東和鋼鐵：為鋼鐵注入情感，筑造最堅(jiān)固的愛
2018年9月，臺灣著名導(dǎo)演沈可尚根據(jù)真實(shí)故事，歷經(jīng)三年，拍出這部該耗時(shí)最長的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片——《最堅(jiān)固的愛》（也稱《給孩子》），該片是為臺灣鋼鐵企業(yè)——東和鋼鐵拍攝的一部廣告紀(jì)錄片。該片故事發(fā)生在多地震的臺灣，一對患有先天性小兒麻痹的夫婦，在經(jīng)歷1999年9·21臺灣大地震之后，意識到雖然自己脆弱，但也要給子女最及時(shí)最必要的保護(hù)，為子女打造最珍貴的禮物——堅(jiān)固抗震的新房。
策略
一般人會認(rèn)為，鋼鐵只是和建筑師才有關(guān)系，和人們的日常生活并沒有緊密聯(lián)系。于是，“為鋼鐵注入情感”的策略就應(yīng)運(yùn)而生了。
主題
臺灣電通策劃了一個(gè)讓東和鋼鐵參與建造一個(gè)關(guān)于生命與愛的故事。1999年的9·21臺灣大地震，是臺灣二戰(zhàn)后傷亡最大的災(zāi)害。一對住在老舊公寓的小兒麻痹癥夫婦，感受到自己無力保護(hù)家人，更看出這個(gè)家的脆弱。所以在2015年紀(jì)錄片主人公下定決定，建造心中堅(jiān)固的家。
執(zhí)行方案
通過網(wǎng)絡(luò)招募，找到了目標(biāo)對象主人公王先生一家人。
鏡頭真實(shí)記錄行動不便的夫婦，在921大地震后決定打造堅(jiān)固的房子，東和鋼鐵提供耐震鋼材，也讓一家人在此過程中找到力量。
歷時(shí)19年，主人公的心愿終于完成。影片也也于紀(jì)念日9月21日發(fā)布。
效果
影片播出后，在電視臺及國外社交媒體上受到廣泛關(guān)注，各大電視及網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，各大社交平臺討論熱烈，網(wǎng)絡(luò)名人紛紛分享、關(guān)注。
《最堅(jiān)固的愛》完整版
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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