春節紅包戰，今日頭條又解鎖了N樣新玩法
相信大家在年底時，被賣年貨、搶車票、找個男（xiang）友（qin）回家過年的廣告輪番轟炸，早就對春節廣告看花了眼。比起這些鼓勵大家買買買，隱性提醒“您的余額已不足”的購物廣告，給用戶“派派派”的紅包活動，無疑是雪中送炭，在這一波新年活動里可以直接空降C位出道了。雖然紅包人人愛收，但是這邊要你掃掃掃，那邊又要分享多少朋友才可以，五花八門的玩法加起來，都可以寫個2000字攻略了。
這屆年輕人很傲嬌，對于那些太過于復雜、到處分享打擾到朋友的玩法，他們表示拒絕，還要做成表情包。
派紅包的活動看起來容易，好像派錢就行。但是有了上面的洞察，既要讓用戶們容易上手，搶得開心，還要延續今日頭條的“發財中國年”IP基因，對于星馳廣告來說，是個不小的挑戰。
通過對今日頭條更為詳細的了解，我們發現這個誕生僅6年，但是已經成為目前互聯網流量擔當的APP背后,是對信息分發的新定義——讓信息創造價值，信息不再是冰冷的字節，而是連接每個人的橋梁，你獲取信息，信息也因你而增值。而春節發放紅包，是今日頭條對每一個砥礪前行的用戶的回饋，發財中國年，家和萬事興！
創意策略因此應運而生， “十億紅包，今日感恩”，在這樣的主題下，我們對紅包活動有了豐富的創意演繹，新奇腦洞不斷冒出。我們決定舍棄過去某些安全保守的打法，改為注入更多直觀、爆炸的創意。
Part.1 醒目口號打全程，一句頂十句，視覺沖擊強記憶
繁復啰嗦的信息轟炸、隨節點而不斷變更的宣傳內容，只會讓用戶吐糟“油膩”。新年就要新的，我們決定反其道而行，簡單粗暴一句口號覆蓋活動全程：“1.26-2.4，上今日頭條，10億紅包賀新春，打開就有紅包拿！”線上開屏和線下KV也是基于這個想法的延伸，我們采取統一宣傳物料，形成霸氣又醒目的視覺效果。
比起紛繁復雜的紅包玩法，點一下APP就能收紅包，這樣直接的玩法對以“懶”見稱的年輕人來說，反而更有吸引力，別人都在教你怎樣擠破頭多搶一點，今日頭條的紅包連搶都不用，打開秒領紅包，共享發財中國年的喜慶年味。
在春節期間，如此醒目又紅火的紅包浪，讓你瞬間想打開今日頭條APP瘋狂搶紅包。
Part.2 明星團助陣幫忙搶，十億紅包，一觸即發
為了讓“十億紅包，今日感恩”得到足夠的延伸，在活動持續的九天里，我們根據地方特色和歷法特點，設計出了各種地方活動和節點活動，誓要讓大家領紅包領到手軟！但是怎樣讓用戶再懶一點，一下子就能記住領紅包的時間，又是另一個課題。如果只是硬梆梆地提醒用戶到點搶紅包，其實就失去了一次和用戶進行有趣互動的大好機會。為了軟性植入活動節點，同時擴大活動影響力，星馳廣告采用了明星矩陣。由黃渤、沈騰、寧浩、關曉彤、江疏影、王源擔任“春節紅包官”，與粉絲們一起“薅”紅包。
視覺上配合三維特效，精彩呈現“十億紅包，一觸即發”的創意概念，讓今日頭條的紅包圍繞在你我身邊。
這次不僅能拿紅包，還能和愛豆親密互動，從愛豆手上領過紅包，這樣的紅包豈止瘋狂打CALL，簡直要在社交軟件上花式十八曬才夠酷炫。
愛豆發紅包短片
紅包開獎短片
在今年的紅包大戰，今日頭條的紅包活動始終保持著逆向思考，化繁為簡的先鋒氣質，讓用戶理直氣壯躺贏紅包。打開就是年味，打開就有紅包拿，用簡單的方式讓大家都能參與其中，真正做到向用戶感恩，與用戶共享新年的喜慶氣氛。
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