Star Plus是印度最大的娛樂頻道。近期，它利用印度人民對板球和寶萊塢的關(guān)注，拍攝了幾支視頻宣傳女性作為母親的重要性和女性發(fā)展的潛力，并通過名人效應(yīng)與社交網(wǎng)絡(luò)，加速活動(dòng)的傳播，旨在改變印度父權(quán)制度社會(huì)的觀念，強(qiáng)調(diào)性別平等。
宣傳視頻——我也是母親的兒子
Star Plus請板球運(yùn)動(dòng)員將襯衫上的名字改為母親的名字，并拍攝宣傳視頻，幫助改變?nèi)藗兊墓潭ㄋ季S——運(yùn)動(dòng)員襯衫上只添加父親的姓名。
在記者招待會(huì)上，一名記者詢問運(yùn)動(dòng)員MS Dhoni他T恤上帶著母親的名字是否有什么特殊的原因？MS Dhoni反問道：“多年來，我穿著帶有父親名字的T恤，你從未問過，T恤上的名字是否有問題？”
Son Of Devki
Virat Kohli：“你一定很好奇，Saroj是誰的名字？這是我的名字。我能成為今天的我，也因?yàn)槲业哪赣H付出許多。為什么我的身份只能和父親的名字聯(lián)系在一起呢？我是Saroj，也是Kohli。”
Son Of Saroj
Ajinkya Rahane：“我小的時(shí)候，每天母親會(huì)背著我的背包，一手抱著我的弟弟，在板球訓(xùn)練結(jié)束后接我回家。接我從訓(xùn)練課回家成為了她的鍛煉日常。人們常說一個(gè)人應(yīng)該為他父親的名字帶來榮譽(yù)。但對我而言，給我母親的名字帶來榮譽(yù)也很重要！”
Son Of Sujata
活動(dòng)獲得熱烈反響，因此，在Women‘s Day，Star Plus又推出了一支宣傳視頻，讓大家認(rèn)識(shí)到，只要不設(shè)限制，女兒也有和兒子一樣的獲得成功的潛力。
顧客稱贊蛋糕店的老板會(huì)做生意，店里的蛋糕銷量很好。老板告訴他，多虧了自己的孩子，在網(wǎng)上開了網(wǎng)店，現(xiàn)在蛋糕店的生意才這么好。顧客理所當(dāng)然的認(rèn)為是老板的兒子出了大力，但實(shí)際想到開網(wǎng)店的，最大的功臣是老板的女兒！
Singh & Daughters
眾多名人支持
運(yùn)動(dòng)員宣傳片一經(jīng)推出便獲得了很多熱烈的反響，眾多名人紛紛表示支持性別平等。
第一次，一整支板球運(yùn)動(dòng)隊(duì)員穿著帶有自己母親名字的衣服，參加國際比賽。
社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱烈討論，超過100個(gè)名人公開表示支持這次活動(dòng)。
熱門話題隨之推出，如果女性不受限制，你最想追求什么呢？
除此之外，Star Plus也將這次活動(dòng)擴(kuò)展到解決女性發(fā)展受到限制等問題，宣傳讓女性獲得應(yīng)有的權(quán)利及承認(rèn)其有獲得成功的潛力。Star Plus還討論了困擾印度父權(quán)制社會(huì)的各種問題，強(qiáng)調(diào)母親在培養(yǎng)子女中扮演著重要角色。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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