滴滴代駕新年H5創(chuàng)作手札：朋友，我們多久沒(méi)聚了？
滿懷壯志的滴滴又回來(lái)了。
我們接到滴滴代駕的新年需求：一支向朋友發(fā)送團(tuán)聚邀約、傳遞平安祝福的新年H5。承載滴滴品牌修復(fù)和規(guī)模增長(zhǎng)的使命。執(zhí)行時(shí)間：半個(gè)月。
我們想到了可能是時(shí)間內(nèi)最好的解決方案：文字?jǐn)M人化+微表情。如果“月”是一個(gè)人，兩個(gè)人一起才能變成“朋“；少了你，我也就失去了意義。于是，我們把兩個(gè)“月“的友情編成了故事，這些也是每一個(gè)擁有過(guò)好基友的人的共同回憶。
初版風(fēng)格稿
為了讓角色看起來(lái)更像人，同時(shí)盡量減少對(duì)主體的影響，我們從動(dòng)畫(huà)短片
嗯，就叫他“小月月“吧。
人物設(shè)定和微表情探索
雖然聞起來(lái)真香，但是大量的逐幀動(dòng)畫(huà)，對(duì)15天的周期來(lái)說(shuō)是個(gè)大坑。
在這里，感謝路過(guò)瞥了一眼的老板給的定心丸：背景留白，把精力放在微表情上，15天把效果做到極致。打動(dòng)觀眾的永遠(yuǎn)不是花哨的背景，而是有渲染力的情感表達(dá)。
聽(tīng)完他的話，我們團(tuán)隊(duì)每人心里都燒著一團(tuán)火。
我，要做作品。
第二天，我們信心滿滿地向客戶表達(dá)了我們的看法。客戶的反饋是：微表情不錯(cuò)，但是設(shè)計(jì)稿太過(guò)單調(diào)。
接下來(lái)的兩天，我們嘗試著說(shuō)服對(duì)方：我們堅(jiān)持突出微表情，淡化背景的干擾；他們堅(jiān)持背景要豐富，哪怕承擔(dān)項(xiàng)目延期的風(fēng)險(xiǎn)。
一次次地溝通中，我們開(kāi)始在腦海中自我反思：
我們會(huì)比客戶，更加了解目標(biāo)人群?jiǎn)幔?/strong>
留白和冷淡風(fēng)，到底適不適合這階段的滴滴代駕？
錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體環(huán)境，哪一種風(fēng)格的打開(kāi)率更高？
客戶對(duì)“好作品”的理解，跟我們一樣嗎？
…………
風(fēng)格稿多版修改
和客戶達(dá)成統(tǒng)一的過(guò)程，也是我們轉(zhuǎn)換創(chuàng)意思維的過(guò)程。
最終，客戶為我們多爭(zhēng)取了10天的時(shí)間，我們也在豐富場(chǎng)景和品牌配色的過(guò)程中，不斷去理解客戶深層次的需求。
設(shè)計(jì)終稿
小月月動(dòng)起來(lái)
為了分享海報(bào)的趣味性，我們甚至設(shè)計(jì)了兩種落版，共16張不同的分享海報(bào)。
至此，我們完成了從團(tuán)隊(duì)風(fēng)格強(qiáng)烈的初稿，到成熟的商業(yè)設(shè)計(jì)作品的轉(zhuǎn)變，本次的創(chuàng)作回顧也到了尾聲。
謝謝滴滴代駕團(tuán)隊(duì)，讓我們學(xué)會(huì)了，如何為合作伙伴創(chuàng)造真正的價(jià)值。
至于“什么才是好作品”這個(gè)爭(zhēng)辯，就留給觀眾們吧 ：）
掃描二維碼，啟封“小月月”的回憶！
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