故宮火了！攜手ICY發(fā)起「吉服回潮」傳統(tǒng)服飾文化復(fù)興行動
ICY 2019 「吉服回潮」系列大片視頻
當(dāng)國潮與漢服文化興起，越來越多的傳統(tǒng)文化都正在以年輕姿態(tài)重回大眾視野。作為中國最大的古代文化藝術(shù)博物館——故宮，也以自身豐厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，在古老與創(chuàng)新中，煥發(fā)著新的活力。
2019年3?，ICY攜手故宮宮廷文化，發(fā)起「吉服回潮」傳統(tǒng)服飾文化復(fù)興行動。意圖在傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)的碰撞中，將“吉服”這一誕生近600年但鮮為人知的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造性帶回大眾視野！
“吉服”最初形成于明代，到清代正式成為冠服制度中的一個(gè)專門分類，泛用于各種吉慶場合，是古人們求取喜慶、吉利時(shí)穿著的專屬服飾。此次與故宮宮廷文化的IP跨界合作中，ICY秉著全球設(shè)計(jì)師平臺凝聚中國新設(shè)計(jì)力量的使命，召集了五位中國設(shè)計(jì)師品牌參與創(chuàng)作：AWAYLEE李薇、密扇旗下百戲局、MENG HUITING、QDO和5MIN。
“吉服回潮”系列五大設(shè)計(jì)師：李薇、韓雯、夢會停、Dido、Min
五位設(shè)計(jì)師通過在180多萬件故宮博物院館藏文物中汲取靈感并提煉吉祥元素，將此融入到品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言中，分別帶來“花筑盛世”、“綾繡如意”、“上河安福”、“海錯(cuò)祥瑞”和“酒歌長樂”五個(gè)限量時(shí)裝系列。在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的碰撞交織中復(fù)蘇“吉服”文化。大片由中國新生代秀霸袁博超演繹，以12月份為參照拍攝，寓意“四季吉服”。
1、孟春一月
新春歲月被古人們看做春季之始。
人們身穿吉祥服飾，在孟春祈愿幸福。
2、花朝二月
古時(shí)，每逢花朝，文人雅士邀三五知己，
賞花之余，飲酒作樂，互相唱和，高吟竟日。
3、鶯時(shí)三月
霧谷云銷妙剪裁，好風(fēng)相送上瑤臺
塵緣一線時(shí)時(shí)斷，碧海青天任去來
——《美人風(fēng)箏》 清 楊仲愈
4、清和四月
“吉服”是中國傳統(tǒng)文化和古典美學(xué)的結(jié)合，
它是人們求取喜慶、吉利時(shí)穿著的專屬服飾。
5、鳴蜩五月
“魚戲蓮葉東，魚戲蓮葉西，魚戲蓮葉南，魚戲蓮葉北。”
——漢 樂府民歌
6、季夏六月
明代就把用于嘉禮和各類吉慶場合
比日常便服更為正式的服裝統(tǒng)稱為“吉服”
7、蘭月七月
明宮史中關(guān)于應(yīng)景補(bǔ)子曾記載到在七月初七，
宮眷內(nèi)臣需穿鵲橋補(bǔ)子，寓意愛情之吉祥含義。
8、南宮八月
紅墻黃瓦正當(dāng)午
梟梟娜娜不肯休
8、晚秋九月
“滿地翻黃銀杏葉，忽驚天地告成功。”
——《晨興書所見》宋 葛紹體
10、吉月十月
橫斜枝影印紅墻
11、龍潛十一月
“蛟龍潛匿隱蒼波，且與蝦蟆作混合。
等待一朝頭角就，撼搖霹靂震山河。”
——《詠龍?jiān)姟方?完顏亮
12、臘冬十二月
“郡中起晚聽衙鼓，城上行慵倚女墻。”
——臘后歲前遇景詠意 唐 白居易
吉服回潮系列大片「12月四季吉服」
“吉服回潮”五大系列，把最 in 古風(fēng)穿到身上
五位設(shè)計(jì)師以傳統(tǒng)“吉服”的場景、吉慶紋飾、顏色及版型等為靈感指引，精選保留歷史文化瑰寶中極具代表性的元素，以全新現(xiàn)代獨(dú)立審美視角和潮流設(shè)計(jì)手法，將中國歷史長河中的藝術(shù)精華結(jié)合現(xiàn)代的視覺設(shè)計(jì)和剪裁，并賦予每件單品以“吉慶祥瑞”之意，呈現(xiàn)多樣化創(chuàng)新的潮流文化單品。
好運(yùn)吉服系列之
設(shè)計(jì)師李薇——“花筑盛世”系列
（寓意覓得桃花良緣）
“花筑盛世“系列，以吉服文化中花卉、建筑漢瓦圖紋為靈感，主選用故宮博物館藏品《郎世寧花鳥圖冊》，回潮漢服婚禮吉服中“花卉”紋樣文化；輔之以故宮建筑物中具有代表性的7大亭臺樓閣，創(chuàng)新回潮清代帝后吉服中漢瓦圖紋，在花之柔、筑之剛中，融入現(xiàn)代圖像解構(gòu)及數(shù)碼平面式設(shè)計(jì)手法，延續(xù)設(shè)計(jì)師一以貫之的少女風(fēng)，帶來甜酷兼?zhèn)涞?4件單品。
好運(yùn)吉服系列之
設(shè)計(jì)師韓雯——“綾繡如意”系列
（寓意財(cái)源廣進(jìn)）
韓雯作為系列藝術(shù)總監(jiān)，從吉服文化求取吉利的祈愿中汲取靈感，精選故宮博物院館藏的“五谷豐登襪”、《緙絲萬年如意圖》等5件藏品中，回潮清代帝后吉服中五谷豐登紋樣，以兼具古代吉服審美色及當(dāng)代潮流的莫蘭迪色、致敬傳統(tǒng)中國服飾文化的綾繡工藝、并以密扇最擅長的國潮中國風(fēng)版型，極致回潮吉服如意好運(yùn)文化，帶來精而優(yōu)的7件國風(fēng)單品。
好運(yùn)吉服系列之
設(shè)計(jì)師夢會停——“上河安福”系列
（寓意家族興旺）
設(shè)計(jì)師夢會停以吉服文化中，吉慶之會和時(shí)令節(jié)氣為靈感來源，選用《清明上河圖》，回潮北宋晚期都城汴京的商賈繁華、趕集會的安福吉慶場景；同時(shí)以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和別致創(chuàng)新的“鬼裁”版型剪裁，在復(fù)古與吉服色中，復(fù)活古典文化，帶來系列極具藝術(shù)感的25件單品。
好運(yùn)吉服系列之
設(shè)計(jì)師Dido Liu——“海錯(cuò)祥瑞”系列
（寓意平步青云）
設(shè)計(jì)師劉小路以明代通袖袍吉服中飛魚紋樣的祥禽瑞獸文化為原點(diǎn)，將極具趣味與傳奇性的故宮博物院藏品 《海錯(cuò)圖》靈巧地搬到衣服上。珍奇海錯(cuò)，祥瑞巧趣地藏匿于衣角之上。系列延續(xù)了設(shè)計(jì)師副牌QDO的自然、野性、極簡剪裁風(fēng)。作為Deepmoss的創(chuàng)意總監(jiān)，設(shè)計(jì)師Dido Liu此次帶來了輕盈而不失設(shè)計(jì)藝術(shù)的“海錯(cuò)祥瑞”系列22件單品。
好運(yùn)吉服系列之
設(shè)計(jì)師Min Wu——“酒歌長樂”系列
（寓意廣結(jié)善緣）
設(shè)計(jì)師Min將設(shè)計(jì)個(gè)性中對青年街頭酒文化的偏愛，以清代后妃吉服上“書畫”吉慶圖紋為靈感源，故宮博物院館藏的《宋廣草書太白酒歌軸》等3幅書畫，將中國傳統(tǒng)書法的飄逸瀟灑融入到現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)中，注入跨界系列中，表達(dá)春日游園、酒歌長樂的歡喜感，帶來16件街頭潮流單品。
李薇的少女、韓雯的優(yōu)雅國風(fēng)、夢會停的性感硬朗、Dido的活力青春、Min的復(fù)古摩登，多元化的風(fēng)格碰撞使得“吉服”這一傳統(tǒng)文化更加迸發(fā)出新的生機(jī)與活力。
而ICY要做的，不僅是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)碰撞出的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，更需要的是，將這些“設(shè)計(jì)”帶到更多人的日常生活中。
“吉服回潮”：讓“吉服”重新站在潮流浪尖
3月1日，ICY攜手北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司聯(lián)合五位設(shè)計(jì)師在上海衍慶里舉辦媒體沙龍，正式發(fā)布“吉服回潮”系列。ICY創(chuàng)始人顧瑩櫻、設(shè)計(jì)師李薇、韓雯、Min Wu，以及宮廷文化專家親臨現(xiàn)場，與嘉賓媒體們共同探討“吉服回潮”背后的深厚文化。
ICY 攜手故宮宮廷文化發(fā)布會
如何將中國吉服從古代建筑搬到日常生活？把吉服文化與日常穿搭做親密的結(jié)合，讓吉服煥發(fā)生機(jī)？以此共同見證中國新設(shè)計(jì)力量對傳統(tǒng)服飾文化的復(fù)興。
發(fā)布會中的五大系列
在線上，ICY號召200+明星與時(shí)尚KOL成為“吉服回潮”傳統(tǒng)文化復(fù)興傳播大使中的一員，共同來演繹本次IP聯(lián)名作品。新生代偶像孟美岐和小花楊紫率先穿上設(shè)計(jì)師夢會停的“上河安福”系列清明上河圖襯衫，分別演繹中性帥氣與睿智靈動。
ICY還在微博發(fā)起＃ICY全球博主打卡＃之讓＃吉服回潮＃行動，聚攏了來自包含微博、小紅書、豆瓣、B站等的主流社交平臺國內(nèi)外的時(shí)尚傳播使者們演繹”吉服回潮“，共同參與傳統(tǒng)文化傳播打卡，讓更多的人了解并接觸吉服文化，加入到這場傳統(tǒng)美學(xué)復(fù)興行動中來。
除了運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重新演繹傳統(tǒng)吉服文化，ICY還為這次的合作特別設(shè)計(jì)了一款微信游戲。創(chuàng)始人YY說，“介紹和復(fù)興傳統(tǒng)文化是件嚴(yán)肅的事，但是要讓所有人群都能接受，還是需要用上不同的方式和風(fēng)格。”
通過小程序，每個(gè)人都可以在“故宮”擁有一家自己的“吉服店鋪”，簡單有趣的小游戲在提高大眾參與度的同時(shí)，微信小程序也兼?zhèn)湟子诜窒韨鞑サ奶攸c(diǎn)，也能讓更多的人了解并接觸吉服文化。虛擬現(xiàn)實(shí)小游戲，讓每一位用戶都能成為吉服文化的傳播者，詮釋和演繹自己理解的傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)。在當(dāng)下的社交語境中更廣泛、更有趣地傳播吉服文化。
ICY攜手故宮宮廷文化發(fā)起【吉服回潮】美學(xué)復(fù)興行動，正在以多元方式將傳統(tǒng)美學(xué)拉進(jìn)現(xiàn)代社會的軌道。
不做板正的文物復(fù)制，于傳承與創(chuàng)新中喚醒沉睡百年的傳統(tǒng)文化藝術(shù)活力，以現(xiàn)代化傳播媒介為橋，中國新設(shè)計(jì)力量正以不可抵擋之勢，在當(dāng)代潮流下掀起美學(xué)復(fù)興之浪，為大眾帶來?場穿越百年的?化追尋和服飾?化的當(dāng)代復(fù)興。
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