西門子洗碗機：新銳紙藝家定制“新生活之花”，不洗碗的藝術之美
吃，永遠是我們生活中的重要命題。但讓人煩惱的除了吃什么外，還有一項，就是飯后洗碗。畢竟沒有誰愿意還在美食余味縈繞時，走進廚房對著碗槽泡沫。
可其實，洗碗機已經誕生多年，它本應成為我們寵兒，但由于消費者對它的印象，只停留在“不用手洗碗”的基礎層面，導致洗碗機在我國的普及率不高。
2018年，西門子家電從中國家庭廚房規模、飲食習慣、餐具使用習慣等因素出發，結合消費者對洗碗機“洗干凈、安裝便捷、大容量” 的三大訴求，推出更符合中國家庭的全新煥凈系列洗碗機。
而范獅斐奇以“致‘凈’新生活”為主題，為新品上市打造了一波全新傳播營銷。“致凈”，亦有“致敬”之意 ，我們希望重新對話消費者，讓他們了解到新品洗碗機能為我們生活帶來的，不僅是“不洗碗”，更是更潔凈、更輕松、更悠閑的新生活。
▲致“凈”新生活傳播主視覺
闡述痛點，呈現無法平衡的工作壓力和繁忙家庭生活
作為傳播項目的序幕，我們以具有代表性的群體——“職場媽媽”為突破口。
職場媽媽們渴望的，是工作與生活的平衡，但實際上，她們下班后仍然以忙碌的步伐迎接挑戰。我們以吐槽自白式的雙面日記，呈現出用戶想象中的理想生活和現實中的家庭壓力，以強烈的反差，擊中消費者的痛點，成功為接下來新品帶來的“新生活”作鋪墊。
飯后洗碗，經常讓我們錯過生活很多美好的瞬間：晚霞美景，朋友party，孩子的游戲......你都必須因洗碗缺席。在特殊人群的痛點引入后，我們需要從生活中的各種場景入手，引起更廣泛的人群的共鳴
我們通過“鏡像倒影”的形式，將“不洗碗”和“洗碗”兩種餐后生活進行可視化對比，強烈的反差讓“熱愛美食、熱愛生活”的都市精英群體感受到擁有新品洗碗機，可以讓享受餐后生活來得更得心應手。
新銳紙藝家+美食達人，打造“新生活玩家”短片
作為系列傳播的高潮，必須讓消費者建立起對新品的深層次認知。我們希望以品牌目標群體中的代表人物發聲，提高消費者對新品的功能和產品理念的認可度。
這次邀請了國內新銳紙藝家溫綺雯以及華南區知名美食達人TATA，創作兩支人物視頻短片。講述如何在繁忙工作和生活中做減法，用更多時間成就自己熱愛的生活和事業，傳達受眾選擇專業洗碗機、煥新生活新意的重要性。
紙藝家溫綺雯的“新生活”——《致『凈』鐫刻時光的匠心》
美食達人TATA的“新生活”——《致『凈』南來北往的美食味道》
同時，新銳紙藝家溫綺雯結合“西門子煥凈系列洗碗機”和紙藝制作《致“凈”新生活之花 》。
作品以煥凈系列洗碗機為畫面的核心，四周煥發出洗凈后的碗碟，交錯組合成白色的花蕊，外層花瓣由度假帽子、相機、書本等組成。白色花蕊漸變出幻變彩色，寓意節省下洗碗時間后，雙手被解放，我們可以騰出更多時間去享受繽紛新生活。
《致“凈”新生活之花 》
“魚眼視覺”GIF海報，強化產品功能和新生活理念
在前兩個階段的基礎上，最后深化產品的核心功能，創作“魚眼視覺”的Gif動圖海報形式，展現了潔凈餐具上透視出的精彩餐后生活，呈現被西門子煥凈系列洗碗機專業洗滌后的餐具，煥然一新，同時消費者也實現了解放雙手，致敬餐后新生活的美好愿景。
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夢想手執畫筆，卻變手浸碗池泡沫？
再次拾起蒙塵畫板，重拾曾經的藝術熱情
每天積極立flag，總被頑固油漬打斷？
將舉鐵鍋變成舉啞鈴，練出傲人身材
承諾伴他游玩，奈何總是分身乏術?
對待小孩別再拖延癥，多出半小時陪伴足以讓他快樂
渴望詩與遠方，卻連窗邊風景都無暇欣賞？
短暫的晚霞時光，從今以后不再錯過
一日三餐的洗碗時間看似短暫，但現代人都活在快節奏中，學會在碎片化時間中，追求理想的生活方式，才是提高幸福感的實用竅門，而這也是本次項目傳達的生活理念。
最后，附上我們的幕后花絮！
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