招商銀行的2018年度賬單來了，看看你今年的花了多少錢？
2019年1月3日，招商銀行給你送2018的年度賬單啦~招行用戶可在招商銀行App首頁進(jìn)入查看自己的一年花費(fèi)。
一、背景
作為招商銀行App的節(jié)日營銷，年度賬單從16年開始，這次已是第3年了，相對前年的豐子愷老先生的漫畫風(fēng)格和去年皮影戲+走馬燈風(fēng)格。今年的風(fēng)格在時下流行的砂礫噪點(diǎn)插畫風(fēng)格的基礎(chǔ)上加入更多動效，同時今年與WWF（世界自然基金會）合作，將環(huán)保公益與金融之間融合。至此，賬單不再只是有溫度的數(shù)據(jù)了。
二、UE構(gòu)思
交互流程
數(shù)據(jù)的情感化轉(zhuǎn)換
三、創(chuàng)意構(gòu)思
年度賬單的開場是通過鳥給熊貓（WWF的LOGO）送賬單，將招行與WWF聯(lián)系起來。通過一系列的數(shù)據(jù)信息與畫面，傳遞給用戶綠色、自然、環(huán)保的意義。最后的分享環(huán)節(jié)，借助對數(shù)據(jù)分析，從而生成一個“動物界”的精神，如大象般穩(wěn)重。通過WWF的珍稀動物圖，用戶對地球上珍稀動物的感悟，也通過這個年度賬單，招行給用戶帶來除了銀行優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也使用戶對環(huán)保意識有更深的認(rèn)知。
四、視覺呈現(xiàn)
根據(jù)對整個2018年度賬單流程的理解，我們將畫面定義為綠色環(huán)保+自然動物+數(shù)據(jù)+主角。在場景上，不止是有春夏秋冬、也有白天與夜晚。這樣不會使整體色調(diào)是單調(diào)綠，也其寓意著招商銀行App伴你2018年的每時每刻。所以2018的年度賬單不止是“有溫度”的數(shù)據(jù)，也從整個畫面場景。
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