演唱會(huì)借勢(shì)怎么玩？就要“在一起，財(cái)美好”！

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舉報(bào) 2018-12

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2018年12月22日、2019年1月19日，中國(guó)平安“不止，是李健”演唱會(huì)分別在“北京”和“深圳”開(kāi)唱，無(wú)獨(dú)有偶，2018年12月23日是中國(guó)平安一年一度財(cái)神節(jié)開(kāi)啟的日子，如何更好地結(jié)合二者，借勢(shì)演唱會(huì)起到品牌宣傳效果，并最終實(shí)現(xiàn)對(duì)財(cái)神節(jié)壽險(xiǎn)分會(huì)場(chǎng)的導(dǎo)流及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化？受平安人壽邀請(qǐng)，信廣龍整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)策劃了此次“在一起，財(cái)美好”線上傳播活動(dòng)。

策略：在一起，財(cái)美好

在很多粉絲心中，李健是“美好”的代名詞，這也是平安財(cái)神節(jié)想要傳遞給大眾的觀念，繼重慶站借勢(shì)段子屬性、讓美好率先發(fā)聲，武漢站賦能品牌公益深度、延展品牌美好，南京站多元現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、美好共鳴后，我們從“美好”這一點(diǎn)切入，提煉了三個(gè)關(guān)鍵詞“聲音美好”、“生活美好”、“財(cái)富美好”，并從這三個(gè)維度撬動(dòng)李健北京站和深圳站演唱會(huì)傳播。

第一波：吸引眼球，為活動(dòng)造勢(shì)

12月22日李健北京站演唱會(huì)開(kāi)唱，緊接著便是12月23日的財(cái)神節(jié)活動(dòng)，通過(guò)在美好聲音中感受美好生活的主題，我們規(guī)劃了具有京味特色的演唱會(huì)宣傳海報(bào)，同時(shí)，為更好地體現(xiàn)財(cái)神節(jié)活動(dòng)，設(shè)計(jì)海報(bào)元素時(shí)融入平安財(cái)神節(jié)人物形象，達(dá)到第一波宣導(dǎo)效果。

同時(shí)，結(jié)合主人物形象，我們?yōu)槠桨藏?cái)神節(jié)設(shè)計(jì)了一系列3D動(dòng)態(tài)表情包，通過(guò)這種易于傳播的符號(hào)化形式，炒熱活動(dòng)。

第二波：街采引爆，活動(dòng)持續(xù)升溫

90后迷戀周杰倫，00后偏愛(ài)TFboys，“中年少女”仍舊被SHE的合體感動(dòng)得熱淚盈眶，快樂(lè)肥宅在臺(tái)前幕后為SNH48瘋狂打call……追星是受用于任意年齡段的主動(dòng)型長(zhǎng)久行為，idol就是追星族內(nèi)心的標(biāo)桿。通過(guò)追星作為梨街訪內(nèi)容導(dǎo)入，帶入平安代言人李健作為邏輯順接，通過(guò)各種問(wèn)答植入品牌、產(chǎn)品信息，從而帶出平安人壽財(cái)神節(jié)的相關(guān)內(nèi)容。以梨街訪軟植入形式進(jìn)行財(cái)神節(jié)宣傳及推廣。

利用明星IP的熱度，配套演唱會(huì)回顧軟文，回顧北京站演唱會(huì)的各種亮點(diǎn)內(nèi)容，延伸到財(cái)神節(jié)的相關(guān)福利，吸引參與。

同時(shí)，結(jié)合深圳演唱會(huì)，我們策劃了一個(gè)線上H5吸引用戶參與財(cái)神節(jié)活動(dòng)。H5通過(guò)場(chǎng)景布置+360°滑動(dòng)交互體驗(yàn)打造了一個(gè)類似演唱會(huì)的舞臺(tái)，loading頁(yè)面活潑的財(cái)神形象給用戶代入感，首頁(yè)通過(guò)預(yù)告平安財(cái)神爺在深圳演唱會(huì)留下驚喜彩蛋的噱頭吸引用戶；進(jìn)入360°滑動(dòng)交互體驗(yàn)界面后，設(shè)計(jì)背景變?yōu)橐呀?jīng)舉辦過(guò)演唱會(huì)的重慶、武漢、南京、北京和即將要舉辦演唱會(huì)的深圳、上海六地的典型建筑物，在用戶旋轉(zhuǎn)畫(huà)面體驗(yàn)時(shí)，根據(jù)用戶點(diǎn)擊的畫(huà)面中的福袋和金幣等，呈現(xiàn)出不同的平安人壽產(chǎn)品介紹及鏈接；同時(shí)，還有一個(gè)15秒視頻動(dòng)畫(huà)“財(cái)神藏寶前傳”，講述財(cái)神在六城埋下的福利，增加H5故事性。

第三波：結(jié)合春節(jié)，引導(dǎo)銷(xiāo)售

《在一起做大富翁，財(cái)美好》

模仿春節(jié)期間火爆的“搶頭香”活動(dòng)，拍攝趣味小視頻在朋友圈傳播，何必?cái)D破腦袋“搶頭香”？平安財(cái)神節(jié)送你滿滿福利！

小結(jié)

在如今明星效應(yīng)日益擴(kuò)大的環(huán)境下，粉絲消費(fèi)越來(lái)越受品牌重視，此次李健北京站、深圳站演唱會(huì)，平安人壽結(jié)合明星特質(zhì)和品牌三十年主題，從打造“美好”出發(fā)，聯(lián)結(jié)品牌與受眾，并借由“在一起，財(cái)美好”這個(gè)主題，輸出財(cái)神節(jié)為大家?guī)?lái)美好生活的概念，成功引流銷(xiāo)售。