2017年7月，Nike在荷蘭發(fā)起了一項廣告活動，旨在為荷蘭國家女子足球隊更新團(tuán)隊形象。
46年來，荷蘭女子國家足球隊一直被稱為“de Oranje Leeuwinnen”——橙色的母獅。這就是媒體、球迷和他們自己所說的。但46年來，他們一直戴著一頭雄獅作為他們的徽章。耐克和荷蘭皇家足球協(xié)會（荷蘭皇家足球協(xié)會）合作，聯(lián)合W+K、Mindshare、New三家創(chuàng)意代理商，將國家隊的隊徽從獅子變?yōu)槟釜{。
為了進(jìn)一步了解受眾，創(chuàng)意團(tuán)隊采訪了20名年齡在13-16歲之間的荷蘭女性，了解她們對荷蘭體育運(yùn)動中女性的看法和荷蘭足球文化。經(jīng)了解，荷蘭女性有著如母獅般堅定的毅力和心態(tài)，這最終導(dǎo)致了整個創(chuàng)意的發(fā)想和實施。
獅冠的設(shè)計保留了最初的外觀和感覺。這一變化的目的是要足夠微妙，尊重荷蘭足球傳統(tǒng)，保持兩個圖案在同一個“家庭”，同時要足夠大膽，顯示出進(jìn)步——顯然是代表女性的母獅。
這一變化得到了皇家理事會的支持，并得到了足球管理機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，適用于所有向前推進(jìn)的比賽裝備。
徽章也被廣泛應(yīng)用于各種競選宣傳品。
資料來源：https://archive.adcn.nl/archives/the-lioness-crest
“The Lioness Crest”榮獲2018 The One Show 國際創(chuàng)意獎Design | Branding / Rebranding類“Best of Discipline”獎項。以下是參賽The One Show國際創(chuàng)意獎完整版報獎視頻：
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