如何借社交傳播引爆粉絲營銷？蘇泊爾的這波操作給你答案
提到90后，一邊是“保溫杯里泡枸杞”的養(yǎng)生，一邊是“資深舔狗”、“神仙顏值”的滿腔熱情…… 如今粉絲經(jīng)濟(jì)依舊大熱，品牌如何能參與其中，更加接地氣的貼合他們的審美趣味？我們與蘇泊爾合作，借勢代言人張鈞甯，完成了一次引爆粉絲的社會(huì)化營銷。
人手一只的時(shí)尚保溫杯，張鈞甯領(lǐng)銜冬日暖心
蘇泊爾hey系列保溫杯新品冬日上市，共4款顏色，由法國巴黎的Studio Marine團(tuán)隊(duì)繪制瓶身插圖，外形時(shí)尚、清新，4種插圖惹人喜愛。
不僅如此，蘇泊爾邀請(qǐng)了“凍齡少女”張鈞甯擔(dān)任該系列全新形象代言人。如何合理運(yùn)用張鈞甯的粉絲，達(dá)到最大化傳播呢？讓我們繼續(xù)往下看——
“日常即秀場”：生活可以這樣精致！
何為“日常即秀場”？可以說，它反映著當(dāng)下90后追求精致生活的理念。無論你是玩轉(zhuǎn)音樂的嗨咖、朝九晚五的職場白領(lǐng)，或是青春少女、單車少年，有蘇泊爾hey系列陪伴身邊，它都可以和你一同“打卡”各式生活秀場。我們?yōu)樘K泊爾創(chuàng)作的4組動(dòng)圖，將保溫杯融入到海報(bào)中，直擊年輕人的“多彩”生活，同時(shí)也引發(fā)了以張鈞甯粉絲群為主體的社交互動(dòng)。
第一個(gè)行動(dòng)起來的便是張鈞甯官方粉絲后援會(huì)，以“日常即秀場”為主題，粉絲后援會(huì)發(fā)布了一套張鈞甯的穿搭組圖，并設(shè)置抽獎(jiǎng)互動(dòng)，由網(wǎng)友pick自己最心儀的一套穿搭秀，并送出簽名版蘇泊爾hey系列保溫杯。品牌與粉絲在社交媒體上聯(lián)動(dòng)，微博收獲曝光量達(dá)500萬。
粉絲原創(chuàng)，開啟達(dá)人分享熱潮
延續(xù)“日常即秀場”的主題，張鈞甯粉絲后援會(huì)再度“默契”響應(yīng)蘇泊爾，制作了一組《女朋友張鈞甯的完美穿搭日記》的手繪海報(bào)。畫面中展示了張鈞甯在4種不同場景下的生活日常，畫風(fēng)溫暖可愛，同時(shí)也將蘇泊爾hey系列保溫杯巧妙融合其中。
跳脫于平面海報(bào)，后援會(huì)粉絲們還自制了張鈞甯穿搭短片，每一套時(shí)尚l(wèi)ook搭配蘇泊爾hey系列保溫杯，將“日常即秀場”進(jìn)行了多方面的詮釋。粉絲后援會(huì)傳播到位、愛豆自帶“時(shí)尚光環(huán)”，也引發(fā)了粉絲圈內(nèi)大V的熱情轉(zhuǎn)發(fā)。
小紅書KOL“種草”，新一波強(qiáng)勢引流
瞄準(zhǔn)張鈞甯粉絲群體后，我們挖掘了hey系列保溫杯“時(shí)尚與實(shí)用兼?zhèn)洹暗奶攸c(diǎn)，在小紅書上邀請(qǐng)穿搭紅人、健身達(dá)人、美妝博主等在線分享保溫杯使用心得，從不同的視角展示著hey系列保溫杯的時(shí)尚性與實(shí)用性，引流到蘇泊爾天貓旗艦店鋪等電商平臺(tái)。
如今，年輕人越發(fā)注重自身的體驗(yàn)感和生活品質(zhì)。基于對(duì)年輕群體的洞察，蘇泊爾在hey系列保溫杯營銷活動(dòng)中，通過甄選與產(chǎn)品形象契合的代言人，并在我們的創(chuàng)意策略支持下，帶動(dòng)粉絲群體進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的傳播，進(jìn)一步引爆社交網(wǎng)絡(luò)，由此得到了很好的曝光效果。這一波提前宣傳預(yù)熱，成功為秋冬旺季產(chǎn)品推廣蓄水。
品牌與人一樣，都有自己的生命周期。進(jìn)行品牌形象升級(jí)，我們帶動(dòng)家電老牌蘇泊爾解鎖年輕化新玩法，不斷地挑戰(zhàn)固有觀念，也期待未來有更多的品牌與廣告公司，開拓屬于自己的年輕化法則。
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