奈絲公主：從什么時候開始，你活成了女漢子？
嗯
已經學會堅強拼搏的你
肯定已經忘了
你曾經是一個公主
是所有人善意微笑的聚點
是爸爸媽媽的心頭肉
是爺爺奶奶的掌中寶
你能穿到最好看的裙子
可以隨意欺負哥哥
就連親戚聚會，你也是被抱得最多的那個
長大后
你的頭銜是妻子、母親、女超人或者女漢子
早已忘記你曾經是個公主
因為公主就是應該討人喜歡，應該有人照料
應該不用早起，更不會去擠公交
公主不用爭，就能得到想要的
長大了，你在獲得不同身份的同時
你失去了屬于公主的一切
其實
在父母眼中，你依然可愛的小棉襖、世上最美的小公主
不管長多大你都需要人來保護
在愛人心里，你是值得他終身守護的人
在孩子面前，你也同樣是無所不能的存在
你依然是一個公主啊
《全棉時代奈絲公主衛生巾：做回公主》
這是全棉時代奈絲公主衛生巾廣告
與該視頻一同上線的，還有一套Social海報
小時候忙著展示新買的水晶鞋
長大后忙著忙著就過了十二點
別忘了你是公主
#做回公主#
小時候再微小的愛意都藏不住
長大后再大的委屈都不動聲色
別忘了你是公主
#做回公主#
小時候穿舊衣服也能扮灰姑娘
長大后活得漂亮被叫作白骨精
別忘了你是公主
#做回公主#
海報以插畫形式繪制了一個個如同夢境的奇妙空間，像愛麗絲夢游仙境，不就是步入社會的女孩們心中塵封已久的公主夢嗎？
服務過快消客戶的同學應該清楚，在國內，日化用品市場壁壘已久，而全棉時代旗下的奈絲公主，正是憑借著“100%天然純棉”成功入局。而且值得注意的是，“奈絲公主”的命名，可以說有意無意間孵化了“公主”這一IP，為品牌帶來了很強的故事性和可塑性，甚至可以說，作為品牌、產品與消費者之間情感關聯的紐帶，“公主”無疑是一個極為優質的獨一無二的IP！
小時候每一天都是嶄新的
長大后每一天都像復制的
別忘了你是公主
#做回公主#
再來說說創意本身，無論是前不久耐克的《女瘋子》，還是英國衛生巾品牌Bodyform經典的《blood》,都是鼓勵女性以一種強硬的姿態對抗生理挑戰，再比如國內常見的衛生巾廣告、美妝類廣告，也喜歡把女生打造成倔強、強悍、灑脫的女強人。而#做回公主#卻規避了這種套路，而是告訴女人們：累了就應該有肩膀依靠，委屈了就應該哭出來。它呈現的是“女性有時候無需強悍，而應柔軟，更需要被關愛和呵護”——事實上，這才是絕大多數女性真正的意愿。就像最近流行的那句話“若非生活所迫，誰愿意把自己弄得一身才華”。
另外，這以溫柔姿態來做溝通，不僅契合了產品柔軟“純棉”的利益點，也意圖去展開奈絲公主關于女性話題的“新”主張。我問過幾位女性同胞，她們從情感上更愿意接受這種接近生理本身的溝通方式。品牌會更具親和力，這對品牌形象的塑造也更為重要。
小時候城堡外的世界很大
長大后世界除了公司就是家
別忘了你是公主
#做回公主#
#做回公主#這種訪談形式的廣告手法很容易讓人在問題上產生代入感。視頻通過這種真實采訪的形式告訴受眾，每一位女生其實都是公主，而產品所傳遞的信息，是想告訴每一位女性，要懂得像公主一樣的對待自己、呵護自己。
小時候再微小的愛意都藏不住
長大后再大的委屈也不動聲色
別忘了你是公主
#做回公主#
據了解，此次奈絲公主更是與京潤珍珠、御泥坊、珍愛網等多家品牌跨界聯合發聲造勢，作家蘇芩等眾多KOL也紛紛參與發起熱門話題#做回公主#，該話題占據熱門話題榜TOP10。
除了線上制造聲量引流電商渠道，本次#做回公主#傳播還在全國7座城市10家門店建造了“夢幻城堡”打卡圣地，直接引流帶貨。讓女孩們在城堡中圓了公主夢。并且順勢推出公主特權和多種優惠活動，進一步促成線下成交轉化。
復盤奈絲公主本輪傳播，首先是基于品牌和產品挖掘一個極具可塑性的IP，其次是結合消費者洞察將IP轉化為具備定向傳播力的話題，緊接著是將定向話題變為全民傳播達成銷售目的。其中，每個環節都將傳播效應依次放大，為最終的目標達成奠定基礎，形成了一個完整的傳播到銷售的閉環，更為之后的營銷傳播奠定了基調。至此，我們也應該看到，現階段的品牌傳播已經不僅僅要求有聲音，而是提出了更高的要求，就是廣告的本質，即，以銷售為最終目的進行的一系列營銷手段的組合。
據悉，#做回公主#Campaign由華南獨立創意公司無二數字營銷主刀。
文章轉載自：文案與美術
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