抖音首家［真好超市］開業(yè)，72小時(shí)跨年限時(shí)搶購(gòu)！
販賣焦慮，排解城市陣痛成為了近段時(shí)間里品牌營(yíng)銷的內(nèi)容陣地，痛苦被放大被消費(fèi)，解壓是借口，生活的痛點(diǎn)成了內(nèi)容的作料。于用戶而言壓力并不會(huì)真實(shí)被排解，以至于品牌的線下快閃只能成為線上的營(yíng)銷噱頭，用戶拍照打卡的套路內(nèi)容，體驗(yàn)后用戶不在意品牌是誰(shuí)，只在意照片是否好看。
那么如何做出真正讓用戶樂在其中并能真實(shí)記住品牌的營(yíng)銷內(nèi)容呢？
在2018年最后的幾天里，抖音在北京開了間72小時(shí)的“真好超市”，這間限時(shí)售賣美好的超市或許能給我們一些想法。
這里不放大焦慮，不談?wù)撋畹钠D難，只有與抖音一起度過的快樂、美好，有趣的瞬間。到場(chǎng)的用戶不僅僅是抖音這一年精彩內(nèi)容的旁觀者，同時(shí)也是內(nèi)容的參與者和制造者。
一、拆解品牌元素，用戶自發(fā)制作抖音內(nèi)容
抖音用一個(gè)又一個(gè)15秒，創(chuàng)造了2018年的熱點(diǎn)，每個(gè)人都是導(dǎo)演，每個(gè)人又都是主角。而抖音“真好超市”給每個(gè)人15秒的時(shí)間，讓人人都能成為2018年抖音熱點(diǎn)的“擁有”者。
抖音“真好超市”將抖音的熱梗、濾鏡、道具、場(chǎng)景等內(nèi)容具象化成超市中的元素，現(xiàn)場(chǎng)所有“商品”都可以在抖音中找到出處。
到場(chǎng)用戶會(huì)在入口處收到一張購(gòu)物清單，按照清單就能在“真好超市”中輕松“選購(gòu)”抖音元素“商品”。即使是第一次接觸抖音的用戶，也可以根據(jù)購(gòu)物清單上的說(shuō)明快速入門。用戶選購(gòu)抖音道具，根據(jù)所選的道具當(dāng)即可在視頻加工區(qū)完成一條抖音視頻的拍攝。
每個(gè)到場(chǎng)用戶不僅是活動(dòng)的參與者，還是抖音視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。“真好超市”注重每個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)設(shè)置，最大化的激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望，現(xiàn)場(chǎng)隨處可以拍視頻，隨時(shí)可以創(chuàng)作內(nèi)容。可以說(shuō)“真好超市”真正的打破了用戶與場(chǎng)景間的隔閡，空間場(chǎng)景不只是用來(lái)拍照的背景，還成為了用戶視頻創(chuàng)意的內(nèi)容。
二、內(nèi)容還原度高，用戶參與無(wú)門檻
抖音對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是不同的樣子，是“美妝課堂”、是“情話合集”、是“生活竅門”、是“快樂源泉”。但對(duì)于抖音“真好超市”的用戶來(lái)說(shuō)都是一樣的，是各種熱梗，濾鏡，道具，場(chǎng)景的組合，每個(gè)用戶都能在有限的時(shí)間運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)的抖音元素打造專屬于自己的抖音時(shí)刻。
入口
「來(lái)了老弟」的標(biāo)識(shí)立即讓用戶進(jìn)入抖音的場(chǎng)景中
真嗨呦貨架
將抖音的操作流程實(shí)景再現(xiàn)，變成你可觸可用的物品。
會(huì)不會(huì)是我被“梗”迷心竅了
抖音年度熱梗被做成刮刮卡的形式，用戶隨機(jī)抽取，卡片內(nèi)容成為自制抖音視頻的內(nèi)容參照。
摘下星星?給你，摘下月亮
抖音熱門道具隨意使用，成為最有料的抖音玩家。
關(guān)什么都行，別關(guān)我濾鏡！
濾鏡的選擇是成為抖音資深玩家的關(guān)鍵。
選好了道具和濾鏡，還可以在化妝臺(tái)前打扮一番。
現(xiàn)場(chǎng)還有抖音潮品品牌DouLab服飾供大家挑選搭配。
加工區(qū)：真香警告！
用戶選擇好拍攝元素后，就可以在5大場(chǎng)景中加工屬于自己的抖音視頻
加點(diǎn)柔軟
Feel so good
加點(diǎn)光環(huán)
你想要我都給你
加點(diǎn)蒸汽
真好！
加點(diǎn)快樂
好嗨喲 人生巔峰
2018 限時(shí)搶購(gòu)
2019 全新上架
三、場(chǎng)景細(xì)節(jié)突出，用戶沉浸式體驗(yàn)
一場(chǎng)活動(dòng)如何產(chǎn)生巨大影響力，而后打動(dòng)更多人？
抖音“真好超市 ”在場(chǎng)景的細(xì)節(jié)化中，極其用心。用戶獲得購(gòu)物清單，可以使用購(gòu)物筐或購(gòu)物車在現(xiàn)場(chǎng)挑選物品。出口處“真會(huì)花錢”收銀臺(tái)擺放有一臺(tái)真實(shí)超市中的掃碼機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)工作人員會(huì)根據(jù)用戶的購(gòu)物清單和成品視頻，對(duì)用戶本次體驗(yàn)進(jìn)行“結(jié)算”。
整個(gè)過程真實(shí)還原超市購(gòu)物體驗(yàn)，超市中的每個(gè)物件，都代表著2018年與抖音相關(guān)的每個(gè)時(shí)刻。它們?cè)臼巧罾镒顚こ５乃查g，但抖音讓這一切變得不同尋常，讓大家能在這里買到2018年專屬于自己美好而又有趣的記憶，同時(shí)為2019添一份快樂，加一份趣味，多一份精彩。
如今品牌營(yíng)銷越來(lái)越難，營(yíng)銷成本越來(lái)越高。各個(gè)品牌都在嘗試傳播渠道及形式的轉(zhuǎn)變，如何讓用戶沉浸下來(lái)感受到品牌想要傳達(dá)的信息，是品牌和代理公司一直以來(lái)的思考。用真實(shí)體驗(yàn)的方式與用戶進(jìn)行溝通，并和用戶一起去記錄更多美好的瞬間，不失為品牌與用戶建立聯(lián)系與默契的一種更直接的方式。
2018年真好，2019年會(huì)更好
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