深圳萬科城市樂跑：一次抓住城市集體記憶的品牌營銷
像深圳這樣一個包容性極強(qiáng)的城市，人們來自于五湖四海，所有匯聚在這個城市的人都有一個相同的特征：愛拼，為夢想不斷奔跑。讓營銷抓住大多數(shù)人的心，要從集體記憶出發(fā)。
恰逢2018年是深圳改革開放40年，深圳萬科城市樂跑結(jié)合這一時間契機(jī)提出“健康中國，全民樂跑 美好生活，陽光豐盛”活動主題，匯聚40城改革開放的足跡，展示改革開放的偉大成果，挖掘深圳人在這座城市奮斗拼搏的集體記憶，為品牌營銷助力。
線下：跨界聯(lián)合 #為美好，提速奔跑#
一條開往記憶的時光列車
深圳萬科、深圳地鐵、深圳晚報(bào)一同合作，用深圳年代照片來包裝一條地鐵“時光通道列車”，分為80/90/00/10年代的各個時代場景事跡，致敬改革開放40周年的同時引發(fā)城市的集體記憶，讓路過時光隧道的深圳人都能一覽深圳的前世今生，感受到深圳一路奔跑的風(fēng)雨歷程，同時回憶起自己在深圳的拼搏歲月。
選取深圳那些難忘經(jīng)典的歷史回憶，用城市的精神外衣包裝品牌的樂跑精神，深度挖掘這座城市每個年代的代表性變化，讓每個年代的特征都為奔跑“冠名”，跑出健康，跑出快樂，更讓品牌營銷跑進(jìn)城市人的集體記憶。
一次屬于深圳人的記憶眾籌
在時光隧道“搭建”前，我們邀請了三組最早來到深圳打拼的家庭，采訪他們這些年在深圳的拼搏故事，并通過他們的故事在網(wǎng)上進(jìn)行“深圳記憶眾籌”。
甄選部分網(wǎng)上留言在地鐵時光隧道的尾部留言處進(jìn)行展示，這部分留言區(qū)供路人們留言寫下他們的深圳故事，由此發(fā)起深圳記憶眾籌，匯聚萬千深圳人的美好回憶，在傳播上具備一定的話題性。
一波觸動心弦的態(tài)度海報(bào)
我們堅(jiān)信成功的營銷一定是來源于用戶本身的，萬科城市樂跑用一波觸動內(nèi)心的海報(bào)，講述在美好生活追求夢想路上提速奔跑的深圳人故事，引發(fā)更多受眾的共鳴。
每天有無數(shù)的夢想
在深圳這片土地開出花朵
原地踏步，會被自己淘汰
用奔跑，更新自己的坐標(biāo)
25歲那天選定了那一條路
不去在意過程有多遠(yuǎn)
心中懷揣遠(yuǎn)方的夢想，腳下持續(xù)不斷地奔跑
相信跑下去，終會遇見自己的光亮
為了理想每日奔跑
腳步猶如畫筆繪就你絢麗的明天
你堅(jiān)信這一切都是值得的
用奔跑造就你無堅(jiān)不摧的鎧甲
一場突如其來的地鐵快閃
一群身著黃衣的美少女突現(xiàn)福田地鐵站，跳起SZ樂跑舞，引得路人紛紛矚目觀看，為活動的預(yù)熱營造了很好的造勢效果。
線上：多平臺多形式趣傳播
明星大咖助陣 SZ舞火爆傳播
特邀嘉賓藍(lán)盈瑩助力樂跑，SZ舞視頻在網(wǎng)上一經(jīng)傳播，引得粉絲們瘋狂模仿，同時也在抖音平臺發(fā)起SZ舞的挑戰(zhàn)，樂跑舞在網(wǎng)上火爆傳播。
更有王石、郁亮、曹駿、登山大神張梁、中國國家冰球隊(duì)等大咖出鏡助陣，傾情邀請。
呆萌表情上線 樂豆撩你沒商量
樂豆作為萬科城市樂跑的文化標(biāo)簽之一，以全新的裝扮于樂跑前期上線，呆萌可愛，為樂跑圈粉無數(shù)。
趣味測試H5 RUN FOR FUN
測試類H5成為受眾標(biāo)榜展現(xiàn)自己的交互渠道之一，很多受眾很樂于去分享一些趣味、獨(dú)特可以展示自己個性的測試結(jié)果。我們?yōu)榕苡褌兞可矶ㄖ频倪\(yùn)動人格趣味測試，用幽默詼諧的問題和測試結(jié)果，引發(fā)受眾轉(zhuǎn)發(fā)傳播。
每座城市的基因各不相同，品牌營銷想從城市這個維度出發(fā)，應(yīng)該恰當(dāng)抓住生活在這座城市的人們的共性，他們共同擁有的東西。
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