互動。在互動中也能夠傳達真力時腕表飛行員系列的血統與傳承，以及它的時髦屬性。
第一關：平衡測試
通過手機陀螺儀的應用，第一關被設計成飛行游戲，通過傾斜手機來操作在屏幕中的位置，與出現在屏幕各處的飛機虛線框重合3次方可過關。其在云層之巔飛躍海峽的體驗，在手機屏幕有限的空間內營造出具有儀式感的整體感受。其操作中的阻尼設置更在一定程度增加了飛機的控制真實感和難度。（破關后的名人名言與飛行員腕表的結合也再次強化推廣活動希望傳達的信息）
第二關：精準測試
通過模擬手表指針的調時邏輯設計的測試，要求用戶在黑暗中依靠熒光時標，操作非常有特色的洋蔥頭表冠進行調時。這一互動令用戶能夠模擬為飛行員腕表調時，提供更真實的感受，其夜光時標和獨特產品設計點都在交互中體現的淋漓盡致。（本關結尾處的畫面和名言更強化了真力時飛行員腕表為行業中唯一可以在表盤刻下PILOT字樣的腕表）
第三關：時髦測試
真力時飛行員從來不只是精準和挑戰精神的體現，同時也代表著時髦的穿搭選擇。除了品牌大使陳奕迅以外，當紅明星如蔡徐坤，易烊千璽，JONY J也多佩戴這塊腕表出席各大媒體活動。第三關我們要求用戶去挑選一款腕表進行試戴（挑選飛行伙伴），通過從四款中挑選一枚進行拍攝試戴。為了用戶能夠拍攝出滿意的照片，我們利用小程序的特性，在照像框中給出建議拍攝的手腕姿勢素描框，同時在拍攝完成后添加濾鏡效果減少照片違和感。令每個用戶都能體驗到飛行員腕表上手感覺。
互動結尾
用戶在完成所有步驟后，可獲得一張定制化海報，其中包含拍攝的試戴照片，用戶的姓名，用戶的飛行評價，評價通過前三關的表現及所選擇的腕表給出不同結果，豐富趣味性。同時用戶對腕表感興趣的話也可以通過前往真力時微信平臺獲得附近店鋪信息，引導后續銷售。
朋友圈廣告小程序推廣
利用朋友圈廣告推廣小程序的便利性，將外層創意直接引導向小程序，獲得最大化流量轉化。外層創意通過懸疑畫面及品牌大使的出現配合CALLTOACTION的文案引起好奇，吸引點擊，截至活動第一日，已收到超過6000張試戴照片。
微信知乎KOL推廣
活動配合微信知乎腕表圈，男性時尚KOL通過飛行員腕表的推廣在更多維度幫助真力時飛行員系列發聲，同時也進一步引導KOL粉絲體驗小程序。
- END -
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）