長虹科技片：個體的生命終有盡頭，而我們永不止步
在品牌個個追求差異化的今天，如何讓自己的品牌看起來有意思一點，不讓別人無視？
9月，F(xiàn)ASCHIY牽手長虹為旗下新品“虹激光電視”推出一支宣傳短片，以“所見即未來”為概念，向旅行者一號致敬。
思考&答案
未來很遙遠嗎？此時此刻，甚至過去某刻發(fā)生的事，可能已經在揭示未來的模樣。FASCHIY想向所有人說明，未來，不是虛構的科幻畫面，而源自實實在在的當下。
這與其說是一個宣傳片，不如說是FASCHIY與長虹向人們拋出的問卷。
“什么造就了人類？”
“誰來決定未來城市的模樣？”
“明天的視聽體驗會有什么改革”
……
每個問題都是一個關于未來的提問，而每個問題都指向一個答案，“我們誕生、我們探索、我們造就”。
某個未來，也許正從我們手中誕生。
用創(chuàng)新的無限可能思考太空
“所見即未來”看似“縹緲”的創(chuàng)意概念，卻與“長虹激光電視”無比契合。
人類的步伐已遠至太空，讓我們預計長虹科技、創(chuàng)造力的無限可能。“長虹激光電視”所展示出的AI語音功能，出色的視音體驗等等，都在印證這一點。其中勇敢無畏的探索精神，與長虹一直倡導的“創(chuàng)新才能持續(xù)”一致。
正如短片中的文案，
“個體的生命終有盡頭，而我們永不止步”
“總有一個我們敢于成為先驅者”
“總有一個我們要成為第一”
態(tài)度視頻帶節(jié)奏
此次FASCHIY這支向旅行者一號致敬的短片，分別在國內外使用中文、英文進行線上線下傳播。
為消費者輸出“所見即未來”的概念，與目標買家的價值觀高度吻合，足夠的態(tài)度屬性擊中網友內心，掀起自發(fā)傳播，及業(yè)界的熾熱關注，提升了長虹在激光電視領域的知名度。
紐約時代廣場-納斯達克大屏
北京西單君太百貨大屏
致敬的角度與契機，引發(fā)20家外媒自主轉載報道，贏得了更大范圍內的全球熱度與話題。
FASCHIY除了幫助長虹在制造噱頭與流量方面的靈性，更重要的是發(fā)現(xiàn)長虹在與目標用戶溝通時的臍帶。
FASCHIY一直認為，“品牌說”永遠只能算推銷，“用戶說”才算有效傳播。
人類為什么迷戀宏大敘事？
關于這個項目背后我有一些話想分享給大家。
一句厚重的話
創(chuàng)意團隊在六月的一個深夜構思、撰寫了這條廣告片的腳本。
以一個歌頌者的姿態(tài)去描繪我們的種群走下樹木，走過草原，走出非洲，進而離開母恒星系的史詩。通過畫卷式的敘事來承載廣告創(chuàng)意的內核，向偉大的探索精神致敬。
當晚行文至末尾，按照慣例，需要提升價值維度的一些表達。
由此，多年前的一句話，從腦瓣膜中重新鉆出，幾欲淚目：
個體的生命終于盡頭，而我們永不止步。
無法拒絕的，宏大敘事
這句話是多年前筆者看過的一篇短片科幻小說里的內容。
小說的寫作背景大約會在美蘇冷戰(zhàn)的時代，其中的故事細節(jié)不太記得清晰，大致是這樣的：
世界徹底的分化成了美蘇兩種意識形態(tài)陣營，中國和很多第三世界國家也分列其中。雙方極端對立，軍備科技競賽白熱化，而恰巧新的可居住行星被發(fā)現(xiàn)了。向太空的進一步探索成為了競賽的主戰(zhàn)場。
航天科技跳躍式發(fā)展，競賽雙方都集中所有資源投入登陸新行星的航程中。
隨后的航程穿越星河，歷經了很多意想不到坎坷。美蘇雙方都在即將到達目的地時折戟，蘇方的遇到的問題相較美方更嚴重一些。巧合的是，已經確定無法到達新行星的蘇方擁有可以幫助美方到達的能源。
如您所愿，蘇方將己方的能源給予了極端對立的對手，而自己選擇永遠的漂流在遠離母星的寂靜深空中……
呵，多么狗血熟悉的橋段，多么常見的終極選擇題
選擇堅持，選擇放棄；
選擇篤定原則，選擇成全對手；
選擇成為自己信仰里的英雄，選擇放下意識形態(tài)永生不朽。
這道題太難做，你們人類創(chuàng)造了一整個時代的迷惑與煽動來制造誤解。但至少在故事里，這道題卻從來都不會有人做錯。
我們人類從來都不會拒絕偉大，不會拒絕用放棄生命來成就英雄主義，不會拒絕讓自己的行動與靈魂同樣高貴。我們不會拒絕這樣宏大敘事。
這個故事，這句話，構成了該創(chuàng)意的底層鋪設。
提一些關鍵詞：犬儒、物質、消極、虛無。這些元素多多少少都摻雜在我們的人格里。但團隊認為，即使我們就這是這樣的人，也無法抗拒這道選擇題的美麗。
因而感動。
多謝。
最后，該創(chuàng)意能有幸順利生產，感謝制作團隊的努力。尤其感謝客戶理解，相互成全。
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