一汽-大眾 ×《小王子》：一次教科書級別的IP合作
也許世界上有五千朵和你一模一樣的花，但只有你是我獨一無二的玫瑰。
——小王子
或許你很難再找到一個IP像《小王子》一樣，可以覆蓋任何年齡群，并且不同的品牌都能從中發現與自己的關聯性。在近幾年嘗試IP合作的品牌中，選擇《小王子》的絕對不在少數。
不可否認的是，《小王子》講了一個動人的故事，但讓它的魅力不隨時間而褪色的根源，正是它的故事內核——愛，這個人類社會中最普世的價值觀，讓它成為一代代人童年的睡前故事。
這恰巧與新高爾夫·嘉旅“有多少愛，就裝多少愛”的價值主張無比契合。在產品上市發布這個重要的節點，新高爾夫·嘉旅在面對眾多“玫瑰”時最終選擇了《小王子》，是因為相信在這個一切速食的年代，“愛”依然能帶來不遜于頂級IP的流量。
這可能是一次冒險，但我們還是找到了那顆B612星，因為所有童話的結尾，都是美好的。
2018年12月5日的一場線上發布會上，一汽-大眾新高爾夫·嘉旅上市，但它與《小王子》間一次教科書級別的IP合作，從幾天前就開始了……
IP不是唯一噱頭，一口氣還能再說好幾個
每一個IP都是自帶流量的大噱頭，但這就夠了嗎？顯然不。嘉旅的這場發布會在前期像一臺噱頭制造機，圍繞《小王子》，制造了大量讓人必須關注這場發布會的理由。
“第一場用黏土動畫制作的汽車發布會”
“第一場將分會場設在宇宙的發布會”
“一場完全online的發布會”
“一場全是愛的發布會”
“揭秘《小王子》真正的結局”
……
不確定你是不是小王子的粉絲，不確定哪一個點會吸引你，但可以肯定的是，你一定會被吸引。
蹭IP沒什么，干脆讓用戶為IP出續集
《小王子》本身就是一個好故事。在溝通消費者時，品牌更需要在此基礎上講好一個新故事。嘉旅這次講了一個號稱超有愛的故事，并且懸念十足——《小王子》的大結局。
愛從來不止一種表達，從《小王子》中，每個人都能得到自己對于愛的認識。品牌在新故事的創作上，遵循了原著中的開放性，將結局交給每一位用戶來決定。這正是品牌想達成的那種效果——希望通過一個好的故事，讓每一位參與者都能得到思考和收獲。
線上發布會當天，每個用戶都在小王子的邀請下，與地球上的一家人共同開啟一段全新的旅程。在旅程中，用戶將通過回答一系列測試題，來決定旅程的后續走向。
最終，每個人都將通抵達目的地——精神嘉園，并遇見住在那里的另一個自己……
不只是夢一場，還要把夢想開進現實
一個好的IP可以在短時間內為品牌帶來大量流量，后續呢？
那些因為《小王子》而關注這場發布會的人，是帶著比看新車上市更重要的期待來的，他們想進入到小王子的世界里去。在這個世界中停留的時間越長，他們越投入。但線上發布會的時間只有十幾分鐘，怎么辦？
于是，嘉旅發布了純真型、好奇型、守望型、遨游型等靈感均源自《小王子》的車型名稱。甚至從故事中汲取靈感，想出了像綿羊盒子超大行李箱、時空逆轉駕駛模式、瞻星臺全景天窗、星星之眼、B612探索計劃等極富想象力的產品力名稱，將IP的影響力延續到消費者使用產品的過程中。
嘉旅想要帶給大家的，從來都不只是一場發布會，而是一本讓用戶可以開著嘉旅自由書寫的《小王子》。
發布會當天，品牌方高層同時在線下進行了一場體驗會。在現場，大家和所有用戶一樣拿著手機體驗了發布會的全程。“從來沒有見過一場全程都充滿笑聲的汽車發布會，嘉旅做到了。”這位高層感慨道。
發布會進行時正值年關，營銷活動層出不窮，各品牌都在絞盡腦汁地圍繞愛與家人做文章。但嘉旅和小王子的這場邂逅依舊刷屏式地脫穎而出，給大家留下了深刻的印象。但更重要的是，那些擁有嘉旅的家庭真的在用生活續寫著屬于自己的《小王子》，這或許比一時的刷屏更有意義。
（線上發布會入口）
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