天貓三八女王節(jié)：你，活得多彩嗎？
3.8女王節(jié)作為天貓的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，在今年需要以鼓勵(lì)女性的多面為主題，開展傳播活動(dòng)。通過一個(gè)怎樣的創(chuàng)意概念，承接包括TVC，KV及接下來的social傳播，成了我們的重點(diǎn)課題。為此，我們開始思考一個(gè)問題：
“如今，女性真的活出自己的每一面了嗎？”
#我，就耀多彩#
“形容一下，你腦海中的女性形象?！?/p>
“溫柔，可愛，乖巧，迷人…認(rèn)真，勇敢？”
這些條件反射般的回答，讓我們意識(shí)到，即便是到了今天，這個(gè)問題的答案依舊很片面。因?yàn)榕?，本?yīng)是千變?nèi)f化，豐富多彩的“多面體”。
“她們是光，自有力量，經(jīng)過生活的折射，才能發(fā)現(xiàn)她的多樣色彩。”
“我，就耀多彩”，可以作為女性對(duì)多面的渴望，成為她們追求多彩人生的態(tài)度宣言，從精神層面獲得認(rèn)同。
為此，我們希望用一支素人視頻，真實(shí)地呈現(xiàn)出女性對(duì)多面的追求。而在創(chuàng)意手法上，利用巧妙的鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)，將一個(gè)個(gè)屬于不同女性的物品和場(chǎng)景串接起來，“矛盾”地展現(xiàn)出女性的多面精彩。
勇敢打破人設(shè)，就是最好的人設(shè)
除了素人版態(tài)度視頻，我們希望TVC可以獲取更多不同圈層女性的共鳴，為此特別邀請(qǐng)已為人母的蔣勤勤，實(shí)力派演員任素汐與網(wǎng)絡(luò)紅人辣目洋子，作為影片的主角。
為了展現(xiàn)這三位主角不為人知的另一面，我們使用“聲畫錯(cuò)配”的創(chuàng)意手法，通過強(qiáng)烈的反差感突出三位明星拒絕刻板人設(shè)、活出多彩的態(tài)度，和聲援天貓女王節(jié)全新主張“我，就耀多彩”，打破人設(shè)束縛，鼓勵(lì)更多女性行動(dòng)。
在時(shí)間和成長(zhǎng)面前，蔣勤勤并不想“學(xué)乖”
任素汐的舞臺(tái)，從來不止一個(gè)
喜劇，絕不是辣目洋子的枷鎖
我們更邀請(qǐng)她們分別拍攝了采訪視頻，讓她們面對(duì)各種“刁難”問題，并真實(shí)地表達(dá)對(duì)“多彩女人”的看法，在后續(xù)于social端引發(fā)進(jìn)一步傳播。
按照自己的頻率過想要的生活
喜歡自己的每一面
做真實(shí)的自己
在平面上，通過構(gòu)建貓頭內(nèi)外迥異的生活場(chǎng)景來表現(xiàn)多面的概念，反差場(chǎng)景下，三位代言人更顯出多彩人生的自信與獨(dú)特魅力。
這些海報(bào)在北上廣深杭多個(gè)城市陸續(xù)出街，TVC視頻也同步登陸城市影院，獲得了大量曝光，為3.8女王節(jié)活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)。
通過眾多物料所推出的“多彩”概念，不僅是一次情感上的鏈接，更代表天貓豐富的商品選擇帶來的支持。相信今后，天貓將會(huì)陪伴更多女性，實(shí)現(xiàn)自己的多面人生。
項(xiàng)目信息
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