騰訊動(dòng)漫 x《國家寶藏2》：二次元界的萌新，盤他！
項(xiàng)目介紹
豆瓣9.3分，Bilibili網(wǎng)站單集點(diǎn)擊量超過224萬，央視制作的電視節(jié)目《國家寶藏2》徹底火了。
不僅如此，這次《國家寶藏2》還與騰訊動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)，以微博為主陣地，于2018年11月23日發(fā)起#世界奇思妙想#全網(wǎng)應(yīng)援活動(dòng)。關(guān)于這次#世界奇思妙想#的線上活動(dòng)，其實(shí)是騰訊動(dòng)漫受日本集英社邀約，雙方聯(lián)合舉辦中日條漫大賽。
基于此前提，騰訊動(dòng)漫邀請(qǐng)森雨創(chuàng)意狐泥、十二宴2位畫師結(jié)合《國家寶藏2》所出現(xiàn)的27樣國寶，任選1件或者多件來進(jìn)行創(chuàng)意條漫制作與宣發(fā)。
那么，當(dāng)傳統(tǒng)文化沖破次元壁，都會(huì)發(fā)生哪些化學(xué)反應(yīng)呢？
▲圖片來自國寶微展示小程序
創(chuàng)意回顧
我們對(duì)27樣國寶分別進(jìn)行了分析，篩選了相對(duì)適合漫畫創(chuàng)作的兩件國寶：銅奔馬和長信宮燈。由于制作周期比較短，在確定好項(xiàng)目執(zhí)行排期之后，我們就向客戶輸出了創(chuàng)意策略：將國寶與《廢柴狐阿桔》、《與妖記》兩部作品原有的IP形象結(jié)合，來講述故事或者情感維系。這樣做一方面，能夠讓整體的故事畫風(fēng)不會(huì)太生硬，另一方面也可以讓各自的粉絲更容易接受這種形式的植入。
▲狐泥創(chuàng)作的國寶條漫
給到畫師狐泥的創(chuàng)意腳本，采用了互動(dòng)+幽默式的表現(xiàn)手法，借著國寶的寓意與當(dāng)下用戶想要一夜暴富的心理來進(jìn)行互動(dòng)調(diào)侃，并留個(gè)開放式的結(jié)尾，讓用戶能記住這個(gè)梗的同時(shí)，也能隨時(shí)隨地的聯(lián)想到文物本身。
▲十二宴創(chuàng)作的國寶條漫
在跟畫師十二宴的溝通中，我們決定采用玄虛式表現(xiàn)手法來創(chuàng)作條漫，讓粉絲帶著疑問出發(fā)，不知不覺中感悟到文物背后的深刻含義。圍繞與妖記這個(gè)IP本身，其實(shí)也有大量的信息可以挖掘。
特別是在細(xì)節(jié)的刻畫上。針對(duì)條漫中需要露出的小火妖，我們提供了多種形象呈現(xiàn)參考。考慮到是歷史悠久的文物，且具有情感訴求，我們與客戶心目中理想的小火妖，得是眼神深邃又不失靈性的。
▲小火妖造型參考
在整個(gè)創(chuàng)作中，切入點(diǎn)始終要與文物本身的價(jià)值和意義相關(guān)。因此，在前期腳本創(chuàng)意磨合中，我們會(huì)與客戶進(jìn)行詳細(xì)溝通闡述。而事實(shí)證明，客戶有時(shí)候的腦洞也蠻新奇的，像馬云爸爸這個(gè)梗就是這樣來的（這么可愛的客戶，請(qǐng)給我們來一打）。
KOL宣發(fā)
除了創(chuàng)意條漫制作，本次合作也包括了后期的宣發(fā)與推廣。廢柴狐阿桔微博粉絲28W+，與妖記微博粉絲3w+，已經(jīng)具備一定號(hào)召力與粉絲基數(shù)，能夠?yàn)楸敬螚l漫吸引更多曝光。
▲與大V們的評(píng)論互動(dòng)
這兩季節(jié)目下來，我們也不難發(fā)現(xiàn)，《國家寶藏》一改往日嚴(yán)肅的形象，引入諸多娛樂化的呈現(xiàn)方式，每期節(jié)目也會(huì)請(qǐng)到一些明星來演繹傳奇故事，這些都成功地引起了普通人對(duì)博物館、對(duì)文物背后延伸出來的傳統(tǒng)文化的關(guān)注。
但博物館作為承載著文化脈絡(luò)和歷史記憶的重要場(chǎng)所，如何在這個(gè)時(shí)代，既要與頗受歡迎的娛樂產(chǎn)業(yè)競爭，又要保證它為觀眾提供高質(zhì)量的文化知識(shí)和精神內(nèi)涵，這依然是一個(gè)挑戰(zhàn)。
幸運(yùn)的是，我們能在探索的過程中，發(fā)現(xiàn)新的契機(jī)。這次森雨創(chuàng)意跟騰訊動(dòng)漫一起合作的傳統(tǒng)文化突破次元，讓國寶也融入到#世界奇思妙想#的行動(dòng)，也許會(huì)是一個(gè)新的思考方向。
如果你還想看到其他國寶也進(jìn)入二次元，帶來更多有趣的漫畫，快來找我們吧~
The end.
| Client：騰訊動(dòng)漫 | | Date：2018年 | | Service：條漫制作與宣發(fā) | | Illustration：狐泥 十二宴 | | Producer：瑜謙 |
森雨創(chuàng)意是森雨文化旗下的核心品牌，提供創(chuàng)意營銷和美術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)，連接品牌和用戶
我們相信“創(chuàng)意和美”可以極大提高產(chǎn)品的價(jià)值
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