“哈哈”是好笑嗎？不，它是在說你很無聊
有這樣一群人結束了一天的工作，還要面對熙熙攘攘的晚高峰。畢業后進入職場，加班、擠地鐵、外賣，還有一人的孤獨感承包了年輕人的日常。
這群年輕人一邊承受著這些壓力，一邊也在尋找著自己的精神出口。下班后或自己的休息時間刷刷微博，或者看個有趣的短視頻笑一笑成為很多年輕人面對壓力的一個舒適區，就連“喪”和“佛系”，也是如今年輕人對生活皮一下的自嘲。
很多網友說：人生艱難，但是如果你有笑對人生的能力，你就有享受人生的能力。與其說這種“笑“是一種和生活的相處方式，不如說它是年輕人對自己生活的充電。
對于大多數年輕人來說，這些輕松有趣的內容就像是自己忙碌生活中的休息區，當他們在面對那些不斷消耗我們能量的壓力和焦慮感時，不時放松一下，給自己的心情充個電，讓自己更好地出發，也讓自己充滿更多正能量。
隨著我們在網上看到的有趣內容越來越多，人們對好笑的閾值也開始不斷提高，這點從一個“哈”字就能看出。就像網友總結的：
哈哈=好無聊
哈哈哈=勉強笑一下吧
哈哈哈哈哈哈=哎呦，有點意思
而原來表達開心的“哈哈”兩個字，現在看起來更多的是一種敷衍，甚至會給人一種不想再聊下去的感覺。
在2018年的尾巴，當“喪”文化正在逐漸褪去其消極的一面，“快樂至上”必然呈現出反彈。“傳播快樂，分享生活”的今日頭條官方爆笑社區——皮皮蝦，正好踩在了大家的笑點上。
最近我們為皮皮蝦推出了一支，充滿“哈哈哈哈哈哈”的廣告片，將皮皮蝦“爆笑”、“歡樂”的品牌核心價值展現地淋漓盡致。
對于皮皮蝦這個搞笑神評論社區，一句“哈哈哈哈哈哈”不僅能夠將皮皮蝦的特點展現出來，還能通過“哈哈”的核心洞察，來表達皮皮蝦是一個特別懂年輕人的社區。如今網絡上搞笑的內容隨處可見，但畢竟真的能讓人笑出聲的內容，才是捕獲年輕人的關鍵殺手锏。
這次的廣告，我們通過展現普通人的生活百態，將皮皮蝦的不同使用人群和場景展現出來，并通過生活中的一些每個人都會經歷的小事，引發人們的共鳴和關注，這些人雖然來自不同地區，也有著不同年齡和職業，但都通過皮皮蝦這個社區聚集在一起，為這群有趣的靈魂找到了一個歸屬地。
除此之外，我們還加入了廣告中常用的Jingle，通過充滿節奏，且不斷重復的旋律，讓其在人們的大腦中不經意地留存并記住，形成耳蟲效應（EarWarm），也借此讓人們更加清楚直接地，記住皮皮蝦這個品牌。對于一支廣告來說，能讓人們記住的除了內容本身，音樂是個很重要的元素，很多時候我們在看完廣告后，很快就忘記了里面的文案，但旋律卻能一直留存在腦海中，甚至過去很長一段時間后，還能無意識地哼出，這正是廣告利用耳蟲效應的結果。
在廣告圈，我們常說的一句話：“廣告是為了解決品牌的問題”。不錯，我們在接到一個新的brief時，能不能解決品牌的問題才是關鍵。皮皮蝦作為今日頭條在今年7月份，剛剛推出的全新APP來說，它們在現階段更重要的，是告訴消費者“我是誰”，而我們所給出的這一系列創意廣告，正是要解決品牌的這一問題。
一句“哈哈哈哈哈哈”不僅讓消費者對品牌核心價值一目了然，也讓人們記住了這個搞笑神回復的輕松平臺。我們從“哈哈”這一年輕人洞察切入，用風趣幽默的方式給年輕人提供了一個生活休息平臺，一個為自己心情充點正能量的平臺。有時候，為自己充電很簡單，笑一下就夠了。正是找準了年輕人的這樣精神需求，在這個看起來很喪、很佛系的社會環境中，找到了隱藏在年輕人內心的不服輸和堅持，為他們提供了一個面對壓力和焦慮的精神出口和心理補償，給他們時刻緊繃的神經來一點放松。
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