騰訊動漫 x《國家寶藏2》：二次元界的萌新，盤他！
項目介紹
豆瓣9.3分，Bilibili網站單集點擊量超過224萬，央視制作的電視節目《國家寶藏2》徹底火了。
不僅如此，這次《國家寶藏2》還與騰訊動漫聯動，以微博為主陣地，于2018年11月23日發起#世界奇思妙想#全網應援活動。關于這次#世界奇思妙想#的線上活動，其實是騰訊動漫受日本集英社邀約，雙方聯合舉辦中日條漫大賽。
基于此前提，騰訊動漫邀請森雨創意狐泥、十二宴2位畫師結合《國家寶藏2》所出現的27樣國寶，任選1件或者多件來進行創意條漫制作與宣發。
那么，當傳統文化沖破次元壁，都會發生哪些化學反應呢？
▲圖片來自國寶微展示小程序
創意回顧
我們對27樣國寶分別進行了分析，篩選了相對適合漫畫創作的兩件國寶：銅奔馬和長信宮燈。由于制作周期比較短，在確定好項目執行排期之后，我們就向客戶輸出了創意策略：將國寶與《廢柴狐阿桔》、《與妖記》兩部作品原有的IP形象結合，來講述故事或者情感維系。這樣做一方面，能夠讓整體的故事畫風不會太生硬，另一方面也可以讓各自的粉絲更容易接受這種形式的植入。
▲狐泥創作的國寶條漫
給到畫師狐泥的創意腳本，采用了互動+幽默式的表現手法，借著國寶的寓意與當下用戶想要一夜暴富的心理來進行互動調侃，并留個開放式的結尾，讓用戶能記住這個梗的同時，也能隨時隨地的聯想到文物本身。
▲十二宴創作的國寶條漫
在跟畫師十二宴的溝通中，我們決定采用玄虛式表現手法來創作條漫，讓粉絲帶著疑問出發，不知不覺中感悟到文物背后的深刻含義。圍繞與妖記這個IP本身，其實也有大量的信息可以挖掘。
特別是在細節的刻畫上。針對條漫中需要露出的小火妖，我們提供了多種形象呈現參考。考慮到是歷史悠久的文物，且具有情感訴求，我們與客戶心目中理想的小火妖，得是眼神深邃又不失靈性的。
▲小火妖造型參考
在整個創作中，切入點始終要與文物本身的價值和意義相關。因此，在前期腳本創意磨合中，我們會與客戶進行詳細溝通闡述。而事實證明，客戶有時候的腦洞也蠻新奇的，像馬云爸爸這個梗就是這樣來的（這么可愛的客戶，請給我們來一打）。
KOL宣發
除了創意條漫制作，本次合作也包括了后期的宣發與推廣。廢柴狐阿桔微博粉絲28W+，與妖記微博粉絲3w+，已經具備一定號召力與粉絲基數，能夠為本次條漫吸引更多曝光。
▲與大V們的評論互動
這兩季節目下來，我們也不難發現，《國家寶藏》一改往日嚴肅的形象，引入諸多娛樂化的呈現方式，每期節目也會請到一些明星來演繹傳奇故事，這些都成功地引起了普通人對博物館、對文物背后延伸出來的傳統文化的關注。
但博物館作為承載著文化脈絡和歷史記憶的重要場所，如何在這個時代，既要與頗受歡迎的娛樂產業競爭，又要保證它為觀眾提供高質量的文化知識和精神內涵，這依然是一個挑戰。
幸運的是，我們能在探索的過程中，發現新的契機。這次森雨創意跟騰訊動漫一起合作的傳統文化突破次元，讓國寶也融入到#世界奇思妙想#的行動，也許會是一個新的思考方向。
如果你還想看到其他國寶也進入二次元，帶來更多有趣的漫畫，快來找我們吧~
The end.
| Client：騰訊動漫 | | Date：2018年 | | Service：條漫制作與宣發 | | Illustration：狐泥 十二宴 | | Producer：瑜謙 |
森雨創意是森雨文化旗下的核心品牌，提供創意營銷和美術設計服務，連接品牌和用戶
我們相信“創意和美”可以極大提高產品的價值
歡迎合作咨詢
商務合作聯系微信：senyu0714
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）