如何用一個“犇”字撬動一座城市的夢想？
#深圳犇犇（bēn），城市生長# 招商中環+招商東岸聯合打造品牌事件，線上線下齊發聲，打造專屬IP形象，自2017年9月19日啟動，歷時15天，活動范圍遍及深圳各大地標，僅線上傳播曝光量超50萬，吸引上千人參與互動，線下快閃更是在全市掀起一波向前“犇”的正能量，觸達人群遠超15萬，在向致敬深圳1200萬牛人的同時，再次喚醒深圳人37年以來開拓奮斗的記憶，也向所有人展示著深圳未來所在。使得招商中環以及招商東岸能進一步拉近品牌與城市之間的距離，加深品牌的影響力，助力品牌項目營銷造勢。
事件傳播優勢
深圳，一座短短37年的年輕城市，創下無數個驚人記錄。一個個深圳夢想讓深圳成為發展奇跡，一個個奇跡讓“夢想之城”成為深圳最重要的標簽！而深圳東進戰略是近年來深圳又一個深圳夢！投資1.4萬億，將對東部地區進行產業轉型和升級。
招商蛇口作為深圳發展的見證者、助力者， 從原點的蛇口工業區開始出發，不斷打造海上世界等深圳的時代地標，創造知名的“蛇口模式”，現正在開發的太子灣郵輪母港、前海灣及大空港，也將成為城市升級的標桿項目。深圳招商，多年來一直秉持著“拓荒牛”的精神，堅持創始人袁庚先生的“時間就是金錢，效率就是生命”的觀念，為城市深耕做出了巨大貢獻，袁庚精神是深圳精神的重要組成部分，招商蛇口作為直接的傳承者，一路伴隨深圳成長，為深圳一個個新夢想的實現而努力。隨著深圳東進戰略的落實，以招商中環和招商東岸兩大精品項目布局東部，蝶變羅湖，輻射大鵬。助力城市升級的同時，為一進步釋放戰略布局和項目節點信息 ，需要一次集中爆破性的對外發聲。
招商中環128㎡雙地鐵精裝公寓全城熱銷造勢
招商東進品牌發布會暨半島城市展廳開放
招商中環+招商東岸，聯合打造事件對外發聲，擴大品牌影響力
提升招商的項目曝光率，助力項目銷售以及營開
激發更多深圳人關注并了解未來東部區域的前景
如何在打造深度事件向市場發聲？
同時將事件獲得的勢能傳導到品牌以及項目上？
深圳精神——牛
如果說袁庚先生的“時間就是金錢，效率就是生命”是深圳最著名的口號，那么“拓荒?！本褪亲钅艽陨钲谶@城市和深圳人的精神圖騰。這種開拓進取、拼搏犇進的精神，讓深圳創造發展奇跡，擁有“深圳速度”， 深圳市政府門前，就豎立著代表深圳城市精神的“拓荒?！钡裣?，見證著深圳人民的奮斗。
深圳夢想——牛
無數擁有著拓荒牛精神的牛人們在深圳認真做夢，不需要有錢，不需要有背景，不需要有人脈，只需要你有想法，有夢想，有野心，就能找到一群志同道合的人，對機會饑渴的資本，這讓深圳成為全國有夢者的朝圣地，讓“深圳”二字成為夢想的代名詞，讓深圳成為了“美國硅谷+深圳硅谷”的全球最佳搭檔
深圳未來——牛
一座擁有350多家上市公司的城市！深圳這座城市的發展質量、速度與前景早已超速，2016年，深圳GDP預計增長10%，明顯高于北上廣3座城市，甚至一直被深圳視為學習榜樣的香港，也即將被深圳刷到身后。
招商項目——牛
招商蛇口緊隨深圳東進戰略，打造兩大精品項目，助力城市升級，招商中環作為片區首發項目，招商中環助力紅嶺創新金融產業帶發展，打造深圳中心雙地鐵（ 7號線、9號線的交匯處）的50萬㎡城市價值運營體；招商東岸地處未來的世界級濱海生態旅游度假區域，將打造成輻射大鵬半島的32萬㎡城市精品綜合體。
區域優勢——牛
城市進化由最早的中心城區“羅湖”開始向東延伸；招商中環搶占“紅嶺創新金融產業帶”世界級金融街，特色商貿、創新金融和文化創意產業區，3大繁華商圈相擁，2.5公里內掌控精彩生活； 招商東岸所在的東部地區將加快建設創新產業和黃金海岸旅游帶。
目標客群——牛
深圳區域，主要以羅湖、福田圈高端私企業主、金融和房地產從業者，與深圳同發展，擁有“拓荒?！本竦囊慌醒酃庥羞h見的深圳中堅力量，深圳時代的脊梁
此次事件的傳播的主角“犇犇”，以深圳拓荒牛成為創作的原點，結合深圳夢想+深圳精神+深圳未來+項目產品+區域優勢+目標客群六個很“?！钡狞c，根據線下原型，打造符合項目調性且獨特的超級IP形象：穿西裝打領帶，擁有著堅毅小眼神的“犇犇”。而每一個來到深圳尋找夢想的人，他們代表著拓荒牛精神，就是深圳犇犇，就是牛人。
深圳的拓荒牛精神是讓深圳不斷發展的原動力，每個懷揣深圳夢的深圳牛人都是城市生長的力量，是這座城市的精神傳承者，是深圳“犇犇”，是深圳牛人，而本次活動主題采用“深圳犇犇”正因如此?！俺鞘猩L”則是截取自招商蛇口品牌推廣語，招商蛇口將城市視為有生命，有著自我發展規律的主體，而招商蛇口就是這個主體的助力者，為眾多牛人指出一條夢想奔跑的方向——向東奔（犇），跟著夢想奇跡創造者的深圳招商向東奔（犇）?！吧钲跔臓模鞘猩L”事件活動致敬深圳具有積極進取牛人拼搏精神的1200萬來深建設者筑夢深圳。
一本關于招商蛇口創始人／中國改革開放實際運作第一人／為深圳精神做出巨大貢獻的袁庚的書《袁庚傳》為起勢
利用深圳精神標簽“拓荒?！睘樵c創造IP形象“犇犇”，以這個實體化的形象打造系列線上線下互動，致敬深圳1200萬牛人，致敬深圳時代的脊梁
“犇犇”為點帶出整個“城市精神”的面，用“深圳夢想”為整個事件增加深度，強調與深圳牛人情感共鳴
第一階段
一本書引發的深圳夢話題勢能
線下動作
地鐵圖書漂流 + 知名企業送書 + 街頭隨機采訪
9月19—22日，以在深圳地鐵2、7、9號線發起的書籍漂流活動為開端，讓犇犇為深圳人送上一本《袁庚傳》，喚醒深圳人對于“時間就是金錢，效率就是生命”的精神記憶。
與此同時，線下保持一個統一的出街形象，結合“來了就是深圳人”“蛇口之后，再造半島”等眾多響徹全國的口號創造了能夠喚醒人們對于這些口號背后故事的記憶的，突出活動主題的，有內容的文化衫。
眾多深圳市民講述了他們的深圳回憶，關于他們的深圳夢想！
期間，還向眾多深圳優秀的企業如騰訊、華為、大疆等發起了送書活動以及采訪，想為這么多深圳牛人送上一本影響中國牛人的書《袁庚傳》，并一起暢談每一個深圳牛人的深圳夢想。
線上動作
《給深圳人的一封信》為情感連接載體，結合H5+十秒視頻+刷屏海報+音頻海報+活動素材九宮格海報刷屏+采訪小視頻+PC端新聞通稿+官方微信推送+本地大號傳播+貼吧論壇推廣等多媒介形式，助推全網發酵
推出《給深圳人的一封信》情懷H5，以打字機的復古形式緩緩述說一段關于夢想與堅持的故事，引發共鳴，制造傳播，與此同時，向所有人征集夢想。該H5上線不到三天點擊量達12000以上。
創作犇犇的快閃節奏十秒視頻 + 無夢想不深圳海報 + 關于一封信的音頻海報刷爆朋友圈
活動素材九宮格海報刷屏同時輸出招商東進品牌發布會暨半島城市展廳開放倒計時。
PC端主要以各大門戶網站如：房天下、樂居、搜狐、騰訊房產的新聞通稿以及貼吧論壇大量輸出，擴大關注人群，迅速傳播引發全城話題熱議。
招商中環微信公眾號官方發聲，深圳微時光+深圳本地寶本地大號多角度傳播，擴大影響力，增加輻射人群，以不同的切入角度引發廣大深圳人的共鳴。
第一階段線上短短三天關注瀏覽量70000+，加上線下系列事件曝光，觸達人群超80000+，整體關注量超15萬+
第二階段
一頭牛成為一座城的網紅
一句“有夢想向東犇”的口號成為網絡金句
線下動作
招商東進發布會暨半島城市展廳開放現場快閃 + 深圳地標快閃舞蹈一路東犇
9月23—25日，“犇犇”的深圳行開啟，期間，Dancer快閃舞蹈結合“犇犇”卡通公仔大面積的覆蓋城市。一路東“犇”，途經大空港、前海自貿商城、太子灣展廳、海上世界、招商郵輪碼頭、市民中心、蓮花山、紅嶺北站和招商東岸……每一個深圳地標都承載著深圳一代人的驕傲，一代人奮斗的記憶
線上動作
《犇犇的夢想freestyle》H5+犇犇十秒視頻+犇犇結合城市實景的刷屏海報+活動素材小視頻+活動采訪視頻/活動快閃視頻+PC端新聞通稿+官方微信推送+本地大號傳播+貼吧論壇推廣+朋友圈定投
該階段最大的亮點《犇犇的夢想freestyle》線上H5，專門為犇犇創造一首rap，唱出“有夢就要犇”的洗腦freestyle，再以深圳實景拍攝的延時視頻結合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面還能上傳深圳夢想以及照片，生成專屬自己的“夢想海報”該H5上線3天點擊量達13000，收集了超過400條的牛人的深圳夢想
打開音樂，遇見洗腦醒神的夢想freestyle
與此同時，以犇犇結合城市實景制作的系列刷屏海報、線下活動素材剪輯的活動小視頻做朋友圈刷屏內容，集中引爆，讓沒在線下偶遇犇犇的人也能在朋友圈見到犇犇。
以及結合犇犇為十一現場引流的小視頻，輸出系列營銷信息
PC端依舊主要以各大門戶網站的新聞通稿以及貼吧論壇大量輸出，再次制造大面積傳播，引發大眾更深度的關注本次事件活動、打造活動的意義以及項目，影響力再度升級。
招商中環官方發聲，深圳潮生活+覓深圳本地大號推廣以及深圳微時光頭條底部廣告位投放，擴大第二階段的影響力，再次突出本次活動并且以不同的原創內容，引發廣大深圳人的自發性傳播。
除了線下快閃活動的話題性傳播，線上也將精剪的采訪視頻+線下快閃舞蹈視頻上傳到了騰訊視頻，作為視頻端口的輸出，再掀起一波關于深圳夢想的討論
結合犇犇事件活動做深圳區域朋友圈精準廣告投放，傳播覆蓋超37萬+大眾
整個第二階段線上推廣期間關注瀏覽量260000+，加上線下系列事件曝光，本階段的關注量達50萬+。本次事件一二階段總關注量近 68萬
這是一次渴望喚醒城市記憶的走心活動
一次共鳴與震撼具在的發聲
這種成功往往具備以下三種特質：
不是創造營銷話題，而是創造城市話題
在互聯網時代，要連接掌握自主權的受眾，必須是能卷入利益或情緒的內容。這一次站在城市的角度，梳理了這座城市的過去、現在和未來，挖掘出“犇”這個自帶流量的強大原生話題，成功地連接受眾與項目，讓“深圳犇犇”、“在深圳向東犇”成為受眾主動談論的話題。
IP級的原生內容，讓用戶為我們生產內容
在這次品牌傳播運動中抓住“犇犇”一詞，通過“你的夢想是什么”、夢想海報等互動設計，讓眾多興趣受眾參與進來，并將他們的內容變成活動再創作的內容。再通過一系列的推廣宣傳抵達用戶心中，建立了獨特的形象概念。同時，這些有觀點和個性化的傳播亮點獲得了更多青睞，吸引了大批用戶
傳播路徑清晰，連接體系更立體
在新媒體的傳播時代，必須讓每一次傳播點足夠的單純，傳播通路足夠的清晰明了。無論是從一本書、一個卡通IP，還是一系列的創意內容，都緊扣“犇犇”這兩個字，并形成“犇犇是誰”——“為什么是犇犇”——“有夢想向哪犇”的層層推進。而在投放策略上，雖然越來越傾向新媒體渠道，但仍然沒有忽略能創造原生內容的線下動作。地鐵漂流、犇犇快閃、線上訪談等線下創造了更接地氣的內容，通過展示形式越來越多元化的線上，H5、RAP音樂、延時技術、創意小視頻、朋友圈廣告、實景+插畫形式等，取得了非常好的傳播效果。
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