PG One 為飄柔全新高端護發油制作宣傳片
PG One團隊通過最新的高端護發油宣傳片，繼續提升飄柔護發品牌形象。該宣傳片于去年11月底首次發布，由中國流行男歌手及影視演員王俊凱擔任新品牌大使，并在其個人和該品牌的社交平臺上分享視頻、圖像等創意成果。該項產品在天貓進行獨家預售。此外，品牌于12月22日發布了TVC和網絡宣傳片，由飄柔品牌大使迪麗熱巴擔任主角。
“當我們在完善這個想法時,我們受到了矛盾的概念的啟發:消費者通常會抱怨頭皮出油和發梢干燥,但是我們的產品會提供給她同時兼顧的使用感——發根清爽，滋養發尾”盛世長城上海PG ONE策劃主管Ida Li說道。因此，創意團隊提出了宣傳片所需要傳遞的信息，即發現意想不到的組合中的奇妙。其中，挑戰之一便是克服消費者對于使用護發油會使頭發油膩的誤解。創意團隊精心設計了一種信息傳遞策略，傳達了由水和油一起組成的產品如何像油一樣滋養，又像水一樣清爽。在“意外相配”的理念下，影片的中明星們出人意料地融合了矛盾的特質，就像飄柔新推出的水油混合神奇的護發油一樣。
飄柔品牌總監Volkan Gulhan說道:“我們很高興能在我們的護發系列中加入這款優質的護發油。精美的工藝圖像和視頻的視覺基調，讓我們的消費者享受高端奢華的產品卻無需支付昂貴的價格。我們與PG One的創意團隊有著長期的合作關系，我們很高興能推出這項最新的作品。”
盛世長城上海PG ONE總經理Louise Wing表示:“在這次活動中，我們不僅想展示產品的高端價值，而且要明確糾正消費者認為發油會導致頭發油膩的錯誤觀念，這一點很重要。因此我們的任務在于創造一支高品質的宣傳片來展示這個產品如何在滋養頭發的同時減輕頭發的負擔。這是一個有趣的挑戰，宣傳片最終的結果是我們所有人都為之自豪的。”
飄柔形象大使迪麗熱巴
迪麗熱巴網絡宣傳片
王俊凱網絡宣傳片
產品宣傳片
電商產品介紹長圖
Rejoice, P&G
品牌總監: Volkan Gulhan
品牌經理: Shantanu
品牌副經理: Johnson Zhu
PG One, Saatchi Shanghai
總經理: Louise Wing
客戶群總監: Elsze Lee
客戶總監: Tammy Tan
資深客戶經理: Pamela Yang
資深客戶執行: Lily Tang
客戶執行: Ada Da
策劃總監: Ida Li
策劃: Yoko Yang
執行創意總監: Troy Sullivan
創意群總監: Jazzy Chan
創意副總監（藝術）: Jasphine Chew
創意副總監（文案）: Kris Cao
創意組長: Herry Huang
視頻制片: Lesley Tse
平面制片: Renee Lim
項目信息
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