還唄三周年：每一筆賬單背后，都有一個向上的你
2016年2月，還唄APP初版上線，這三年很低調，但發展很快，也贏得了不少用戶的信任。
臨近三周年，我們思考要通過什么樣的方式和用戶溝通。
所有創意的原點，都來自去年在還唄自媒體上收集的近200個用戶故事。
你的人生正在經歷什么？你印象最深的一筆賬單背后有著什么樣的故事？
她說：“剛剛畢業，準備在大城市一展身手，卻一時間為了租間房子發愁。”
他說：“剛當上爸爸，丈母娘丈人一起生活照顧小孩子，除了正常的房貸以外，還需要照顧整個的大家庭?！?/p>
他說：“臨近月底，給員工發工資還差六千多元，借錢怕丟人，更不想求人?！?/p>
她說：“父親突然生病住院，信用卡賬單瘋長，不敢買一件衣服，不敢買一塊奢侈的甜點吃，告訴自己，權當減肥?！薄?/p>
有些人表面上也許光鮮亮麗，其實剛剛對著賬單嘆過一口氣。他們一時被生活所困，卻并非因無節制消費導致缺錢的享樂主義者，而是一個個鮮活、向上、懷抱愛與責任、對未來充滿期待的人。
還唄可以做的，是讓他們在壓力和賬單面前，更從容，更輕松，更有信心去面對一切困難。
畢竟，誰還沒個缺錢焦慮的時候呢？
于是，借著還唄常用的電梯媒介，我們在白領人群經過的辦公樓電梯貼上了一張張賬單封條，上面寫著：別讓賬單困住你向上的路。并用相機記錄下行人的反應。
追求夢想的路上并不容易，但賬單問題可以輕松應對
在此次事件的熱度之下，緊接著我們和網易新聞一起推出了一條長圖H5《Hey，你過得還好嗎？》
H5改編自三個典型的用戶故事，沒有過多的修飾，很多平實而走心的文案甚至是出自用戶的原話，比如：“工作還沒找到，我卻要把這輩子的泡面都吃完了?！薄盀榱瞬还钾撈诖哪抗?，再難我也要奮戰到底”。
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在H5的結尾，我們設計了一些不同的賬單態度，讓用戶可以自我表達，有非常正能量的，但更多是比較自嘲的。
其實也是想傳達一種生活態度：放輕松點，沒什么大不了的。
畢竟每一筆賬單背后，都有一個向上的你啊。
最后，獻上三張海報和我們投放在分眾電梯的30秒TVC，由于預算有限，我們采用了動畫形式，把想說的都說了，能不能打動你，就看緣分了。
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