和SEPHORA絲芙蘭一起，定義你的新年紅
紅色，代表著幸運、順利、熱情、喜慶……是我國新年時刻最主流顏色。2019年新年伊始，絲芙蘭協同氬氪集團將“新年紅由我定義”作為第一波campaign的核心概念，充分挖掘紅色在新年時刻的多重意義，邀請多位明星、各行各業的KOL及普通消費者對這一主題共同發聲，秀出每個人的“當紅時刻”。
1、 明星率先發聲，各行業KOL集體表態
本次活動中，絲芙蘭與知名女性時尚雜志《嘉人marie claire》為黃子韜、哈尼克孜、馬劍越3位明星打造紅色態度斷片，成功預熱活動，引發粉絲與消費者的關注與討論。
2、 聯合《好奇心日報》，促生大量優質原創UGC
絲芙蘭同時在好奇心日報“我說”欄目發起相關話題，引導用戶圍繞“紅色對于你新一年的寓意是什么？”主題闡述自己對“新年紅”的態度。再次加深消費者對于核心概念的印象，引發更深層次思考和討論，從而收獲上萬條用戶原創內容，引爆活動最強熱度。
3、 線上線下渠道多管齊發，定義你的“新年態度”
本次絲芙蘭在官方小程序上開啟了“新年紅由我定義“互動活動，由品牌官網小程序以及品牌雙微、KOL同時引流。消費者進入小程序界面可直接選擇適合自己的“紅色標簽”，從而生成并分享專屬新年紅海報，同時引流銷售頁面，一鍵打通社交與電商壁壘。
在絲芙蘭部分線下門店，櫥窗大屏幕也以簡潔時尚的年輕語言展示品牌“新年紅”形象，直接拋出品牌態度標語，為整個店鋪烘托新年個性喜慶的紅色購物氛圍，幫助每一位到店瀏覽或經過駐足的消費者隨時了解新年紅的美力定義。
本次活動不僅加深拓展了SEPHORA絲芙蘭的品牌內涵，傳遞了積極的社會價值，從而引發消費者共鳴，更成功引領了新年美妝行業的購物流行趨勢。
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