新品導入期，如何讓你記住我？
產品導入期是產品初涉市場的開端，對產品未來的發展及其的重要。因此在產品導入期，營銷推廣策略的核心，就在于通過系列宣傳將產品的信息進行曝光，樹立其產品形象，并使之深入民心。
基于這樣的策略，信廣龍整合營銷傳播機構承接此次中國平安新產品——暖寶保的線上宣傳，就以樹立“公共交通意外保障”形象為核心，在多節點多頻次進行反復宣傳，以達到形象塑造的目的。
新品發布，概念導入
新產品切入市場，傳播推廣首要目的，就是使消費者理解產品，因此宣傳海報和小視頻，側重點在于強調產品特性。
同樣是溫暖的概念，海報中，將19.9元的暖寶保對比2元一片的暖寶寶，激起人們的聯想記憶，也強調了產品保障期一年和保障特性：公共交通意外保障。
同期推出的小視頻，也是在強化這個概念。
春運節點，情感互動
10S小視頻
山一程，水一程，身向團圓那畔行。對異鄉打拼的人而言，春節回家，穿越洶涌人潮，經歷數次換乘，就像一次次闖關。
因此我們選擇馬賽克闖關游戲形式，視頻中的主角，在19.9元的暖寶保守護下，經歷飛機、高鐵、大巴等交通工具，闖關成功，平安回家。
除了短視頻，我們還聯動了三家品牌，結合三家品牌的特征與暖寶保的產品特性，迅速創作出了三張海報。
飛常準
每一次出行精準不差分秒
每一份暖寶保溫暖守護全程
中國南方航空
一條航線，串起兩頭思念
一份暖寶保，護云端飛行
網易游戲會員俱樂部
屏幕里有神隊友助攻勝利
車廂內有暖寶保守護路途
春節回家，本身就是大眾高度關注的話題，對于回家路上那些或艱難或喜悅的經歷，許多人都印象深刻，深有感觸。因此四家品牌在發布海報的同時，我們在微博也在春運節點上建立話題號召網友#說出你的回家故事#，自然而然引起廣泛討論。
在網友踴躍參與下，共產生了2萬+條UGC內容。
春節檔電影熱點，見縫插針
熱點突如其來，往往在規劃中不能預判，但圍繞的核心策略不變，見縫插針也能錦上添花。
“道路千萬條，安全第一條”，隨著春節檔電影《流浪地球》的熱映，這句話火了。我們發現，這句話表達的主題，與暖寶保的保障宗旨不謀而合。交換過眼神，是該追熱點的時辰。于是從策劃到成稿，用時一天，迅速發布。
情人節
情人節，看似和暖寶保毫無聯系，畢竟能保護情侶的，不應該是某杜嘛？
但在我司腦洞大開的同事眼里，情人節其實和暖寶保天生一對。
瞧瞧這些對愛情的形容詞：“山可崩地可裂”，“海可枯石可爛”，“天雷勾地火”，“愛情就像龍卷風”，愛情讓人膽戰心驚，都這么驚險了，自然少不了暖寶保呀！
本次市場導入期階段的宣傳，策略并不復雜，關鍵在于圍繞核心一個點，在受眾視線范圍內進行多頻次曝光，達到強化記憶的目的。保險產品不同于其他，本身就具有長期性，其宣傳期也往往很長，未必要依靠引起轟動的特殊事件。通過不同形式的內容反復強化消費者對產品的認知，潛移默化的宣傳，才能最終實現消費者對保險產品購買。
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