智能美學新家居，讓愛的信號充滿全家”
自2016年中國電信提出“智慧家庭”戰略起，移動、聯通紛紛跟進入局，競爭格局日趨嚴峻。面對拉升銷量的總目標，中國電信急需提出差異化產品戰略，以應對變化。 2018年，中國電信響應全民消費升級、打破固有宣傳模式、率先升級“智慧家庭”產品定位。從“通訊產品”市場轉移到“美好生活理念”市場，融合生活品質、智能體驗、審美情趣等多個價值點，再次點燃市場營銷機會。
中國電信率先升級跨界營銷模式，從“產業上下游跨界”升級為“同圈層異業跨界”，借力“家居軟裝”行業在消費人群、消費決策上，與“智慧家庭”產品的高度契合，構建從設計、宣傳、體驗到銷售一體化的跨界雙贏策略，為“智慧家庭”產品營銷賦能。提出“智能·美學·新家居”主題，搶先占位市場定位與品牌心智。
宣傳合作：統一概念主題，協同傳播資源，共同發聲
主KV，基于雙方合作定于“智能·美學·新家居”主視覺
趣味場景文案洞悉都市白領生活家居場景
線上傳播H5
創意視頻
通過名人+廣東電信工程師+尚品宅配設計師對家居進行改造，
以人性化設計，把“智能·美學·新家居”貫穿其中，
以改造故事形式帶出“智慧家庭”為人們帶來生活的巨大改變。
線下體驗空間打造
雙方優先就一線、省會、重點城市篩選改造旗艦營業廳
共同打造、進駐統一的“智能·美學·新家居”線下體驗區
尚品高德置地店
尚品正佳店
電信農林下路店
516發布會現場
線下物料展示
抱枕
立牌
掛畫
折頁
書簽
投放渠道：20篇稿件直供全國電信矩陣覆蓋1億人次，20個外投大號閱讀量近100w
微信大號投放：5個微信KOL大號助力，覆蓋500W人次，閱讀量37W+
門戶網站投放：50+家綜合門戶垂直媒體及新聞端傳播，覆蓋人群超過5000W人次
微博話題打榜：活動話題#新家居的誘惑#登上微博熱門話題小時榜TOP10，房產類話題榜TOP1并持續到5.18日
整體以“智能美學新家居”概念為主，讓中國電信產品與美學新家居設計恰到好處的融合，從而凸顯本次發布會的主旨。
本次發布會圓滿結束，中國電信、尚品集團多位領導對發布會感到滿意，并獲得現場媒體好評與后續追報。
各大媒介渠道投放——曝光超過1+億人次
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