蔡徐坤30天如何帶火新品牌Aussie
洗護發(fā)品牌Aussie自簽下鮮肉代表蔡徐坤以來，快速成為國內(nèi)的熱門洗護發(fā)品牌。
AUSSIE產(chǎn)品核心功能主要是專門針對“細軟蹋”發(fā)質(zhì)，為了尋找產(chǎn)品功能與蔡徐坤的關(guān)聯(lián)，代理公司時趣最終選擇了“從粉絲中來，到粉絲中去”。通過對大量粉絲話題討論的關(guān)鍵詞分析，甚至深入飯圈與粉絲溝通，發(fā)現(xiàn)了粉絲會非常津津樂道蔡徐坤茂密的頭發(fā)，而“蓬”作為茂密的表現(xiàn)之一，與產(chǎn)品“拯救細軟蹋”的訴求形成強關(guān)聯(lián)，于是Campaign便定下了#享受KUN的蓬蓬時刻#的主題，巧妙地運用粉絲所關(guān)注的偶像話題，讓產(chǎn)品鏈接偶像。
強關(guān)聯(lián)之下，粉絲們輕松把對蔡徐坤頭發(fā)的討論熱度，轉(zhuǎn)移到新代言的品牌Aussie，讓粉絲話題帶著品牌一起引爆。在官宣視頻一經(jīng)發(fā)布后，便順利為品牌贏得高強的關(guān)注度與討論熱浪，達到百萬次轉(zhuǎn)發(fā)。
Aussie與時趣在天貓設(shè)置了蔡徐坤的大量物料與禮品，以娛樂性強的“解鎖素材”玩法，引導(dǎo)粉絲群體“邊玩邊買”，加入到分享與購買的隊伍中來。
在這個設(shè)計中，粉絲為快速完成解鎖，還紛紛自愿撰寫產(chǎn)品口碑報告，內(nèi)容十分真實而具有強大的種草效果，在短短的時間里就完成了最高解鎖素材所需的5萬套同款發(fā)膜，而大量的UGC又帶來了傳播與品牌的二次發(fā)酵、三次發(fā)酵……最終帶來了超過廣告投放量的N倍效果。
在此次傳播中，為盡可能的讓用戶與品牌成為密切朋友，時趣還扒出了蔡徐坤一條凌晨五點的微博，發(fā)現(xiàn)他有當導(dǎo)演的夢想，粉絲也對此事給予大量關(guān)注與熱議。
抓住這個發(fā)現(xiàn)，時趣主動邀請蔡徐坤自導(dǎo)了一部Aussie廣告。這件事不僅贏得了蔡本人的積極配合，更再次掀起粉絲的關(guān)注熱情，讓粉絲看到Aussie與偶像的“親密無間”，主動對品牌產(chǎn)生好感。與此同時，整個制片過程都有大量粉絲參與，共創(chuàng)尋找創(chuàng)意idea，讓目標用戶全程參與到廣告的制作中來。
蔡徐坤導(dǎo)演的兩部作品
這種新穎的粉絲與代言人共創(chuàng)內(nèi)容，幫助每一個粉絲成為廣告“貢獻者”的角色，成為品牌的共建者。
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