和SEPHORA絲芙蘭一起，定義你的新年紅
紅色，代表著幸運(yùn)、順利、熱情、喜慶……是我國新年時(shí)刻最主流顏色。2019年新年伊始，絲芙蘭協(xié)同氬氪集團(tuán)將“新年紅由我定義”作為第一波campaign的核心概念，充分挖掘紅色在新年時(shí)刻的多重意義，邀請多位明星、各行各業(yè)的KOL及普通消費(fèi)者對這一主題共同發(fā)聲，秀出每個(gè)人的“當(dāng)紅時(shí)刻”。
1、 明星率先發(fā)聲，各行業(yè)KOL集體表態(tài)
本次活動(dòng)中，絲芙蘭與知名女性時(shí)尚雜志《嘉人marie claire》為黃子韜、哈尼克孜、馬劍越3位明星打造紅色態(tài)度斷片，成功預(yù)熱活動(dòng)，引發(fā)粉絲與消費(fèi)者的關(guān)注與討論。
2、 聯(lián)合《好奇心日報(bào)》，促生大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)UGC
絲芙蘭同時(shí)在好奇心日報(bào)“我說”欄目發(fā)起相關(guān)話題，引導(dǎo)用戶圍繞“紅色對于你新一年的寓意是什么？”主題闡述自己對“新年紅”的態(tài)度。再次加深消費(fèi)者對于核心概念的印象，引發(fā)更深層次思考和討論，從而收獲上萬條用戶原創(chuàng)內(nèi)容，引爆活動(dòng)最強(qiáng)熱度。
3、 線上線下渠道多管齊發(fā)，定義你的“新年態(tài)度”
本次絲芙蘭在官方小程序上開啟了“新年紅由我定義“互動(dòng)活動(dòng)，由品牌官網(wǎng)小程序以及品牌雙微、KOL同時(shí)引流。消費(fèi)者進(jìn)入小程序界面可直接選擇適合自己的“紅色標(biāo)簽”，從而生成并分享專屬新年紅海報(bào)，同時(shí)引流銷售頁面，一鍵打通社交與電商壁壘。
在絲芙蘭部分線下門店，櫥窗大屏幕也以簡潔時(shí)尚的年輕語言展示品牌“新年紅”形象，直接拋出品牌態(tài)度標(biāo)語，為整個(gè)店鋪烘托新年個(gè)性喜慶的紅色購物氛圍，幫助每一位到店瀏覽或經(jīng)過駐足的消費(fèi)者隨時(shí)了解新年紅的美力定義。
本次活動(dòng)不僅加深拓展了SEPHORA絲芙蘭的品牌內(nèi)涵，傳遞了積極的社會(huì)價(jià)值，從而引發(fā)消費(fèi)者共鳴，更成功引領(lǐng)了新年美妝行業(yè)的購物流行趨勢。
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