騰訊新聞：福字都能寫錯，我也是……想來三十個！
楊超越送出的豬年「開光」福字，你領到了嗎？
是……「走心戀愛不怕酸，告別熬夜不加班」；
還是……「八塊馬甲腹中留，歐氣爆棚飛上天」。
【新年討個“好兆頭”才是正經(jīng)事】
趁著春節(jié)，神仙上班，趕緊許下祝愿才是要緊事。那如果用一個字祝福自己的2019，你會選哪個字？是「富」還是「順」？
不得不說，一個字概括起來，要么抽象不達意，要么偏差不全面，總差點意思，這神仙要是get錯了可咋整。
還是咱老祖宗睿智，早就安排得明明白白，把這些小心思都埋進了博大精深的中華文化里，妙哉妙哉。
琢磨著，這些妙字要能正式出道，成為新的祝福載體，豈不古意新解兩開花，從此愿望實現(xiàn)不是夢，想想還有點小激動。
【30個生僻字30個特定祝福，總有一款合心意】
于是搶在豬年來臨之際，騰訊新聞緊急委托TIMA翻遍古書典籍，為信男信女們搜集出了這三十個形象生動，含義到位的福氣字：
【節(jié)目內(nèi)容+小年夜雙加持】
這還遠遠不夠，這些飽含心意的「福」由誰送出才是關鍵所在。最理想的送福人當選「錦鯉」加持，福氣double！
恰逢火箭少女101成員楊超越正在參與騰訊新聞出品的「回家的禮物」節(jié)目。這位大家公認的「錦鯉本鯉」不僅僅能夠?qū)⑦@個H5的祝福加乘送出，更能在節(jié)目中為大家親筆寫福字！
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你是否還注意到，場景里出現(xiàn)的錦鯉、貔貅等福獸們，也都幻化為豬年特別款的「錦豬」、「貔豬」，為你的福字更添「豬」福。
【雙熱加持，引爆小年夜】
「超越送福」H5在中國傳統(tǒng)節(jié)日小年夜上線。在此之前，騰訊新聞通過預埋熱點，在「回家的禮物」節(jié)目中預埋楊超越用毛筆寫福字看點，隨著節(jié)目的播出便引爆社交媒體。
盡管大家提前對超越送福的火爆程度有所預判，但是「超越送福」H5正式上線后僅半天，自發(fā)前來求福的群眾還是擠爆了微信的流量限制！！又配合當天楊超越在「回家的禮物」節(jié)目中毛筆寫下的「超越版」「豬」福，一鼓作氣將楊超越寫福字送上了熱搜榜。
于是創(chuàng)作團隊靈機一動，及時將備用版本做了修改，更新上線了這個「限量版」，把傳播熱度再推一把！
而這個版本同樣暗藏玄機，彩蛋重重：參與互動就有機會求到——楊超越親手寫出的原裝開光可愛的「豬福」字！
超越送福H5錄屏
作為豬年第一個爆款，「超越送福」H5與楊超越參加「回家的禮物」深度結合，將節(jié)目內(nèi)容與H5趣味玩法進行關聯(lián)和匹配，引爆大眾話題及互動參與。
隨著「楊超越寫福字」相關話題與「超越送福」H5熱度持續(xù)攀升，騰訊新聞進而將H5的內(nèi)容、玩法與中國春節(jié)送福字的傳統(tǒng)民俗結合，進一步貼合大眾對節(jié)日氛圍的共鳴情緒，通過微信社群、微博、貼吧等渠道觸達海量用戶，形成轉(zhuǎn)化并引發(fā)用戶自主擴散和分享。更憑借新奇的玩法和對大眾節(jié)日情緒的準確洞察，在用戶中引起了強烈反響，完成一波波「圈粉」。
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