蘇寧易購(gòu)：獻(xiàn)給那些為了買(mǎi)年貨吃土在一線的人
叮咚，你的年終獎(jiǎng)已被爸媽的紅包預(yù)訂；叮咚，你的信用卡已被女朋友的新衣預(yù)訂；叮咚，你的私房錢(qián)已被親戚們的禮盒預(yù)訂。
新年是一家人的狂歡，一只錢(qián)包的痛。
為了村口老老少少們的年貨，大家捏緊縮水的錢(qián)包，變得多才多藝。它迷信養(yǎng)上了金魚(yú)；他吃不下除了沙縣以外的外賣(mài)；她拿起了《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》；最該犒賞自己的新年，我們被開(kāi)口就是貴的年貨逼到了墻角。
這時(shí)，似乎是錦鯉收到了信號(hào)。我們接到為所有年底貧民謀福祉的 brief ，先看正片。
這是蘇寧拼購(gòu)品牌傳播的首波 launch ，我們需要在新年期間，將品牌“便宜有好貨”的核心利益點(diǎn)深深打入消費(fèi)者心智中。要怎么扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)人們對(duì)“便宜沒(méi)好貨”的刻板印象，我們走了不同的路線。
故事？騷話？道理？但只有 30s 的 TVC ，故事鋪墊不了，道理騷話撩不到人。軟的不行，來(lái)硬的。回到人類(lèi)購(gòu)物沖動(dòng)的原點(diǎn)，購(gòu)物就是一個(gè)容易喚起身體本能開(kāi)心的操作。
社畜了一年，硬廣何不解壓點(diǎn)。
我們決定用一只魔性的歌舞讓人看過(guò)就記住。于是我們?cè)诜桨钢薪o出了結(jié)合蘇寧拼購(gòu)logo形象的動(dòng)作以及與之匹配的電音歌曲，并將這只歌舞起名為“拼拼舞”。最終，方案獲得了客戶(hù)的一稿過(guò)。然鵝，從 brief 制作到交片，客戶(hù)只給了緊巴巴的 2 周。所幸，我們找到了靠譜的制作公司，集結(jié)了給力的音樂(lè)制作人和美術(shù)老師。
在大家的努力下，這只過(guò)目不忘的魔性歌舞得以順利出街。
carry 全場(chǎng)的小可愛(ài)，同樣也是敬業(yè)的實(shí)力派。
兄 dei 們“盯”緊了!
9℃的黃浦江，因?yàn)檎J(rèn)真的人們，感動(dòng)到達(dá)沸點(diǎn)。
廣告人的新年總是早一些。
其他拍攝花絮
接下來(lái)，它將繼續(xù)以魔性的步伐登上央視，霸屏家家戶(hù)戶(hù)的春節(jié)。
第一時(shí)間我們也在家人群中進(jìn)行了意見(jiàn)調(diào)研，有人說(shuō)她可恥地在洗澡的時(shí)候哼起了“拼拼拼拼……”，也有人說(shuō)這大概會(huì)成為廣場(chǎng)舞的新曲目，還有人說(shuō)你們也太壞了，看一遍我就跳上了！
一筐彩蛋
拍攝結(jié)束后，拼拼舞的后遺癥從片場(chǎng)傳染到了辦公室。
不怪他們太會(huì)跳，只怪這舞太魔性，不信你站起來(lái)！
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