抖音×人民日報：你會選擇哪種過節(jié)方式？打開H5找年味！
項目背景：抖音與人民日報合作通過視頻形式展示不同人眼中的春節(jié)故事的線上活動前期預熱。
項目目標：借勢春節(jié)，強化抖音品牌，傳播正能量突出春節(jié)節(jié)日氛圍，讓大家有情感共鳴，能夠引發(fā)自傳播。
創(chuàng)意說明：春節(jié)對于中國人來說，是一家人難得齊聚的時光，在外的游子紛紛在春節(jié)前踏上歸途，與父母團圓。而回到家后，每個人都會發(fā)生相似又不同的故事。比如父母的嘮叨，家人的催婚，朋友的攀比等等。在臨近春節(jié)之際，用戶可以通過H5，提前演練回家過年的種種經歷。
H5通篇以第一視角展示，增強用戶的代入感。通過收拾行李到選擇交通工具以及被父母迎進家門等一個個小視頻的形式來帶動故事發(fā)展。用戶根據每一步的不同選擇，最后會生成屬于自己的年味視頻。結尾以與視頻匹配的年味海報的形式誘導用戶轉發(fā)。
掃描二維碼，打開H5找年味！
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交互邏輯展示
部分視頻截圖
H5展示
分享海報展示
H5從2月1號上線后，受到廣泛好評，傳播速度也是一度飆升，視頻H5有很多，交互H5也有很多，但是兩者相結合的H5并不多，視頻類H5也能夠讓用戶直觀的參與感與讀懂創(chuàng)意。
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