阿里淘鮮達：不用誰來定義 做自己的多面女王
社會的發展，女性地位的不斷提高，3.8節已經成為越來越多的品牌商在傳播層面的發聲地。而當大部分品牌商家都在用知名女性或公眾人物來為自己產品打call時，淘鮮達卻是另辟蹊徑，以一組女性員工作為主角，從各自不同的內心獨白來為自己發聲，創意設計了一組去標簽化的品牌態度海報。
誰說要溫柔才對？酷也是種女人味
誰說習慣了依賴，不能一個人精彩？
誰說奶瓶和時尚要選擇？寶媽一樣很硬核
誰說做個好妻子，不是我最美的樣子？
誰說為前程打拼，會耽誤愛情？
在此次女王節的借勢營銷中，以“每個我，都出彩”的主題口號，用明快的色調與代表人物特征的果蔬相結合打造了一組十分吸睛的海報。文案上則是采用反問的形式來詮釋每個女性內心的獨白，我是我，從不為別人而活，都是獨立自主的個體。
抓準痛點 情感共鳴
淘鮮達這次3.8女王節抓準了女性常被定義為家庭主婦、職業女性等刻板印象的痛點，女性常常被曲解為很多事情不可以去做，因為不合適。這樣對嗎？當然不！每個人都是獨立且唯一的個體，每個人都有自己的思想以及無限的可能性，不要去隨意地定義別人，更不要為自己設限，活出自己出彩的樣子，做自己的多面女王。
多元化投放 線上線下強強聯手
淘鮮達在上海人民廣場地鐵站的線下海報廣告，傳播品牌的態度，把明確的品牌價值觀傳遞給受眾，讓更多的人了解到淘鮮達及其理念。
業務整合 打造超市新零售模式
從2018年上半年淘鮮達誕生以來，其品牌就有在各社交媒體上有節奏的持續傳播憑著小而美卻洞察深刻的營銷案例不斷圈粉。這個以手機淘寶為依托、以滿足消費者生鮮購買及“1小時送達”及時性購物需求的線上平臺，成功將“淘鮮達”三個字曝光在廣大消費者視線中。
2018年 11月21日，阿里巴巴對外宣布成立天貓超市事業群，整合原有天貓超市和淘鮮達業務及其背后的超市等合作伙伴，推進線上線下一體化，打造超市新零售模式。
牽手天貓超市以來，淘鮮達依然定位明確，以“生鮮”和“1小時送達”為主心智，持續與消費者進行親切溝通。這也使得淘鮮達擁有新身份之后，仍然能在3.8節的營銷戰役中找準自己的定位，與天貓的“多彩”主題站成一隊，也給人留下獨特的深刻印象。
淘鮮達的品牌形象從早先的中秋節呼喚情感共鳴到雙十一為食物增添人情味，再到3.8女王節對女性的尊重，提倡讓每一個女性綻放自己的多彩個性，活出自己。
相關鏈接：
阿里淘鮮達：雙11撩這一下，很開心！
阿里淘鮮達：爸媽做的菜，你還記得味道嗎？
阿里淘鮮達：你的小luó莉已上線，一小時即達！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）