特步：用中國(guó)生僻字玩轉(zhuǎn)海陸空，特步321跑步節(jié)玩出了新花樣！

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舉報(bào) 2019-03

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當(dāng)“鱻（xiān）飝（fēi ）垚（yáo）”三個(gè)中國(guó)字遇上跑步節(jié)，會(huì)玩出什么花樣？

自從2016年321跑步節(jié)被央視CCTV5成為“中國(guó)跑者的節(jié)日”，每年3月，特步都會(huì)聯(lián)合各大合作伙伴，號(hào)召全民去跑，共創(chuàng)跑步盛舉，引領(lǐng)中國(guó)的跑步文化。

作為合作老伙計(jì)，今年飛博成為321跑步節(jié)產(chǎn)品端的social傳播合作方，重點(diǎn)著力于傳播321跑步節(jié)主推的氫風(fēng)科技、氣能環(huán)科技、減震旋科技跑鞋。基于特步產(chǎn)品包裝需求及三雙海陸空科技跑鞋的賣(mài)點(diǎn)，我們從中國(guó)字中找到靈感，用“鱻”“飝”“垚”進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，賦予了海陸空科技跑鞋新的生命力。

以字之形，呈跑鞋科技之髓，傳遞特步的未來(lái)跑法，用行動(dòng)告訴大眾跑者：只要想跑，跑者們可以上天入地，哪里都可以是跑道，時(shí)刻#跑出My Way#。歡聚日期間，“鱻”“飝”“垚”詞根被消費(fèi)者大量搜索，成功為特步官方引入巨大客流量。

當(dāng)跑步成為一種風(fēng)尚，會(huì)玩出什么樣的成績(jī)？

今年特步321跑步節(jié)， 3月16日-18日，全網(wǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突破4千萬(wàn)。線(xiàn)上線(xiàn)下上百萬(wàn)跑者參與321跑步節(jié)，活動(dòng)傳播量超3億！

解鎖運(yùn)動(dòng)新姿勢(shì)，跑出My Way，我們用腦洞跑出了一場(chǎng)盛典~

創(chuàng)意包裝，打造未來(lái)跑法

一千位跑者，就有一千種跑步的樂(lè)趣。認(rèn)同每個(gè)跑者獨(dú)特的價(jià)值觀(guān)，支持每個(gè)跑者不一樣的裝備需求。通過(guò)“鱻，飝，垚”賦予氫風(fēng)科技、氣能環(huán)科技、減震旋科技跑鞋更深層次的不同產(chǎn)品故事，通過(guò)強(qiáng)調(diào)／重復(fù)，凸顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，形成消費(fèi)者記憶。

在圖文傳播上，整體視覺(jué)圍繞海陸空及夸父追日定義進(jìn)行創(chuàng)作，畫(huà)面飽滿(mǎn)豐富，有表現(xiàn)力。產(chǎn)品故事+懸念釋出+種草預(yù)熱的推進(jìn)模式助力整體連帶率和客單價(jià)的大幅度提升。

官方長(zhǎng)圖，釋出產(chǎn)品概念

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三個(gè)Social平臺(tái)，360°覆蓋粉絲生活

將傳播力度集中在微博微信小紅書(shū)三大平臺(tái)，聯(lián)合眾多紅人大v強(qiáng)勢(shì)霸屏為321跑步節(jié)打call，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

一．微博投放，炒熱歡聚日活動(dòng)

微博端聯(lián)合@大腦切片，@全球潮流街拍等大v進(jìn)行話(huà)題炒熱，霸占消費(fèi)者的討論高點(diǎn)。

二．聯(lián)合微信大v，科普詞根廣受好評(píng)

微信端投放：跑步運(yùn)動(dòng)醬，半糖，腹肌撕裂者l，get運(yùn)動(dòng)潮流等共6個(gè)垂直品類(lèi)賬號(hào)。關(guān)于飝鱻垚產(chǎn)品詞根的科普既勾起了消費(fèi)者的好奇及關(guān)注，又傳播氣能環(huán)科技跑鞋、產(chǎn)品回溯總結(jié)及歡聚日預(yù)熱，曝光閱讀量達(dá)21.2W，實(shí)現(xiàn)了口碑與聲量的齊贊。

三．紅人搭配筆記，進(jìn)行種草安利

合作微博達(dá)人@宋語(yǔ)晴Quinn，@-吃草少年-、小紅書(shū)達(dá)人@加白莉，@Miss米牙小姐Mia，@林小達(dá)，@Vivan_evans，@DBKarmen ，7位紅人賬號(hào)分享開(kāi)春時(shí)尚搭配心得，從時(shí)尚+功能的角度種草安利產(chǎn)品，吸引了消費(fèi)者很大的興趣及購(gòu)買(mǎi)欲望。

潮流穿搭引發(fā)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。氫風(fēng)科技、氣能環(huán)科技，歡聚日首日即賣(mài)斷碼。

攜手聚劃算歡聚日，明星加持引爆開(kāi)跑

3月14日明星發(fā)聲——林更新、汪東城等明星微博重磅助推，傳播覆蓋近8000萬(wàn)粉絲。

攜手聚劃算歡聚日，在廈門(mén)舉辦了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)+潮流+音樂(lè)的“321跑步嘉年華”，林更新、汪東城空降嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)燃全場(chǎng)氣氛。明星大咖，百家藍(lán)v，100+KOL大號(hào)流量加持，特步一呼萬(wàn)in號(hào)召天下跑者，挑戰(zhàn)“全民繞地球跑8圈”。

通過(guò)詞根的創(chuàng)意構(gòu)建，緊貼產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意輸出，助力店鋪端的消費(fèi)者關(guān)注力及購(gòu)買(mǎi)力的提升，獲得了粉絲較大好評(píng)；對(duì)于321科技跑鞋系列，粉絲一眾評(píng)價(jià)良好，表示支持大國(guó)品牌特步，一起321開(kāi)跑。通過(guò)321跑步節(jié)和歡聚日的線(xiàn)上宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大特步品牌傳播聲量。