滴滴代駕新年H5創作手札：朋友，我們多久沒聚了？
滿懷壯志的滴滴又回來了。
我們接到滴滴代駕的新年需求：一支向朋友發送團聚邀約、傳遞平安祝福的新年H5。承載滴滴品牌修復和規模增長的使命。執行時間：半個月。
我們想到了可能是時間內最好的解決方案：文字擬人化+微表情。如果“月”是一個人，兩個人一起才能變成“朋“；少了你，我也就失去了意義。于是，我們把兩個“月“的友情編成了故事，這些也是每一個擁有過好基友的人的共同回憶。
初版風格稿
為了讓角色看起來更像人，同時盡量減少對主體的影響，我們從動畫短片
嗯，就叫他“小月月“吧。
人物設定和微表情探索
雖然聞起來真香，但是大量的逐幀動畫，對15天的周期來說是個大坑。
在這里，感謝路過瞥了一眼的老板給的定心丸：背景留白，把精力放在微表情上，15天把效果做到極致。打動觀眾的永遠不是花哨的背景，而是有渲染力的情感表達。
聽完他的話，我們團隊每人心里都燒著一團火。
我，要做作品。
第二天，我們信心滿滿地向客戶表達了我們的看法。客戶的反饋是：微表情不錯，但是設計稿太過單調。
接下來的兩天，我們嘗試著說服對方：我們堅持突出微表情，淡化背景的干擾；他們堅持背景要豐富，哪怕承擔項目延期的風險。
一次次地溝通中，我們開始在腦海中自我反思：
我們會比客戶，更加了解目標人群嗎？
留白和冷淡風，到底適不適合這階段的滴滴代駕？
錯綜復雜的媒體環境，哪一種風格的打開率更高？
客戶對“好作品”的理解，跟我們一樣嗎？
…………
風格稿多版修改
和客戶達成統一的過程，也是我們轉換創意思維的過程。
最終，客戶為我們多爭取了10天的時間，我們也在豐富場景和品牌配色的過程中，不斷去理解客戶深層次的需求。
設計終稿
小月月動起來
為了分享海報的趣味性，我們甚至設計了兩種落版，共16張不同的分享海報。
至此，我們完成了從團隊風格強烈的初稿，到成熟的商業設計作品的轉變，本次的創作回顧也到了尾聲。
謝謝滴滴代駕團隊，讓我們學會了，如何為合作伙伴創造真正的價值。
至于“什么才是好作品”這個爭辯，就留給觀眾們吧 ：）
掃描二維碼，啟封“小月月”的回憶！
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