演唱會借勢怎么玩？就要“在一起，財美好”！
2018年12月22日、2019年1月19日，中國平安“不止，是李健”演唱會分別在“北京”和“深圳”開唱，無獨有偶，2018年12月23日是中國平安一年一度財神節開啟的日子，如何更好地結合二者，借勢演唱會起到品牌宣傳效果，并最終實現對財神節壽險分會場的導流及銷售轉化？受平安人壽邀請，信廣龍整合營銷傳播機構策劃了此次“在一起，財美好”線上傳播活動。
策略：在一起，財美好
在很多粉絲心中，李健是“美好”的代名詞，這也是平安財神節想要傳遞給大眾的觀念，繼重慶站借勢段子屬性、讓美好率先發聲，武漢站賦能品牌公益深度、延展品牌美好，南京站多元現場互動、美好共鳴后，我們從“美好”這一點切入，提煉了三個關鍵詞“聲音美好”、“生活美好”、“財富美好”，并從這三個維度撬動李健北京站和深圳站演唱會傳播。
第一波：吸引眼球，為活動造勢
12月22日李健北京站演唱會開唱，緊接著便是12月23日的財神節活動，通過在美好聲音中感受美好生活的主題，我們規劃了具有京味特色的演唱會宣傳海報，同時，為更好地體現財神節活動，設計海報元素時融入平安財神節人物形象，達到第一波宣導效果。
同時，結合主人物形象，我們為平安財神節設計了一系列3D動態表情包，通過這種易于傳播的符號化形式，炒熱活動。
第二波：街采引爆，活動持續升溫
90后迷戀周杰倫，00后偏愛TFboys，“中年少女”仍舊被SHE的合體感動得熱淚盈眶，快樂肥宅在臺前幕后為SNH48瘋狂打call……追星是受用于任意年齡段的主動型長久行為，idol就是追星族內心的標桿。通過追星作為梨街訪內容導入，帶入平安代言人李健作為邏輯順接，通過各種問答植入品牌、產品信息，從而帶出平安人壽財神節的相關內容。以梨街訪軟植入形式進行財神節宣傳及推廣。
利用明星IP的熱度，配套演唱會回顧軟文，回顧北京站演唱會的各種亮點內容，延伸到財神節的相關福利，吸引參與。
同時，結合深圳演唱會，我們策劃了一個線上H5吸引用戶參與財神節活動。H5通過場景布置+360°滑動交互體驗打造了一個類似演唱會的舞臺，loading頁面活潑的財神形象給用戶代入感，首頁通過預告平安財神爺在深圳演唱會留下驚喜彩蛋的噱頭吸引用戶；進入360°滑動交互體驗界面后，設計背景變為已經舉辦過演唱會的重慶、武漢、南京、北京和即將要舉辦演唱會的深圳、上海六地的典型建筑物，在用戶旋轉畫面體驗時，根據用戶點擊的畫面中的福袋和金幣等，呈現出不同的平安人壽產品介紹及鏈接；同時，還有一個15秒視頻動畫“財神藏寶前傳”，講述財神在六城埋下的福利，增加H5故事性。
第三波：結合春節，引導銷售
《在一起做大富翁，財美好》
模仿春節期間火爆的“搶頭香”活動，拍攝趣味小視頻在朋友圈傳播，何必擠破腦袋“搶頭香”？平安財神節送你滿滿福利！
小結
在如今明星效應日益擴大的環境下，粉絲消費越來越受品牌重視，此次李健北京站、深圳站演唱會，平安人壽結合明星特質和品牌三十年主題，從打造“美好”出發，聯結品牌與受眾，并借由“在一起，財美好”這個主題，輸出財神節為大家帶來美好生活的概念，成功引流銷售。
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