有錢花 相信夢(mèng)想
如果不是到了那一天，你永遠(yuǎn)都不會(huì)知道你會(huì)變成什么樣子。
如果不是因?yàn)楫?dāng)初的相信和披荊斬棘的堅(jiān)持，你也永遠(yuǎn)不會(huì)知道，當(dāng)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，
你其實(shí)也可以忽略掉一路走來的傷痛，成為現(xiàn)在的你。
百度金融“有錢花”，讓每個(gè)夢(mèng)想多一份相信。
客戶的需求很簡(jiǎn)單，總結(jié)下來就是，
圍繞《熱血街舞團(tuán)》選手楊凱的個(gè)人成長經(jīng)歷與“有錢花“品牌相關(guān)聯(lián)，
建立品牌形象，提升品牌好感度。
于是在拿到需求后，我們便從楊凱自身出發(fā)，而對(duì)于他我們也有了不同于之前的了解。
了解過程中我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)早期的楊凱和大多逐夢(mèng)的人們有著一樣的困擾，
自己喜歡的不被接受，自己為之努力的不被相信，在追逐街舞的路上，
始終只有自己，即便家人反對(duì)，無人支持，楊凱也沒有放棄，
而也正是因?yàn)樗南嘈藕蛨?jiān)持，他才成為了今天的自己。
這不禁讓我們陷入了思考，在追逐夢(mèng)想的路上，在得不到諒解與支持的時(shí)候，
是不是相信就會(huì)顯得格外重要？
只有自己相信，別人才會(huì)相信，只要足夠相信，只要這份相信不被現(xiàn)實(shí)所磨滅，你就終會(huì)證明自己。
“有錢花”并不能直接為你改變?nèi)松鷮?shí)現(xiàn)夢(mèng)想，“有錢花”是在你相信并為之堅(jiān)持夢(mèng)想時(shí)，
使你的夢(mèng)想不屈于現(xiàn)實(shí)，為你的夢(mèng)想增添一份來自于它的“相信”。
視頻中，對(duì)楊凱練習(xí)街舞并不看好的父親，
在聽到楊凱母親說到“幾天不見人了，你也不出去找找”時(shí)，
回答的是“沒錢花了自己就回來了”。而在他看到楊凱在人群中的街舞以后，
卻遞給楊凱一個(gè)裝著錢的信封，對(duì)他說“比賽好好準(zhǔn)備，爸媽相信你”。
沒有錢，自己會(huì)回來的。比賽好好準(zhǔn)備，（錢你先拿著）我們相信你。
這是父親的角度，也是在追逐夢(mèng)想的路上，我們所必然經(jīng)歷的，
很多時(shí)候很多夢(mèng)想會(huì)因經(jīng)費(fèi)所限而被慢慢擱淺，
我們也會(huì)開始逐漸懷疑選擇，懷疑自己。
但它不應(yīng)該是扼殺你相信自己并為之堅(jiān)持的主要因素。
作為金融類產(chǎn)品，“有錢花”并沒有過于強(qiáng)調(diào)自己所能為用戶做的一切，
而是通過一個(gè)夢(mèng)想終究實(shí)現(xiàn)的故事，訴說夢(mèng)想真正的意義，
將用戶的夢(mèng)想放在首位，退一步去表達(dá)，
實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想最重要的是自己的相信和堅(jiān)持，
而“有錢花”則會(huì)在你披荊斬棘奮勇向前的時(shí)候，
為你的夢(mèng)想助上一臂之力。
區(qū)別于其他過于強(qiáng)調(diào)自身價(jià)值的產(chǎn)品，
以謙卑的品牌形象在與用戶交流的過程中拉近彼此距離。
好的品牌形象不是一味地滿足你天馬行空的幻想，
而是在幫助你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想之前先告訴你夢(mèng)想兩個(gè)字的真正意義。
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