淘票票：為了半價，何必硬湊！？
上回淘票票的H5說到，快樂能當(dāng)錢花！淘票票接下來的“新手首張半價”活動則落到實際，新手都可享受的優(yōu)惠活動信息如何在春節(jié)檔紛雜的市場傳播中抓住用戶的眼球，成為我們思考的難題。在這一難題下，我們想到了大家常見的“xxx，第二份半價”的宣傳用語，情侶好友可以拼單分享，但單身狗們可能會經(jīng)常面臨為了半價優(yōu)惠而不得不“湊單”的尷尬場景。
基于這個洞察，我們準(zhǔn)備做兩件事：“借梗營銷”和“蹭流營銷”，借“對立人物梗”以一組“何必硬湊海報”來戲劇化表現(xiàn)尷尬從而對比突出“第一張就半價”的自在；蹭“第二份半價”的宣傳語流量，淘票票反其道而行之，用“賤萌”的小汽車形式驚現(xiàn)各處，來強(qiáng)化用戶對“不用拼、不用湊、新手第一張就半價”的認(rèn)知。
01 調(diào)侃“借梗”——淘票票玩轉(zhuǎn)人物梗，何必硬湊系列海報
我們找到了5組對立的“人物梗”：某雪公主與后媽、小丑與蝙蝠大哥、籃球梗、聯(lián)盟與部落、奧某曼與怪某獸、用他們強(qiáng)忍嫌棄及尷尬的情緒卻又為了半價而同框的創(chuàng)意來夸張化這種沖突感，借此打響“為了半價，何必硬湊？”的概念。
接下來讓第二份半價的“受害者”們上場，告訴你們：為了第二份半價，何必硬湊！
一對塑料“母女”的感情，就這樣躍然紙上
手里拿著第二份半價甜筒的籃球勁敵，心里又在想什么呢？
為了第二份半價，就算互喂飲料，也依然各懷鬼胎
干杯，是真的；
你不情，我不愿，也是真的。
為了第二份半價，強(qiáng)行“打”成一致
除了海報以外，我們也會在所有能一分為二的媒介上投放（如電梯門、快遞盒等），我們希望通過這種“無孔不入”的方式，讓人們能更加直觀感受到被“硬湊”后分開以后的爽快感。
投放demo
02 調(diào)皮“蹭流”—淘票票改造小汽車，全城滅二行動！
高呼“第一張就半價”的淘票票人偶君，患上了見不得“2”綜合征，于是精心策劃了一次“搞事情”。連夜打造華麗麗的專屬坐騎——半價小汽車，活動當(dāng)天，淘票票君開著小車在多個城市地毯式搜索“第二份半價”的廣告牌，并賤萌的“調(diào)戲”了它們一把，真的是很皮了。
全城滅“2”，蓄勢待發(fā)
抵達(dá)現(xiàn)場搞事情
想知道這張廣告牌到底是什么第二份半價嗎？不，你不想！
這樣“高調(diào)”的搞事行為，熱心的朝陽群眾自然不會“放過”
為了此次高調(diào)“出游”，我們在幕后也做了不少準(zhǔn)備……為了最大程度的展現(xiàn)淘票票公仔的可愛之處，我們嘗試了多種姿勢，為了更好的突出第1張就“半價”的宣傳語，小汽車在設(shè)計上也很招搖醒目~
這次“出游”，我們讓淘票票人偶君以這樣一種“賤萌”的方式，主動出擊，調(diào)戲眾多品牌“第二份半價”廣告，通過顯而易見的對比，突出“新手首張半價”活動的利益點；同時，這樣“大張旗鼓”的搞事方式，也激發(fā)了用戶的關(guān)注熱情，讓品牌利益在二次傳播中，觸達(dá)更為廣泛的人群。
通過這次的“借梗營銷”和“蹭流營銷”，我們給淘票票塑造了調(diào)皮又可愛的形象，以輕松好玩的方式直觀展現(xiàn)了此次活動的利益點，“不必硬湊”的生活態(tài)度和“喜歡皮一下”的幽默性格也讓人難以抗拒，所以春節(jié)，用手機(jī)淘寶搜淘票票，新手第一張就半價的活動，你get到了嗎？
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