拒絕沒有年味！看海爾智慧家庭如何過“不一樣的新年”！
隨著科技的發展，我們的生活也有了日新月異的變化，不僅生活方式在改變、溝通的方式在改變、甚至我們維系感情的方式也在改變...
在春節期間，海爾智慧家庭就進行了這樣一波面向全圈層的營銷campaign，以洞察“不一樣的新年”場景為傳播主線，向我們展示了不一樣的“過年新方式”、“溝通新方式”，以此和用戶進行溫暖的情感溝通。
洞察“不一樣的新年”情感訴求，走心微電影引發共鳴
本次海爾智慧家庭發布的海爾智慧家庭春節系列微電影，其通過對春節、新年節日節點對用戶情感訴求的洞察，打造了三個分別關于“父母”、“家添萌寶”、“兄弟”情感向的微電影，為用戶情感發聲，進行品牌與用戶的情感溝通。
《家的方向》
要說現在最不一樣的過年新方式，我想“反向春運”最有代表性。
過去，一線城市的人們遷徙回到三線城市過春節，叫做“春運”；而現在的新年，忙碌的大都市也依然沒有因為節日而停下它的腳步，很多人因為工作的原因無法回家過年，他們的父母選擇從三線城市飛奔到他們的身邊團聚 ，形成與“春運”最鮮明對比的“反向春運”。
不過，不管是“正向”還是“反向”，有父母在的地方，才是我們家的方向。
《添新丁，家滿福》
新年準備再添可愛豬寶寶的家庭，也會有“全新”的變化。
曾經愛玩水的哥哥，突然明白了媽媽的辛苦，給腿腳不便的媽媽打好洗腳的水；胃口不好的媽媽，也被哥哥默默記在心里，把自己最愛吃的糖葫蘆留給媽媽…...
家的溫馨，是有“我”承擔起“照顧”的責任。
《越洋電話》
除了過年的新方式，其實我們生活中還有“不一樣”的溝通方式…...
相隔萬里，跨越大洋多年未曾相見的兄弟，在過去只能打電話互相拜年問候…而現在，科技賦予了我們全新的情感溝通方式，在飯桌前用電視就可以一鍵視頻，“一頓”跨越了空間阻隔的團年飯，讓我們溫暖的親情有更緊密的聯系。
矩陣式造勢發聲，年夜飯挑戰助力年味升溫
其實早在新年來臨前夕，海爾智慧家庭就聯合企業內部各大產業平臺，發布了微電影BD海報，對本次發布的海爾智慧家庭春節系列微電影進行了一波先行的預熱。
而隨后跟隨發布的四張倒計時海報，也為微電影的熱度積累了一大波前期的聲量。
除了官方的平臺，這次海爾智慧家庭春節系列微電影的熱度還橫跨了多個不同屬性的社交平臺，其中包括了雙微平臺、最專業的網絡問答社區知乎和趣味短視頻平臺抖音，巨大的流量和話題熱度呈矩陣式為走心微電影“新溝通”“新方式”的發聲宣傳。
在除夕前一天，知乎上一個關于“你覺得現在過年和以往有什么變化”的話題討論，引發起了網友的熱議討論。而網友所熱議的最真實的“新年變化”，正是海爾智慧家庭春節系列微電影所洞察和要表達的消費者生活、情感變化。
而在大年夜當天，海爾智慧家庭則在抖音上發起了一個#海爾邀你曬曬你做的年夜飯#話題挑戰，全新的玩法+高參與度的互動，迅速的點燃了新年的氣氛，在線上燃起了聲量。
海爾智慧家庭通過這一系列的情感引導和話題傳播，和消費者進行了一場關于新年的深度情感交流，在為微電影推出做了充分的傳播準備的同時，也成功的把丟失的年味重新燃起。
品牌堅守美好家庭理念，暖心形象深入人心
海爾智慧家庭利用對“過年新方式”、“二胎家庭情感”、“溝通新方式”的洞察，引導了這一場與消費者關于新年、新方式的話題探討。
從企業平臺開始，到自帶社交光環的社交平臺知乎，再到時下最熱、有巨大流量的短視頻平臺抖音，海爾智慧家庭也在配合不同的圈層、不同的社交平臺，進行著一次大體量矩陣式的發聲傳播。
微電影對于春節家庭情感的意義，不僅是用戶的情緒需求的表達，也是品牌進行用戶情感溝通的媒介。在讓用戶產生共鳴、讓千萬家庭回歸關注新的過年方式的同時，也讓我們逐漸的找回了我們生活中日漸缺失的年味與獨特的節日溫情。
盡管用戶在變、傳播形式在變、產品也在不斷更新換代...但是海爾智慧家庭唯一不變的是品牌堅守的核心，通過堅守美好家庭的理念，保持著高度的品牌好感度，賦予品牌溫暖的人文關懷形象。不管是從品牌理念上，還是產品理念上，海爾關于家庭溫暖的情感，都為行業做了很好的典范。
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