過去的365天里，每個人都活成了調味瓶
2019年的跨年營銷大潮，節日自帶流量，各大品牌傾巢出動。短短3天，各種新年簽、年度盤點扎堆涌入這個市場洪流。然而在眾多眼花繚亂的營銷案例中，餓了么星選用一支清新脫俗的H5，讓人眼前一亮。
深度解讀用戶畫像，全程埋下情緒伏筆
在內容切入角度上，餓了么星選聚焦都市白領人群，充分考慮到用戶情感的調動。選擇從酸甜苦辣咸五個維度上，選取2018年我們身邊可能會發生的50件事，“醉酒后當眾哭成狗”、“不可逆的脫發”、“減肥第n次失敗”、“跑馬拉松”等每一個行為背后都埋著觸動用戶情緒的伏筆
掃描二維碼
體驗H5
在結果頁的海報上，內容也心思巧妙。像酸又分為檸檬酸、梅子酸、陳醋酸，甜分為奶茶甜、糖果甜、甘蔗甜等，將味覺賦予了更多的層次感。
把抽象的味覺具象化，加以色彩上的區分，對應勾選事件等呈現，再通過走心文案總結用戶一年的發生的大小事件，牢牢抓住大眾情緒。
梅子酸
甘蔗甜
咖啡苦
辣條辣
臘肉咸
H5在設計上采用手繪漫畫風，非常的清新有質感，讓人覺得溫暖治愈，誘人的手繪美食，讓人恨不得把它們都吃光光
酸甜苦辣咸，做人生滋味的記錄者
過去一年的時光像電影一樣在你的腦海里放映，2018發生的事還能記住什么呢？
有人說，2018年是多災多難的一年，年景慘淡，收入無幾，總的來說就是一個喪字。
有人說，2018年是不平凡的一年，困難重重，越挫越勇，依舊遇見了很多美好和感動。
在餓了么星選看來，味覺或許是記憶的最好載體，有時候時過境遷，大腦也許會遺忘，但唯有那點念念不忘的口舌之欲，會時不時提醒你那些悲傷或者溫暖的細節 。
食物是消除痛苦最好的方法。只要還能認真享受食物，一切的痛苦、不安、頹喪就都會過去的。
等到日后再遭遇生活的難關，想起曾經被食物治愈過的時刻，就能感到一陣還能前行的溫熱。
嘗盡了酸甜苦辣咸，才知道人間真值得。
那么，如果用味覺描述你的2018又是什么味道呢？
餓了么星選為了探究這個問題，用一個H5和目標用戶展開了一場近距離的對話，聚焦在一二線城市努力拼搏奮斗一年的白領人群。
餓了么星選作為見證者和忠實陪伴者，通過展現生活的場景展現人生的酸甜苦辣咸，用戶勾選2018發生的事情，查看這一年究竟是什么滋味。
如何在跨年營銷中推陳出新，抓住用戶的心？
餓了么星選在2019年的第一波營銷中通過這支H5交出了一份滿意的答卷，瞅準目標受眾，追求更有質感的概念性場景化包裝。
新的一年，餓了么星選繼續瞄準中高端市場，用嚴苛的標準甄選品質餐廳，將“上餓了么星選，發現你身邊的外賣好店”的品牌主張深入人心。
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